■臺東步行街隨處可見卡皮巴拉這一萌寵元素。
“五一”假期，青島文旅市場熱度飆升，市北區(qū)臺東步行街與大鮑島文化休閑街區(qū)成為熱門地標(biāo)。憑借豐富多樣的活動和多元創(chuàng)新業(yè)態(tài)，兩大街區(qū)吸引了眾多國內(nèi)外游客前來打卡，成為青島文旅市場的一道亮麗風(fēng)景線。
數(shù)據(jù)為證。“五一”期間，臺東步行街游客總量突破224.5萬人次，創(chuàng)近3年新高，帶動消費2億元；大鮑島文化休閑街區(qū)共接待游客54.4萬人次，客流量同比增長113%，銷售額達477萬元。
兩大街區(qū)持續(xù)“出圈”，得益于“傳統(tǒng)基因+潮流算法”的積極探索。“五一”假期，臺東步行街將傳統(tǒng)商業(yè)與潮流文化相結(jié)合，以“萌寵+社交+體驗”復(fù)合模式引客；大鮑島文化休閑街區(qū)則依托里院建筑，在深入挖掘文化底蘊的基礎(chǔ)上，探索多場景、多元文旅供給，解鎖老城新活力。
隨著“五一”小長假的到來，青島文旅市場拉開旅游旺季的序幕。臺東步行街和大鮑島文化休閑街區(qū)留下的，絕非僅是亮眼的數(shù)據(jù)，更是傳統(tǒng)街區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動范例。精彩仍在繼續(xù)，這兩大街區(qū)將不斷探索城市更新和文旅消費的可持續(xù)發(fā)展路徑，以更加開放的姿態(tài)迎接八方來客。
臺東：以“萌寵+社交+體驗”復(fù)合模式引客
“五一”假期首日，臺東步行街迎來特殊的“頂流嘉賓”——卡皮巴拉。這場以“玩趣五一 美好啟程”為主題的系列活動，不僅將當(dāng)下社交平臺的“網(wǎng)紅萌寵”引入商業(yè)街區(qū)，還通過沉浸式場景營造與年輕化消費引領(lǐng)，打造出融合萌寵經(jīng)濟、潮流文化與城市記憶的生活新體驗。
“卡皮巴拉”堪稱社交媒體的“寵兒”，截至2024年底，小紅書上“卡皮巴拉”的相關(guān)筆記超過119萬篇，抖音平臺話題“卡皮巴拉”的播放量達81.2億次。據(jù)項目負責(zé)人透露，團隊在調(diào)研北京三里屯、武漢萬象城等商業(yè)體的成功案例后，決定將卡皮巴拉的“治愈屬性”與臺東步行街“歷史商街×潮流基因×社交裂變”的定位融合，以“老牌”街區(qū)與“網(wǎng)紅元素”的“反差萌”帶來更多的人氣、更旺的消費。
卡皮巴拉巡游路線貫穿臺東三路核心地段，途經(jīng)利群商廈等標(biāo)志性點位，工作人員攜帶“卡皮巴拉專屬零食筐”，邀請游客參與投喂，每到一處都引發(fā)“人豚合影”的熱潮。街區(qū)還設(shè)計了多重互動環(huán)節(jié)，比如，在5處“豚豚打卡點”，市民游客掃碼即可領(lǐng)取限定版萌寵貼紙；市民游客還可在抖音、小紅書等社交平臺發(fā)起“#臺東卡皮巴拉日記#”話題挑戰(zhàn)，上傳互動視頻贏取禮品。“我們不做簡單的‘動物展覽’，而是將卡皮巴拉打造成可觸摸、可傳播的‘活體IP’。”項目負責(zé)人解釋。
