隨著暑期的到來，旅游市場(chǎng)迎來了最具人氣的季節(jié)，齊魯大地在文旅賽道也“卷”出新高度。
隨著游客需求的不斷升級(jí)，文旅拼的不只是山海資源，更是場(chǎng)景創(chuàng)新與體驗(yàn)深化。山東以地方特色文化為底色，借助潮流創(chuàng)意和科技賦能，不僅給不同年齡段的游客提供了豐富的旅游供給，更激活了文旅消費(fèi)。
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在全國(guó)文旅“競(jìng)相爭(zhēng)寵”的背景下，一夜爆紅固然能帶來流量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，深耕文脈、挖掘特色，走出差異化，才是長(zhǎng)紅密碼。在山東，將非遺技藝、城市歷史和民俗符號(hào)等文化元素深度植入文旅消費(fèi)場(chǎng)景，已經(jīng)成為文旅出新的主流方向之一。
非遺體驗(yàn)，親身傳承古人智慧。作為地方文化綿延不斷的重要見證，非遺絕對(duì)是觀賞性和參與性極強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)文旅資源。在濟(jì)南的泉潤(rùn)非遺—暑假研學(xué)月活動(dòng)中，通過“探館+觀演+手作體驗(yàn)”的模式，青少年可以在扎染布匹、雕刻皮影中觸摸齊魯文化，讓非遺從展柜里的文物變成掌心的溫度，在豐富文旅體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了文化的代際傳承。
文化街區(qū)，駐足感受城市脈動(dòng)。深挖在地文化，加速作為城市記憶載體的文化街區(qū)蝶變重生，正是山東各地歷史街區(qū)接連出圈的流量密碼。濟(jì)南上新街的青磚灰瓦間，漢服青年與百年建筑共繪國(guó)潮畫卷；青島國(guó)際啤酒節(jié)的老城會(huì)場(chǎng)通過街頭藝術(shù)裝置與互動(dòng)游戲，將啤酒狂歡升級(jí)為沉浸式文化盛宴。創(chuàng)新讓傳統(tǒng)街區(qū)一躍成為城市文化主舞臺(tái)，讓城市歷史文脈與現(xiàn)代文旅體驗(yàn)緊密連接。
山海大集，漫步探尋市井煙火。“大集”這一IP，深深刻印在山東人共同記憶中。今年夏天，從文登“海洋大集”的美食嘉年華，到鄒平“黃河大集”上排隊(duì)等中醫(yī)號(hào)脈的長(zhǎng)隊(duì)，再到德城“運(yùn)河大集”體驗(yàn)黑陶拉坯的年輕人，山東充分發(fā)揮“大集”這一文化IP的矩陣效應(yīng)，打造了集文化體驗(yàn)、消費(fèi)促進(jìn)、旅游推介于一體的綜合性平臺(tái)，全面展現(xiàn)了山東文化底蘊(yùn)與經(jīng)濟(jì)活力，激活暑期消費(fèi)新動(dòng)能。
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夏季旅游市場(chǎng)，年輕人是主力軍，創(chuàng)意成為吸引人氣、留住游客的關(guān)鍵。山東以網(wǎng)紅打卡、社交互動(dòng)等創(chuàng)意企劃，打破傳統(tǒng)旅游的單向輸出敘事，幫助游客在旅途中與山東產(chǎn)生更深層、更持久的情感聯(lián)結(jié)，提高山東文旅的可持續(xù)吸引力。
發(fā)力突破社交場(chǎng)景，讓“夏游山東”成了年輕人之間的社交貨幣。從大明湖、銀魚巷等景點(diǎn)設(shè)置推薦拍照點(diǎn)位，到“濟(jì)南文旅主理人”計(jì)劃培養(yǎng)出的一大批社交裂變效應(yīng)極強(qiáng)的網(wǎng)紅店，再到借由濟(jì)南玉符河畔、日照金沙海濱以及青島石老人等優(yōu)質(zhì)自然景觀打造的社交聚集地，讓人們?cè)谂c山河湖海、城市文脈對(duì)話時(shí)，也讓旅游從景點(diǎn)觀光升級(jí)為情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步釋放社交場(chǎng)景的帶動(dòng)力。
此外，音樂演出也成為山東文旅的引爆點(diǎn)。今年，山東將“演出+文旅”作為提振消費(fèi)新引擎，全省將組織演唱會(huì)、音樂節(jié)不少于5000場(chǎng)。為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城。越來越多的人選擇把演出作為出行計(jì)劃的核心，在觀演之余選擇“早點(diǎn)來、晚點(diǎn)走”，留出更多的時(shí)間去深度體驗(yàn)一座城市的特色。“音樂+文旅”的沉浸式體驗(yàn)，讓音樂演出變?yōu)槲穆眯卤c(diǎn)。
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在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，“科技+文旅”成了山東眾多旅游景區(qū)破局暑期市場(chǎng)的“利器”，通過塑造“科技感”“技術(shù)咖”的特質(zhì)，山東文旅更加精準(zhǔn)地捕捉到了年輕客群的需求。
科技賦能能夠顯著增加文旅資源的載體。青島中山路歷史街區(qū)的數(shù)字電車，搭載了16K全息技術(shù)，游客僅需靜坐即可沉浸式穿越至上世紀(jì)30年代的青島街頭；濰坊青州博物館通過雷達(dá)互動(dòng)系統(tǒng)與LED屏幕結(jié)合，打造巨幅沉浸式互動(dòng)畫卷《有鄰衡王府》，讓游客能通過觸摸屏幕與畫中人物互動(dòng)，沉浸式感受明朝晚期的王府生活……這些創(chuàng)新不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，也讓游客二次消費(fèi)的意愿更加強(qiáng)烈。
在服務(wù)維度，人工智能、AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓游客真正體驗(yàn)到線上線下“一身輕”。在線下，泰山景區(qū)和沂蒙山景區(qū)已逐步引入外骨骼機(jī)器人服務(wù)，讓爬山變得更輕松愜意；在線上，濟(jì)南超然樓新增的5G扇區(qū)支持8K直播與AR解說，讓智慧旅游觸手可得。更值得期待的是山東計(jì)劃推出的全域文旅數(shù)字化云平臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)瀏覽、消費(fèi)、管理一體化，重塑文旅服務(wù)模式。
而在體驗(yàn)創(chuàng)新層面，高科技、數(shù)字化賦能，讓虛實(shí)相生、移步換景成為現(xiàn)實(shí)。青島紅樹林的海洋光影節(jié)，將無(wú)人機(jī)表演與裸眼3D技術(shù)結(jié)合，打造了一個(gè)夢(mèng)幻光影奇境；“泰山神啟”項(xiàng)目通過VR交互讓游客化身“修仙主角”，與泰山進(jìn)行深度對(duì)話。從看景變?nèi)刖埃萍颊蚱苽鹘y(tǒng)旅游的時(shí)空邊界，讓游客在獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)感中找到情感共鳴。
多點(diǎn)開花、多元融合，一條文化厚度、生態(tài)景觀與科技創(chuàng)新的共生的展現(xiàn)風(fēng)景線，在齊魯大地上徐徐展開，為暑期越發(fā)火熱的文旅市場(chǎng)“添柴蓄力”。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?高一銘 實(shí)習(xí)記者 朱國(guó)錦）
責(zé)任編輯：呂靖雯
