青島日報社/觀海新聞7月17日訊 今天上午，“中國制造”品牌培育推廣暨2025年青島品牌日系列活動在青島國際會議中心正式啟動。活動中，青島啤酒集團副總裁兼營銷副總裁李輝作了題為《長期主義下百年品牌的守正與創新》的分享。他認為，品牌建設是消費者認知的集合，企業通過品質、創新、文化三種企業行為塑造了消費者認知。

品質立品牌。品質可以分為三個方面：基礎質量、特色質量、魅力質量。李輝以青島啤酒在此三個質量觀上的品牌實踐為例，指出一款好的產品，不光要有好的質量、好的口感，還要為消費者帶來好的品牌感受、好的消費體驗、好的服務。青島啤酒正是因為堅持這種質量觀，才能在國內外保持自己品牌的質量領先優勢。

創新強品牌。青島啤酒正是因為堅持科技創新為引領，不斷在產品、品牌、體驗、渠道、生產、供應鏈等方面持續創新，不斷滿足不同消費者在不同場景下的消費需求，始終在創新方面走在行業前列，才確保了青島啤酒的行業領先位置。

文化鑄品牌。卓越的品質以及持續的創新來自于良好的企業文化的支撐。“品牌是一個文化的載體，文化也是品牌的靈魂”李輝指出，青島啤酒的文化既融合了百年世訓，也融合當今企業發展的新的企業文化的基因，支撐了青島啤酒在品質卓著和持續創新方面不斷獲得發展。青島啤酒作為中國啤酒品牌的代表，愿和中國企業共同攜手，勇毅前行，打造品牌強國。（青島日報社/觀海新聞記者 趙翠翠）

責任編輯：孫源熙