青島將文旅資源優勢轉化為產業優勢，以文塑旅、以旅彰文，加快打造國際濱海旅游目的地

文旅深度融合，重塑山海城灣敘事

仲夏之月，萬物方盛。嶗山太清碼頭，從奧帆中心駛來的游船緩緩停靠在群山環抱的蒼翠之間，從白帆點點的城市之心浮山灣到“我昔東海上，勞山餐紫霞”的浪漫之境，依托“海上看青島”系列航線，奧帆海洋文化旅游區與嶗山風景區在全國首次實現“雙5A”場景交互，青島陸域旅游和海上旅游一體化格局加快拓展。

在剛剛過去的端午節假期，“海上看青島”成為眾多游客選擇的旅游項目。王雷 攝

這是青島創新推進文旅融合高質量發展的一個縮影。放眼全域，這種“跨界”的對話、場景的交融，無時無刻不在發生。站在“上合組織旅游和文化之都”的新起點上，通過深入推進文化“兩創”，優化服務供給、提振文旅消費，青島將文旅資源優勢逐步轉化為產業優勢，以融合為筆，以山海為墨，繪就著“只此青島”獨一無二的文旅畫卷。每一次轉動創新之門，文旅融合猶如重塑城市經濟新動能的一把鑰匙，不僅讓熟悉的地方總有新的風景，也不斷構筑起城市以人文驅動發展的關鍵路徑。

融合加速

海風從紅瓦綠樹吹過，舒展著歷久彌新的風華圖卷。文化“兩創”的創新探索，讓傳統文化和現代文明有機交融。

站在小魚山覽潮閣眺望，近是“紅瓦綠樹”與百年老城的人文輝映，中是灘平灣闊與度假趣意的盎然交織，遠是“碧海藍天”與旖旎都市的活力交融。的確，若要看“城在海中，海在城里”，青島是眾多游客的首選目的地之一。但真正讓游客流連于此的，離不開承載這片“山、海、城、灣”渾然一體絕佳風貌的文化沃野。

郁郁文脈，百年留聲，千載回響。2024年，青島歷史城區、嶗山進入中國世界文化遺產預備名單，兩張珍貴的“入場券”映襯著這座城市的人文之心。走進歷史城區，承載著青島近現代歷史、擁有著融匯中西方文化和建筑藝術的萬國建筑博覽群，反映著青島城市建設的變遷和發展，體現了中西多元文化的交流和融合，是青島聚焦“中國與世界”多重歷史視野的見證。隨著申遺工作的推進，這份叩問來路、守護文脈的拳拳之心日益獲得國際社會的關注與認可。5月28日至6月30日，《遺產·今昔·對話——來自東方城市青島的歷史建筑巡禮》圖片展在德國施特拉爾松德市立圖書館展出，展覽從青島歷史建筑的保護與利用入手，對話德國世界文化遺產城市，助力青島歷史城區申報世界文化遺產的宣傳推介及文化交流工作。以本次展覽為起點，青島市博物館將利用歷史城區申遺階段性成果啟動國際巡回展覽，展示青島風貌，敘說青島往事，講好中國故事，深情書寫文化“兩創”的新篇章。

視線重回青島，正是“山海城市”與“歷史風貌”的結合，賦予其在濱海城市中獨具一格的文化辨識度。如今，青島歷史城區已經成為海內外游客來青必打卡的目的地之一，在市文化和旅游局公布的2025青島十大網紅打卡地中，就有多個地標位于歷史城區。在這里，作為國家歷史文化名城的青島以更年輕的面貌迎接八方來客：咖啡節、啤酒節、喜劇節……“紅瓦綠樹，碧海藍天”的典型意象之間，傳統與現代和諧共鳴。放眼青島全域，到西海岸新區齊長城徐山文化公園漫步，到膠州市文化館體驗“非遺夜校”，到嶗山民宿探尋漁家文化……文化成為這座城市最具感染力的底色。

場景拓展

海風從山巒迤邐而來，勾勒著情景交融的現代詩行。當場景成為文旅的核心要素，一場以創新驅動的文旅新質生產力探索加速展開。

以海為脈，這座城總有新的精彩。在岸上，中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》、360度全景秀演《海上有青島》兩大旅游演藝相繼與市民游客見面，拓展著青島海洋文化場景的維度。截至目前，《尋夢滄海》演出超700場，作為青島市內唯一全天候常態化演出的旅游演藝吸引著國內外觀眾的到來。《海上有青島》則以打造獨特的海上景觀和世界首創的巨型水上機械科技舞臺為背景，讓觀眾在觀賞中領略青島獨特的海洋人文氣質。

