六月的青島，20度的涼爽海風吹拂下，一股“票根經濟”的熱浪已經撲面而來——

法語原版音樂劇《巴黎圣母院》連演五場，卡西莫多鐘聲再起；鳳凰傳奇、周深在青島接連開唱，情緒價值拉滿；世界沙灘排球職業巡回賽群星薈萃，石老人海邊呈現競技盛宴……

在這一場場演出、一次次賽事的背后，是一張張“票根”蘊藏的巨大消費能量。

以一張小小的票根為橋梁，打通文體旅商多場景鏈路，釋放消費生態的倍增效益，正成為諸多城市追求的文旅融合發展目標。

青島也正在加大力度釋放“票根經濟”帶來的乘數效應，讓無數音樂迷、體育迷在享受精神盛宴的同時，還能感受到城市的多業態“捆綁”帶來的實惠便利。

串連起消費場景

作為一種新型經濟形態，票根經濟是指消費者將文旅體活動的票務憑證，在后續消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈的延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。

如今在青島，一張演唱會門票，不僅是觀演憑證，更是一把打開城市消費的“萬能鑰匙”；一張馬拉松的號碼布，既是參賽者的身份標識，也是串聯景區、酒店、餐飲的“消費密碼”。

在今年青島馬拉松期間，奧帆中心海上游、海底世界、青啤博物館、嶗山風景區等18家景區推出“號碼布就是景區通行證”活動，面向參賽選手提供景點免票或折扣優惠，賽事舉辦地周邊52家酒店也面向參賽選手推出專屬優惠。

在青島國際會展中心，參加2025青島馬拉松的選手可以憑號碼布在“青馬博覽會”上購買折扣商品。

“人們都說，跑一場馬拉松是愛上一座城市最好的方法。但沒想到，正如它的字面意思一樣，這張寫著我名字的參賽號碼布，也是我游覽青島的萬能門票。”來自甘肅的張女士未曾料到，一張薄薄的號碼布竟能“解鎖”青島的文旅資源。

這正是票根經濟的魅力所在。據統計，賽事前后2日及當天共5天的旅游黃金期內，周邊景區接待人數環比增長79%，營收環比增長78%；酒店入住率環比增長28%，營收環比增長22%；拉動吃、住、行、游、購、娛綜合消費超過1.3億元。

前不久，抖音足球嘉年華活動在青島掀起一波足球熱潮。在舉辦常規足球賽事的基礎上，嘉年華融合文旅活動，通過“足球賽事+地方特色+明星演出”的形式，打造獨具特色的城市IP。

借助這一活動，市南區多個商場推出了足球相關特色促消費活動，借助賽事的高關注度和人流量，拉動零售、娛樂等多領域消費。幾天時間，活動全網流量突破15億，吸引了無數外地游客“為一場比賽赴一座城”。

票根經濟的本質是聯動消費，即以票根為紐帶，串聯起不同消費領域，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，為商旅文體展融合發展提供了新的增長路徑。

這種“一票通城”模式同樣在2025亞洲羽毛球混合團體錦標賽期間獲得了“多重效益”：球迷可憑一張球票享“景區+酒店+消費”的青島旅行多重優惠，觀眾憑門票可半價游覽云上海天等地標景點，大到出行觀光、小到周邊健身都能享受“一票通”。

在一系列聯動舉措的推動下，亞團賽比賽期間，比賽場所周邊多家酒店、數百余間客房爆滿。不到一周時間，總觀賽人數達16414人，其中決賽日峰值出票2624張，單日票房達到65萬元。

也是一種“情緒貨幣”

