青島將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以文塑旅、以旅彰文，加快打造國際濱海旅游目的地

文旅深度融合，重塑山海城灣敘事

仲夏之月，萬物方盛。嶗山太清碼頭，從奧帆中心駛來的游船緩緩?fù)？吭谌荷江h(huán)抱的蒼翠之間，從白帆點點的城市之心浮山灣到“我昔東海上，勞山餐紫霞”的浪漫之境，依托“海上看青島”系列航線，奧帆海洋文化旅游區(qū)與嶗山風(fēng)景區(qū)在全國首次實現(xiàn)“雙5A”場景交互，青島陸域旅游和海上旅游一體化格局加快拓展。

在剛剛過去的端午節(jié)假期，“海上看青島”成為眾多游客選擇的旅游項目。王雷 攝

這是青島創(chuàng)新推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。放眼全域，這種“跨界”的對話、場景的交融，無時無刻不在發(fā)生。站在“上合組織旅游和文化之都”的新起點上，通過深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”，優(yōu)化服務(wù)供給、提振文旅消費，青島將文旅資源優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以融合為筆，以山海為墨，繪就著“只此青島”獨一無二的文旅畫卷。每一次轉(zhuǎn)動創(chuàng)新之門，文旅融合猶如重塑城市經(jīng)濟新動能的一把鑰匙，不僅讓熟悉的地方總有新的風(fēng)景，也不斷構(gòu)筑起城市以人文驅(qū)動發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

融合加速

海風(fēng)從紅瓦綠樹吹過，舒展著歷久彌新的風(fēng)華圖卷。文化“兩創(chuàng)”的創(chuàng)新探索，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明有機交融。

站在小魚山覽潮閣眺望，近是“紅瓦綠樹”與百年老城的人文輝映，中是灘平灣闊與度假趣意的盎然交織，遠(yuǎn)是“碧海藍(lán)天”與旖旎都市的活力交融。的確，若要看“城在海中，海在城里”，青島是眾多游客的首選目的地之一。但真正讓游客流連于此的，離不開承載這片“山、海、城、灣”渾然一體絕佳風(fēng)貌的文化沃野。

郁郁文脈，百年留聲，千載回響。2024年，青島歷史城區(qū)、嶗山進(jìn)入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，兩張珍貴的“入場券”映襯著這座城市的人文之心。走進(jìn)歷史城區(qū)，承載著青島近現(xiàn)代歷史、擁有著融匯中西方文化和建筑藝術(shù)的萬國建筑博覽群，反映著青島城市建設(shè)的變遷和發(fā)展，體現(xiàn)了中西多元文化的交流和融合，是青島聚焦“中國與世界”多重歷史視野的見證。隨著申遺工作的推進(jìn)，這份叩問來路、守護(hù)文脈的拳拳之心日益獲得國際社會的關(guān)注與認(rèn)可。5月28日至6月30日，《遺產(chǎn)·今昔·對話——來自東方城市青島的歷史建筑巡禮》圖片展在德國施特拉爾松德市立圖書館展出，展覽從青島歷史建筑的保護(hù)與利用入手，對話德國世界文化遺產(chǎn)城市，助力青島歷史城區(qū)申報世界文化遺產(chǎn)的宣傳推介及文化交流工作。以本次展覽為起點，青島市博物館將利用歷史城區(qū)申遺階段性成果啟動國際巡回展覽，展示青島風(fēng)貌，敘說青島往事，講好中國故事，深情書寫文化“兩創(chuàng)”的新篇章。

視線重回青島，正是“山海城市”與“歷史風(fēng)貌”的結(jié)合，賦予其在濱海城市中獨具一格的文化辨識度。如今，青島歷史城區(qū)已經(jīng)成為海內(nèi)外游客來青必打卡的目的地之一，在市文化和旅游局公布的2025青島十大網(wǎng)紅打卡地中，就有多個地標(biāo)位于歷史城區(qū)。在這里，作為國家歷史文化名城的青島以更年輕的面貌迎接八方來客：咖啡節(jié)、啤酒節(jié)、喜劇節(jié)……“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”的典型意象之間，傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧共鳴。放眼青島全域，到西海岸新區(qū)齊長城徐山文化公園漫步，到膠州市文化館體驗“非遺夜校”，到嶗山民宿探尋漁家文化……文化成為這座城市最具感染力的底色。

場景拓展

海風(fēng)從山巒迤邐而來，勾勒著情景交融的現(xiàn)代詩行。當(dāng)場景成為文旅的核心要素，一場以創(chuàng)新驅(qū)動的文旅新質(zhì)生產(chǎn)力探索加速展開。

以海為脈，這座城總有新的精彩。在岸上，中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》、360度全景秀演《海上有青島》兩大旅游演藝相繼與市民游客見面，拓展著青島海洋文化場景的維度。截至目前，《尋夢滄海》演出超700場，作為青島市內(nèi)唯一全天候常態(tài)化演出的旅游演藝吸引著國內(nèi)外觀眾的到來。《海上有青島》則以打造獨特的海上景觀和世界首創(chuàng)的巨型水上機械科技舞臺為背景，讓觀眾在觀賞中領(lǐng)略青島獨特的海洋人文氣質(zhì)。