在海上，“海上看青島”航線將優質旅游資源串珠成鏈，游客接待量不斷刷新紀錄，海上旅游規模帶動效應成效初顯。今年“五一”假期，全市海上旅游聯合運營體共發送各類船艇4466航次、增長46.71%，接待游客15.67萬人次、增長87.22%。其中，5月3日再次刷新紀錄，單日載客量達5.68萬人次、同比增長120%。在2025中國旅游科學年會上，“海洋旅游聯合運營青島模式”入選2025現代旅游業體系建設創新案例。下一步，青島將加快突破海上旅游，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，持續擦亮“海上看青島”品牌。

在島上，青島正加速重點海島開發。今年以來，靈山島、竹岔島等重點海島陸續傳來好消息。竹岔島綜合開發項目中，森林環境生態修復、酒店項目、環島路、碼頭等穩步推進，將呈現現代化的海島休閑度假旅游目的地。靈山島擁有民宿集聚區，尤其適合休閑度假，近期，靈山島陸島交通碼頭試運營，年設計客運量65萬人次，為景區提升、產業升級提供了承載。

潮漲潮落，生生不息。擁一汪碧海，聚創新活力，筑產業格局，大項目同樣是文旅核心吸引力構建的重要維度。推進文化旅游產業擴容升級，是青島文旅發展的重要目標。極地之光·青島海上摩天輪啟用、Art Sea藝術海世界試營業、東方伊甸園即將開業、體育中心室內冰雪運動館（國信雪世界）等加快推進……青島文旅新地標不斷涌現。圍繞海上旅游、高端酒店、文旅新業態等重點領域，青島正發力精準招商持續優化供給。

消費向新

海風從璀璨光影中涌來，簇擁著城市生活的潮流萬象。深化“文旅+百業”“百業+文旅”，全市“一月一主題”文旅促消費活動的開展，讓整個城市充滿要素流動的活力。

到青島啤酒博物館喝一杯原漿，到奧帆中心“夜游浮山灣”，到嶗山風景區看“海上仙山”……越來越多的入境游客成為青島提振文旅消費的重要群體。作為中國首個“上合組織旅游和文化之都”，青島文旅的國際吸引力不斷增強。今年1至4月，青島接待入境游客16.45萬人次，同比增長38.7%。搶抓入境旅游機遇，今年5月，《青島市入境旅游發展提升行動方案》印發，圍繞“整合提升特色產品、精準開展宣傳推介、暢通來青通道、完善服務體系、加強要素保障”五個方向發力，全面提升青島入境游吸引力和競爭力。

從游客需求出發，更多文旅新產品和新品牌不斷涌現，推動青島文旅消費場景加速蝶變。這其中，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行、跟著影視去旅行等系列活動的推出，讓全年文旅消費活動不斷檔，豐富著暢游青島的體驗。

擦亮“跟著演出去旅行”品牌，大型演唱會、音樂節成為青島提振文旅消費的亮點。2024年，全市共審批5000人以上大型演唱會、音樂節58場，占山東省總量的52%，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元。今年，青島將力爭舉辦大型演唱會、音樂節不少于60場。為了將演出流量轉化為消費增量，青島創新打造服務矩陣，為觀眾和游客創造更舒心、更便捷的體驗。

創新打造“跟著賽事去旅行”，文體旅融合消費新場景加快拓展。圍繞青島馬拉松、抖音足球嘉年華青島站和即將開啟的世界沙灘排球職業巡回賽、全國田徑大賽等賽事，青島集中推出文旅景區、酒店消費優惠，以“體育+”釋放消費新活力。

今年在青島舉辦的第二十屆中國電影華表獎頒獎活動，將“跟著影視去旅行”推向高潮。在中國電影誕生120周年之際，華表獎首次走出北京、在青島舉辦，為青島推動文化和旅游深度融合發展提供了廣闊平臺。近年來，先后有近500部帶有青島基因的影視佳作搬上熒幕，越來越多的人循著影視作品的足跡來到青島。活動期間，青島文旅推出“跟著電影去旅游”七大主題線路，加快“影視+文旅”的深度融合。

在更大范圍內，文旅產業正成為賦能青島城市發展的重要力量。數字文旅、沉浸體驗、演藝演出、電競娛樂、低空旅游等新業態加快涌現，婚戀旅游、研學旅游、工業旅游、康養旅游等細分賽道蓬勃活躍……

好風憑借力，揚帆正當時。海風從未停止吹拂，這座城市的文旅融合創新之路，也將永無止境。（青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷）

青島日報2025年6月4日1版

責任編輯：岳文燕