近年來，文旅市場蓬勃發展，“想你的風”從東南沿海“吹到”西北大漠，曾經令人耳目一新的標語，如今卻淪為千篇一律的“套路”。當前，文旅同質化現象已滲透到景區建設、旅游產品和服務體驗的各個環節，成為阻礙文旅產業高質量發展的“絆腳石”。

文旅項目趨同，折射出部分地方對成功模式的過度依賴。當某個項目成為“網紅”，不少地方便迅速復制：相似的玻璃棧道、雷同的仿古街區、如出一轍的燈光秀。這種借鑒本無可厚非，但若僅停留在形態模仿，忽視對自身文化資源和地域特色的挖掘，便容易陷入“有形無神”的困境。各地文旅部門應摒棄“抄作業”思路，因地制宜打造特色產品。

深入挖掘地域文化，打造獨特文旅IP。各地應深入挖掘本地文化，梳理出具有代表性和吸引力的文化元素，通過創意設計、科技手段和現代演繹，將其轉化為獨特的文旅產品和體驗項目。在西安，從火爆全網的《長安十二時辰》主題街區，到人氣爆棚的大唐不夜城，一系列具有影響力的文旅IP，讓游客在沉浸式體驗中感受千年古都的獨特魅力。

加強區域協同合作，實現差異化發展。在一些相鄰地區，往往存在相似的旅游資源和產品，導致區域間競爭加劇。各地可打破地域限制，加強區域間的溝通與協作。例如，長三角地區已攜手推動旅游產業與科技、文化、體育等深度融合，培育旅游新產業、新業態、新場景、新模式。其他地區也應根據自身資源稟賦和優勢特色，明確各自定位和發展方向，構建差異化、互補性的文旅發展格局。

推動文旅產業創新，拓展發展空間。隨著消費觀念的轉變，游客的需求不再局限于傳統的觀光游覽，而是更加注重體驗、參與。文旅產業應積極與其他行業融合，發揮本地特色，開發更多創新型產品和服務，讓游客收獲更多新奇有趣的體驗。（《經濟日報》耿丹丹）

責任編輯/王學義