青島家電巨頭又在海外砸下大手筆。
7月21日，海信HHA智能制造工業園奠基儀式在泰國安美德春武里工業園舉行。
在海信官方的描述中，該項目是海信“在海外最大的生產基地”。
泰國HHA智能制造工業園項目分三期規劃，計劃于2030年完成建設，年產能達1200萬臺，年產值1000億泰銖。其中一期項目投資47億泰銖，將建設11萬平方米的冰箱、冷柜、洗衣機工廠，全面投產后年產能預計達260萬臺，年產值80億泰銖，為當地創造約1200個就業崗位。
一期項目投資47億泰銖，根據當下匯率計算，超過了10億元人民幣。以產能和產值倒推測算，海信在泰國布局的生產基地，起碼是“數十億元”級別，畢竟全部建成后年產值達222億元人民幣（1000億泰銖）。
這兩年，雖然面臨地緣政治動蕩以及國際市場的諸多不確定因素，青島家電巨頭海爾、海信，以及曾經的明星企業澳柯瑪，均加大了全球擴張的步伐，且動靜都不小，甚至創下了多個“首次”。
海爾、海信均是國際化程度很深的企業，海爾的海外營收超過50%，海信的海外占比也接近一半。
考慮到當前的國際形勢，新一波擴張應該不只是簡單的業務拓展，而具有明顯的本地滲透和規避潛在風險的戰略考量。或者說，青島家電企業正在進行新一輪本土化布局，以應對挑戰。
家電產業是青島城市經濟的基石之一。2024年，僅海爾、海信兩大集團的營收合計超過6000億，算上上下游配套產業，產值更大。從城市角度而言，它們的擴張對保持青島家電產業的全球競爭力至關重要。
本次擴張，有幾個特點。
首先是密集，青島家電企業集體出手，全球開花。
從2024年至今，青島家電巨頭們在境外“攻城略地”，包括收購項目，可以列一個長長的清單。
2024年8月，海爾智家泰國春武里空調工業園開建，占地約32.4萬平方米，工廠年產能600萬套。一期預計今年9月建成。
2024年9月，海爾埃及生態園二期（制冷工廠）奠基，投資約4000萬美元，面積5萬平方米，涵蓋冰箱和冷柜兩類產品，年產能30萬臺。
2024年12月，海爾智家在南非約翰內斯堡與瑞典伊萊克斯集團簽署相關交割文件，成功完成對伊萊克斯南非熱水器業務的收購交割。
2025年2月，海信集團在埃及的電視工廠項目奠基儀式在中埃·泰達蘇伊士經貿合作區（泰達合作區）舉行，項目分兩期進行。一期項目總投資3800萬美元，主要經營范圍包括電視、音響、顯示器等黑電產品，以及注塑、鈑金等原材進口業務。
2025年2月，阿爾及利亞的Condor集團與海信簽署協議，將在阿爾及利亞建設非洲最大的家電生產產業園。
2025年6月3日，海爾智家旗下海爾歐洲家電控股公司在匈牙利布達佩斯成功完成對KLIMA KFT的收購交割。后者成立于1990年，是匈牙利最大的空調和熱泵批發零售公司之一。
此外，韜光養晦多年的澳柯瑪，也加快了國際化進程。5月份發布公告稱，擬在印度尼西亞設立子公司，并新建年產50萬臺冰箱（柜）智能制造工廠項目，項目總投資約3.6億元。
其次，新一輪擴張顯示出青島家電產業的“家底”以及對全球家電產業鏈的整合與控制能力，這也是青島企業能投、敢投的支撐。
2024年，海爾全球利潤總額超過300億，同比增長13%。海信集團2023年發布的數據顯示，利潤為130多億。
家電行業成本高度透明、高度市場化，利潤成績單體現了兩家企業的競爭力，抵御風險的韌勁，以及再度擴張的能力。手里有錢，才能收購項目，進行新的投資。
作為全球家電的巨頭，無論海爾還是海信，都形成了自己穩定的供應鏈體系、生態系統。具有在全球快速落地、復制的能力。
海信曾透露，帶動顯示產業鏈上的40余家供應商企業出海，出海品類涵蓋光學模組、背光模組、結構件、包裝材料等。也就是說，海信能帶著供應鏈“抱團”出海。
再比如海爾整合科研的能力，在全球構建了“10+N”研發體系，覆蓋五大洲30多個國家，布局71個研究院、1000多個實驗室，鏈接超25萬專家。
所有這些，不僅是青島家電企業的護城河，更是進一步全球化的底氣。
再次，青島家電企業本輪落子，有兩個特別的方向值得關注。
一是東南亞，去年以來海爾、海信、澳柯瑪都有項目落在東南亞，尤其是泰國。之所以選擇泰國，緣于其位于東南亞核心的地理位置，背靠近7億人口的東南亞市場以及東盟十國的優勢。當然，相對穩定的社會環境也是加分項。
二是非洲，非洲消費的潛力越來越被青島家電企業看好。海信公布的數據顯示，2017至2021年，其在該地區的銷售收入從6.63億美元增長至12.8億美元，年均增長率達17.88%。海爾與海信，相繼加碼非洲，也就不足為奇了。
相比于歐美市場，東南亞、非洲的競爭強度相對弱一些，作為新興市場處于上升態勢，投入產出比也高，青島企業要想維持在全球的地位，這都是不能失去的“地盤”。
更重要的是，在全球貿易體系不穩定之時，在多地進行本土化布局，能對沖減少運輸、關稅等貿易壁壘帶來的不確定性。
今年7月，海信宣布，其位于阿爾及利亞、與當地Condor集團合作建設的工廠正式啟動首次大規模出口業務，向埃及和突尼斯等中東及北非（MENA）戰略市場出口超過5000臺本地生產的電視和洗衣機。
如此一來，企業、當地政府以及周邊市場全能受益。
特別強調的是，在布局東南亞等市場時，青島家電企業并未放松歐美高端市場的競逐，海爾、海信都在當地投入了大量資源，以確保站位優勢。
話說回來，逆勢擴張也要承擔風險。全球經濟承壓之下，當地政治經濟環境的變幻，企業供應鏈的管理、市場需求的差異等，都可能對企業產生不利影響。
長遠來看，青島家電企業如今的全球布局，正在播下未來五到十年青島家電行業持續引領的種子。即使遭遇大的市場動蕩，以現在的規模與多元化模式，還是能扛一扛的。（李玉琳/視頻）
責任編輯：王亞楠
