青島品牌日、中國-上海合作組織地方經貿合作大會、青島國際啤酒節……步入7月下半月，重量級活動“扎堆”的青島，再次成為全國焦點。

而作為拉開這一“主場時刻”序幕的2025青島品牌日，在7月17日這一天率先將全國目光帶到了浮山灣畔。

今年是“青島品牌日”設立的第四年。與往年不同的是，2025年青島品牌日活動與國字號活動——工信部“中國制造”品牌培育推廣系列活動深度互嵌。

在青島品牌日這一天，“中國制造”品牌培育推廣系列活動在青島發布并從青島出發，助力更多卓著品牌走出國門、走向世界。而青島作為“中國制造”品牌培育推廣系列活動的首站，將為全國城市的品牌建設和培育打樣。

作為將持續整個下半年的全國性品牌活動，“中國制造”品牌培育推廣系列活動由中國信息通信研究院等多個單位聯合組織開展，承擔著打造更多名品精品、經典產業，助推中國制造業高質量發展的使命。

中國信息通信研究院總工程師敖立表示，品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。自2009年起，工業和信息化部連續17年推進工業和信息化質量提升與品牌建設工作，在裝備制造、消費品、電子信息等重點領域涌現出眾多知名和高端品牌。

此次“中國制造”品牌培育推廣系列活動旨在進一步提升地方和企業的品牌意識，加強品牌推廣與業態領域合作，提升“中國制造”品牌的知名度、美譽度和影響力。

近幾年，全球經貿形勢復雜嚴峻，品牌對于經濟和產業發展的價值進一步凸顯。

品牌一頭連著生產，一頭連著消費，是供給側和需求側的結合點，在提振消費中扮演著重要角色。好的品牌可以創造需求、激發消費和引領發展潮流。

小米、比亞迪等國產品牌持續引領新能源汽車消費，以泡泡瑪特為代表的中國潮玩品牌打造Labubu等創意IP激發消費者情緒消費等均是很好的例證。國家的《提振消費專項行動方案》也明確，要以品牌引領推動消費品質提升。

促消費離不開品牌，企業升級、產業高質量發展也有賴品牌。品牌是企業韌性的重要來源，在市場競爭越來越“卷”的當下，品牌力直接決定了企業的市場競爭力。

近年來，“中國制造”產品和企業在全球市場影響力的持續提升就是一個觀察的窗口。

中國家電企業超越一個個歐美日韓品牌，在多個領域拿下“全球第一”的背后，是多年來堅持打造自主品牌的努力；

大疆幾乎壟斷全球消費級無人機市場，離不開技術創新所帶來的體驗持續優化；

SHEIN、Temu能成為全球知名的時尚在線零售商，依靠的是供應鏈組織能力所鍛造的品牌底色……

工業和信息化部科技司副司長杜廣達表示，青島始終扎根實體經濟，將品牌建設融入發展全過程，搭建青島品牌日等交流合作平臺，培育出一批特色優勢產業和企業，形成了青島制造品牌矩陣，為中國制造品牌建設貢獻了重要經驗。

企業家圈里流行一句話：“不要跟雷軍比營銷。”不過，就在今年，一位能夠在與雷軍的“同臺競技”中，絲毫不輸陣的企業家出現了。那就是來自青島的“海總”——周云杰。

在全國兩會代表通道上偶然“出圈”后，周云杰踏準鼓點帶領一眾高管集體出道，不僅收獲了眾多粉絲，且極大拉近了與年輕用戶的距離，拓展品牌觸角的同時，為品牌帶來新活力。

這一堪稱2025年現象級品牌傳播案例的事件是青島“品牌之都”實力的最好注腳。通過梳理過去的活動不難發現，能夠被選中成為國字號活動的全國首站，一定是這一城市的相關產業發展和做法全國領先，能夠為全國其他城市起到示范引領作用。

青島能夠在品牌建設上為全國打樣，源自在品牌經濟上的持續引領力。作為年少成名的“品牌之都”，青島不僅老品牌能“整活兒”，始終保持品牌常青，新品牌也不斷崛起成為行業的“扛把子”。

海信持續深耕體育營銷，今年贊助世俱杯，不斷放大百英寸以上市場“世界第一”聲量；

青島啤酒創新沉浸式品牌體驗推廣模式，不斷豐富啤酒博物館、時尚酒吧、體育音樂節等消費新場景，活化“青島國際啤酒節”IP；

嶗山白花蛇草水聯手好阿婆推出青島城市限定冰淇淋，將青島特色品牌與夏日文旅消費深度融合；

青食餅干包裝巧妙融合鳳凰紋樣等傳統元素，以國潮設計重塑品牌形象，在消費市場中建立起年輕、時尚的品牌形象……

今年4月，工業和信息化部公布首批中國消費名品名單，全國93個企業品牌入選，海爾和青島啤酒兩個青島企業品牌榜上有名。

今年6月，國際品牌咨詢機構世界品牌實驗室發布2025年《中國500最具價值品牌》，青島22個品牌入選，超過山東入選品牌總量的“半壁江山”，入選品牌價值總和達19505億元。

國內充電龍頭特來電、全球非晶合金薄帶第一大供應商青島云路先進材料、三坐標測量儀行業“隱形冠軍”海克斯康、奶油行業亞洲第三的可頌集團、市占率全國第二的沃隆堅果、爆款單品山姆銷量破億元的高端預制菜企業利和味道……

品牌意識早已刻進了青島企業的骨子里，推動一批又一批“后浪”加速成長。

當前，AI變革了各行各業，但品牌的價值不僅未被削弱反而被不斷加強。

品牌驅動被專家視為數智化時代企業生存的基本要件。理由很簡單——人工智能和各類先進數字化工具的廣泛應用，使各類企業在提供用戶價值和體驗上越來越同質化，而品牌則日益成為企業最為有效的差異化手段和護城河。

從產品品牌到企業品牌到城市品牌，青島在品牌經濟上的探索從未停止。步入AI時代，青島仍將以先行者的姿態積極探路。

今年的青島品牌日系列活動，緊扣AI時代品牌構建主題，展示青島企業最新成果的同時，邀請行業專家、知名企業家共話新趨勢，為企業和城市品牌建設貢獻智慧。

包括最具價值品牌全國百強企業——海爾、青島啤酒、海信、卡奧斯、雙星等青島領軍企業，將深度解碼品牌成長路徑與成功實踐。

品牌建設實戰研討活動，將邀請知名經濟學家、行業主管部門，為企業提供品牌戰略規劃、管理人才培育等專業化指導，打造“國家戰略指引—城市實踐探索—企業創新落地”的專家智庫平臺，為品牌建設提供理論指導與實踐參照。

以品牌日為平臺，青島將通過消費場景創新、文旅場景融合、全民互動參與等方式，以品牌促消費、以消費強產業，實現消費潛力與品牌價值雙向提升。

比如，嶗山區將重點推介區域內人工智能和虛擬現實產業標志性品牌；城陽區將開展“食在青島，味在城陽”專場活動，展示食品產業特色優勢。

夏日的青島海邊最為浪漫。品牌日期間，青島將以浮山灣53棟高層樓宇為載體，打造光影交織的“青島品牌長廊”，構建“智能制造示范”“特色文旅體驗”“多元互動打卡”三大場景空間，推動市民游客從“看秀”向“體驗”，從“圍觀”向“消費”的轉化。

相聚浮山灣畔，共享品牌盛宴。以青島品牌日為舞臺，品牌之都正在引領新一輪品牌變革與實踐。