在海上，“海上看青島”航線將優(yōu)質(zhì)旅游資源串珠成鏈，游客接待量不斷刷新紀(jì)錄，海上旅游規(guī)模帶動效應(yīng)成效初顯。今年“五一”假期，全市海上旅游聯(lián)合運營體共發(fā)送各類船艇4466航次、增長46.71%，接待游客15.67萬人次、增長87.22%。其中，5月3日再次刷新紀(jì)錄，單日載客量達(dá)5.68萬人次、同比增長120%。在2025中國旅游科學(xué)年會上，“海洋旅游聯(lián)合運營青島模式”入選2025現(xiàn)代旅游業(yè)體系建設(shè)創(chuàng)新案例。下一步，青島將加快突破海上旅游，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌。

在島上，青島正加速重點海島開發(fā)。今年以來，靈山島、竹岔島等重點海島陸續(xù)傳來好消息。竹岔島綜合開發(fā)項目中，森林環(huán)境生態(tài)修復(fù)、酒店項目、環(huán)島路、碼頭等穩(wěn)步推進(jìn)，將呈現(xiàn)現(xiàn)代化的海島休閑度假旅游目的地。靈山島擁有民宿集聚區(qū)，尤其適合休閑度假，近期，靈山島陸島交通碼頭試運營，年設(shè)計客運量65萬人次，為景區(qū)提升、產(chǎn)業(yè)升級提供了承載。

潮漲潮落，生生不息。擁一汪碧海，聚創(chuàng)新活力，筑產(chǎn)業(yè)格局，大項目同樣是文旅核心吸引力構(gòu)建的重要維度。推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)擴容升級，是青島文旅發(fā)展的重要目標(biāo)。極地之光·青島海上摩天輪啟用、Art Sea藝術(shù)海世界試營業(yè)、東方伊甸園即將開業(yè)、體育中心室內(nèi)冰雪運動館（國信雪世界）等加快推進(jìn)……青島文旅新地標(biāo)不斷涌現(xiàn)。圍繞海上旅游、高端酒店、文旅新業(yè)態(tài)等重點領(lǐng)域，青島正發(fā)力精準(zhǔn)招商持續(xù)優(yōu)化供給。

消費向新

海風(fēng)從璀璨光影中涌來，簇?fù)碇鞘猩畹某绷魅f象。深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，全市“一月一主題”文旅促消費活動的開展，讓整個城市充滿要素流動的活力。

到青島啤酒博物館喝一杯原漿，到奧帆中心“夜游浮山灣”，到嶗山風(fēng)景區(qū)看“海上仙山”……越來越多的入境游客成為青島提振文旅消費的重要群體。作為中國首個“上合組織旅游和文化之都”，青島文旅的國際吸引力不斷增強。今年1至4月，青島接待入境游客16.45萬人次，同比增長38.7%。搶抓入境旅游機遇，今年5月，《青島市入境旅游發(fā)展提升行動方案》印發(fā)，圍繞“整合提升特色產(chǎn)品、精準(zhǔn)開展宣傳推介、暢通來青通道、完善服務(wù)體系、加強要素保障”五個方向發(fā)力，全面提升青島入境游吸引力和競爭力。

從游客需求出發(fā)，更多文旅新產(chǎn)品和新品牌不斷涌現(xiàn)，推動青島文旅消費場景加速蝶變。這其中，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行、跟著影視去旅行等系列活動的推出，讓全年文旅消費活動不斷檔，豐富著暢游青島的體驗。

擦亮“跟著演出去旅行”品牌，大型演唱會、音樂節(jié)成為青島提振文旅消費的亮點。2024年，全市共審批5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)58場，占山東省總量的52%，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元。今年，青島將力爭舉辦大型演唱會、音樂節(jié)不少于60場。為了將演出流量轉(zhuǎn)化為消費增量，青島創(chuàng)新打造服務(wù)矩陣，為觀眾和游客創(chuàng)造更舒心、更便捷的體驗。

創(chuàng)新打造“跟著賽事去旅行”，文體旅融合消費新場景加快拓展。圍繞青島馬拉松、抖音足球嘉年華青島站和即將開啟的世界沙灘排球職業(yè)巡回賽、全國田徑大賽等賽事，青島集中推出文旅景區(qū)、酒店消費優(yōu)惠，以“體育+”釋放消費新活力。

今年在青島舉辦的第二十屆中國電影華表獎頒獎活動，將“跟著影視去旅行”推向高潮。在中國電影誕生120周年之際，華表獎首次走出北京、在青島舉辦，為青島推動文化和旅游深度融合發(fā)展提供了廣闊平臺。近年來，先后有近500部帶有青島基因的影視佳作搬上熒幕，越來越多的人循著影視作品的足跡來到青島。活動期間，青島文旅推出“跟著電影去旅游”七大主題線路，加快“影視+文旅”的深度融合。

在更大范圍內(nèi)，文旅產(chǎn)業(yè)正成為賦能青島城市發(fā)展的重要力量。數(shù)字文旅、沉浸體驗、演藝演出、電競娛樂、低空旅游等新業(yè)態(tài)加快涌現(xiàn)，婚戀旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游等細(xì)分賽道蓬勃活躍……

好風(fēng)憑借力，揚帆正當(dāng)時。海風(fēng)從未停止吹拂，這座城市的文旅融合創(chuàng)新之路，也將永無止境。（青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷）

青島日報2025年6月4日1版

責(zé)任編輯：岳文燕