其實不管是演唱會還是體育賽事，門票動輒幾百上千元，并不便宜。那么，年輕人為何愿意為此買單？

有許多分析指出，對于年輕群體而言，這些消費的價值，更多地體現在其情感溢價和社交貨幣的屬性上。

5月17日，華晨宇的演唱會引發了一場現象級的消費熱潮——在距離演唱會現場40公里外的青島萬象城，隨處可見手持購票憑證排隊購買演唱會周邊的歌迷。

“當時有很多快閃活動，還可以買到衛衣、編織袋等周邊產品以及特飲、蛋糕。青島站還有限定周邊，比如手持鏡印有帆船海浪圖案，而限定特飲‘晨光’的靈感則來源于青島啤酒。”資深歌迷王澤灝對當時活動細節如數家珍。

演唱會期間，華晨宇歌迷會還與數十家青島當地餐飲品牌及多家購物商場合作，歌迷進店消費即可享受折扣，還能與人形立牌合影打卡，獲得周邊物料，在消費的同時體驗‘追星’的樂趣。

在萬象城華晨宇快閃店，歌迷排隊購買華晨宇演唱會周邊產品。

這種將粉絲經濟與在地消費相結合的玩法，吸引了大量年輕群體涌入，帶動周邊商圈銷售額呈現指數級增長。

“我和朋友一起去了一家合作火鍋店，里面有華晨宇的立牌，有不小的折扣，我還收到了一些小禮物。”來自深圳的曾融道，“這樣的形式讓我們不用再自己做攻略，可以直接從合作商家里挑選去處，方便省時，還不會踩雷。”

大學生劉姝君則對票根寄予了更深的情感寄托：“喜歡的歌手來到自己的城市，對我來說，票根就成為一種紀念和回憶。我的票根已經塑封好了，打算等以后看了更多演唱會，把票根專門找一個地方保存，也算是記錄一下自己的青春吧。”

正如一位文旅從業者所言：“票根不僅是消費憑證，更是情感記憶的實體化。從瞬時狂歡到持續消費，情感變現所帶來的力量才是消費者最深層次的剛需。”

演唱會的情感共鳴、勝負懸念的即時反饋、體育賽事的集體狂歡……當票根成為情緒的載體，讓瞬間的支出變為“曲終人不散”的情感回憶，也將推動一次性消費向持續性體驗的轉變。

票根經濟“現在進行時”

進入六月，一系列高品質的文化演出和體育賽事，也讓青島的票根經濟處于火熱的“現在進行時”。

6月5日至8日，世界四大傳奇音樂劇之一、席卷全球的法語原版《巴黎圣母院》與島城觀眾再續前緣，在青島大劇院連演五場收獲如潮掌聲。為青島六月的演出市場火爆開場。

近年來，《羅密歐與朱麗葉》《劇院魅影續作：真愛永恒》《芝加哥》《人間失格》《貓》《巴黎圣母院》等經典歌劇頻繁落地，如今的青島，已經成為經典音樂劇演出的必選城市之一。

演唱會市場同樣持續火熱。鳳凰傳奇演唱會6月13日、14日、15日連開三天，周深演唱會6月28日、29日向海而歌。作為演唱會舉辦地，城陽區已經推出一系列“大禮包”，包括酒店住宿優惠、餐飲優惠，免費班車等等。

在體育賽事方面，6月的青島不但有世界沙灘排球職業巡回賽、全國田徑大賽等重點體育賽事，“激情青島·活力海岸”系列活動還將帶來第六屆青島彩虹跑、海牛主場足球賽燃動夏日激情，把觀賽、互動的體驗拉滿。

圍繞這一系列賽事，青島將推出文旅景區、酒店消費優惠。特別針對沙排巡回賽10多個國家的明星參賽選手，開展“沙愛（Share）青島”系列文旅宣傳活動，提升青島國際影響力。此外，青島還將推出“乘船開啟狂歡PARTY”、“粽情海底·童夢奇緣，海洋奇幻雙節季”等海洋類文旅消費活動，帶動海洋新玩法。

一張票根的“跨界”，實際是產業融合、資源共享的“破界”。讓“票根+”拓寬消費邊界、形成多贏局面，重構“體驗—消費—再消費”的價值鏈。

這個全新的“流量密碼”，青島要緊緊抓住。