除了萌寵元素外，春日主題市集也成為“五一”期間臺東的另一大亮點。十多個攤位涵蓋非遺糖球、網(wǎng)紅零食、設(shè)計師飾品等，主色調(diào)采用卡皮巴拉同款“治愈綠”，搭配植被造景與萌寵雕塑，打造可逛、可拍、可社交的沉浸式空間。“這里不像以購物為主的傳統(tǒng)市集，每個攤位都精心設(shè)計了打卡點，買東西反而成了‘副產(chǎn)品’。”“95后”市民李先生說。
臺東步行街的破圈嘗試，折射出傳統(tǒng)商圈謀求消費升級的深層邏輯。臺東步行街管委會相關(guān)負責(zé)人表示，臺東作為百年商街，既要保留青島記憶，更需注入潮流基因，“我們不是簡單地復(fù)制網(wǎng)紅場景，而是讓流量經(jīng)濟與城市更新深層互動。引入卡皮巴拉不是噱頭，而是通過‘萌寵+社交+體驗’這一復(fù)合模式，將步行街從購物街區(qū)升級為‘生活方式目的地’。”
大鮑島：以多元文旅供給解鎖老城活力
今年“五一”假期，大鮑島街區(qū)以一場場精彩紛呈的主題活動，點燃了市民游客的熱情。演藝、展覽、市集……多元化的文旅供給不僅滿足了人們假期出游的多樣化需求，更讓這座充滿歷史底蘊的街區(qū)煥發(fā)出別樣活力。
白天，在街區(qū)舉辦的拾光里·院主題市集活動中，市民游客可以親手制作海貝工藝品，和非遺傳承人一起繪制鋦瓷紋樣。當(dāng)夜幕輕垂、華燈初上，大鮑島重磅推出的“樂動鮑島”夜間主題音樂派對華麗登場，夏日霓虹樂隊如約而至、激情開唱，活力四射的旋律在里院街巷間肆意流淌，悠揚音符與復(fù)古建筑相融，交織出專屬老街的浪漫，為市民游客營造沉浸式的夢幻體驗。
“五一”期間，大鮑島不僅是音樂的海洋，更是激情賽事的賽場。2024—2025“青春之島”青年音樂節(jié)總決賽的音符躍動，青鋒 YoungFlow說唱個人挑戰(zhàn)賽的節(jié)奏燃起，IMC上海國際模特大賽的風(fēng)采盛啟，為老城注入了青春的活力與激情。
與此同時，街區(qū)商戶也積極行動起來，集中發(fā)力創(chuàng)新場景設(shè)計，精心探索年輕化互動活動，力求以深度體驗活動吸引人流、匯聚人氣。比如，里院美術(shù)館推出“里院花開”——中國藝術(shù)名家里院專題暨里院美術(shù)館館藏作品展，用藝術(shù)筆觸描繪里院之美，還開展香薰石膏牌手繪制作、紙黏土制作等手作體驗活動；藝坊舉辦“沙海筑跡”攝影展，以鏡頭捕捉歷史痕跡；22世紀(jì)音樂廳帶來沉浸式帶餐喜劇《偷心晚宴》和超精品脫口秀，開啟視聽盛宴；1903青島酒館MIX舉行“逛青島，喝青島”啤酒文化活動，彰顯青島啤酒特色，豐富市民游客獨特的假期體驗。
隨著旅游旺季的到來，大鮑島街區(qū)的活動設(shè)計也愈發(fā)豐富多元。除了常態(tài)化舉辦的“樂動鮑島”主題音樂派對外，五六月份，大鮑島街區(qū)還將開展古力井蓋文化節(jié)、端午雅韻追夢藝術(shù)展演、啤酒節(jié)等一系列精彩活動，以及咖啡渣沙畫、艾草香薰等創(chuàng)意DIY互動體驗。其中，啤酒節(jié)將以膠州路為核心，聯(lián)動大鮑島街區(qū)南片的博山路、易州路、廣興里，以及北片的即墨路老字號美食主街，設(shè)置青島啤酒主題花園等多個打卡點，打造可逛、可品、可玩、可憶的沉浸式啤酒主題街區(qū)。（青島日報/觀海新聞記者 余瑞新）
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