青島日報(bào)社/觀海新聞8月12日訊 “宜家與青島從結(jié)緣到結(jié)果，已經(jīng)有十年之久了。”8月11日，來自瑞典的家居用品巨頭宜家在其裝飾一新的青島商場舉行的媒體發(fā)布會上，首次公布商場建成后的具體情況。活動中，商場經(jīng)理李娟回顧了政府與企業(yè)在項(xiàng)目落地時(shí)作出的共同努力。而這一略顯漫長而曲折的過程，也讓宜家青島商場成為備受市民關(guān)注的商業(yè)項(xiàng)目。
宜家青島商場將于8月13日開業(yè)，顧客可自駕從鹽田路入口進(jìn)入。 邢志峰 攝
然而，十年后在青落地的宜家所代表的，已經(jīng)不再是一個(gè)簡單的家居購物商場。無論是與Off-White等“潮牌”推出聯(lián)名款，還是開辟城市店、快閃店等新商場形態(tài)，又或是近兩年正式切入線上模式，這些都說明宜家已成為一個(gè)能為城市帶來多元時(shí)尚要素的新地標(biāo)，而這也將為青島的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來新的元素和體驗(yàn)。
“家庭友好型”的購物模式
在發(fā)布會環(huán)節(jié)，李娟最先講述的是宜家家居自1943年創(chuàng)立以來的愿景，在這一愿景中，宜家把“大眾”定位為最主要的受眾群體。“宜家青島商場位于深圳路100號，總面積超過3.9萬平方米，將銷售8000多種家具及家居產(chǎn)品，其中低于30元的產(chǎn)品有2400種，并設(shè)置了39個(gè)貼近生活的家居展間。”
在體驗(yàn)中記者發(fā)現(xiàn)，“家庭友好型”的理念幾乎貫穿商場從進(jìn)入到結(jié)賬、售后的全部環(huán)節(jié)。宜家青島商場配備了1040個(gè)免費(fèi)停車位，與其他購物商場不同的是，宜家停車場設(shè)置了多個(gè)專用的家庭停車位，空間更為寬敞。而在入口處，宜家“標(biāo)配”的室內(nèi)兒童樂園則為不方便帶領(lǐng)孩子購物的家長提供免費(fèi)的托管服務(wù)，面積達(dá)170平方米。在商場的不同位置，還設(shè)置了母嬰室、兒童視聽室、寄包柜等便利設(shè)施。
隨處可見的“青島元素”
“有一種藍(lán)，叫青島藍(lán)。”在正式開業(yè)前，宜家青島商場發(fā)布了一張?zhí)厥獾暮?bào)，用鯊魚玩偶等十多種藍(lán)色商品的集合，呼應(yīng)青島的城市特征。宜家青島商場是宜家在中國的第31家“標(biāo)準(zhǔn)商場”，而在商場內(nèi)，啤酒、貝殼等海洋元素讓這家“標(biāo)準(zhǔn)店”有了不一樣的風(fēng)格。
“我們在大約一年前就來到青島，開始調(diào)研青島人在家居生活方面的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)本地化的家居解決方案。”宜家青島商場設(shè)計(jì)部經(jīng)理王慶川介紹，在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，宜家將青島市民的特點(diǎn)定義為“大青島，有個(gè)性，實(shí)惠人”。在商場位于三樓的家居用品區(qū)，記者看到，餐廚區(qū)域一處展臺的設(shè)計(jì)就是以青島市民喜歡的海鮮大餐為靈感，酒具區(qū)域則把啤酒杯擺放在最為醒目的位置，呼應(yīng)市民“吃蛤蜊、哈啤酒”的餐飲喜好。
據(jù)李娟介紹，宜家青島商場的覆蓋面不只青島這一座城市，通過宜家官方App線上購物渠道，預(yù)計(jì)宜家青島商場還將輻射煙臺、威海、東營等地。
豐富多元的時(shí)尚場景
目前，中國是除瑞典以外，唯一一個(gè)擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域，這為宜家在中國開辟更多元的消費(fèi)場景提供了基礎(chǔ)。
在體驗(yàn)過程中，負(fù)責(zé)“導(dǎo)游”的宜家工作人員不止一次地提示記者：“這里是我們專門設(shè)置的又一處‘打卡地’。”在宜家青島商場，記者看到，宜家通過構(gòu)建不同的時(shí)尚場景，將自發(fā)的“打卡地”變?yōu)楦S富有趣的時(shí)尚場景。在入口處，一個(gè)高大的小熊玩偶格外醒目，盡管尚未營業(yè)，門口就已經(jīng)有市民要求與這個(gè)名為“比約熊”的網(wǎng)紅玩偶合影。而在賣場區(qū)域，一個(gè)繁花似錦的婚禮場景也吸引了不少體驗(yàn)者拍照。
在商場內(nèi)外，記者看到，整座商場的籌備工作已經(jīng)完工。在入口處，已經(jīng)豎起長長的圍欄用以消費(fèi)者排隊(duì)入場。由于目前處于疫情防控常態(tài)化階段，宜家正式開業(yè)后，消費(fèi)者須測溫、戴口罩、出示綠碼后，才可進(jìn)入商場。（青報(bào)全媒體記者 霍璟祎 周 偉）
責(zé)任編輯：岳文燕
