在一座有山有海的城市里，與幾萬人合唱喜愛的歌曲，這樣的快樂誰不愿意來體驗一下呢？
隨著旅游旺季的來臨，青島的演唱會市場迎來了新一輪井噴。毛不易、華晨宇、周深、鹿晗、海來阿木、孫燕姿……一票難求，嗨翻全城。
今年，山東將“演出+文旅”作為提振消費新引擎，全省將組織演唱會、音樂節不少于5000場。其中，青島舉辦的演唱會場次占了很大的比例，成為當之無愧的“演藝之城”。
各類演藝活動遍地開花、各美其美的同時，山東各地順勢推出“跟著演出去旅行”等配套活動，釋放演唱會的“長尾效應”。演唱會華麗的翅膀，正在為山東文旅市場加速。
厚道齊魯地，甚懂歌迷心
歌以悅心，歌以怡情。演唱會所提供的情緒價值，或許是熟悉旋律中的一段時光記憶，或許是燈光與舞美中的沉浸享受，又或許是萬人大合唱中的多巴胺釋放。
從這個角度來講，演出恰恰是新興文旅市場中所需要的優質資源。為了讓“粉絲”體驗一場盡興的演唱會，各大城市和主辦方用盡巧思，在演出中融合城市文旅資源，把這種情緒價值和精神滿足放大到極致。
周深2025“深深的”巡回演唱會青島站演出前夕，浮山灣53棟樓宇同步點亮，璀璨燈光伴著唯美海岸線，為演唱會奏響了夢幻序曲。“有排面，青島太給力了。”正如網友評論，以城市地標聯動歌迷，讓演唱會與城市產生更深的聯結和共振。
同樣是在黃海之濱的煙臺，一年前華晨宇的“日出演唱會”，數萬觀眾共同迎接黎明的名場面，依然為人們津津樂道。一戰成名的里蹦島深耕“演藝+文旅”賽道，在這里舉辦的2025養馬島音樂節上，許巍、萬能青年旅店等音樂人及8國頂級樂隊齊聚，吸引近6萬名歌迷，成為“演藝+文旅”的新范例。
當城市的場景成為不可復制的舞臺背景，不僅為演唱會錦上添花，也讓城市的文旅特色更加深入人心，這便是演藝經濟和城市氣質深度耦合所釋放的乘數效應。
而人氣歌手作為“行走的流量”，所到之處自然也會成為網絡社交平臺的焦點。或精心設計或真情流露的“城市彩蛋”，常常讓歌手無形中成為地方文旅的代言人。歌手玲花現場飆起青島話：“恁哈啤酒吃蛤蜊了沒？”直呼青島“來了不想走”，并邀請外地觀眾“來感受青島的生活”，將獨屬青島的生活方式植入萬人記憶；鹿晗青島開唱，恰逢在青島取景拍攝的《諾言》MV發布十周年，青島市文旅局借勢推介《諾言》同款打卡路線，鹿晗本人則現身燒烤店，為青島美食拉了人氣。
不僅如此，青島還是著名的影視之都，充滿故事感的街頭巷尾成為明星出沒的天然片場。不計其數的明星同款打卡機位前排起長龍，明星效應為青島文旅注入了更多年輕和時尚的基因。
“觀演+觀光”，好看又好玩
為了一場演唱會，奔赴一座城。越來越多的人選擇把演出作為出行計劃的核心，在觀演之余選擇“早點來、晚點走”，留出更多的時間去深度體驗一座城市的特色。從“一張票根”到“全域體驗”，文旅資源借演出流量高效轉化，形成了“觀演+觀光”的場景閉環。
以青島為例，2024年青島市共獲批舉辦5000人以上大型營業性演出58場，吸引觀眾48萬人次，其中外地游客占比超70%；票房收入3.3億元，帶動“吃住行游購娛”綜合消費19.4億元。今年華晨宇演唱會的青島站，跨城觀眾占比更是高達80.1%。
中國演出行業協會的調查顯示，演出對當地消費拉動可達1：4.8，即門票每花費1元，同期周邊消費可達4.8元，帶動效應顯著。為了接住這“潑天的富貴”，山東各地花了不少心思。
青島早在去年就著力打造“跟著演出去旅行”文旅品牌，在各類演出期間推出文旅配套服務和優惠。比如，憑演唱會門票可以在嶗山、極地海洋公園、海底世界等景區享受門票5折優惠。近期，隨著大流量演唱會密集開演，以及暑期的到來，青島發放1000萬元的餐飲住宿券，并聯動支付寶、美團等發放各類消費券470萬元，讓游客“吃得實惠”“住得舒心”。
7月初，刀郎“山歌響起的地方”臨沂演唱會上，再現了濟南場的《沂蒙山小調》開場大合唱的場景。作為《沂蒙山小調》誕生地，臨沂提前謀劃，早在一個月前就高調官宣，面向持全國任意一場刀郎演唱會門票的游客實行10家景區免費、24家景區折扣，同步開展沂蒙山歌挑戰賽、大學生音樂節等特色活動，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元，用“一曲山歌”撬動了更多消費。
此外，借助高頻率的演唱會，山東各地的商場也都爭相提供免費周邊、應援包、妝造等“粉絲”福利，并順勢推出購物和餐飲優惠，帶動了商場的人氣和消費。
“蹭”好演出的流量，就是抓住了新消費密碼。以演藝文化體驗為入口，為消費者提供更貼心的消費環境，能激發出更多的潛在消費。
服務超期待，唱游山東不虧
讓歌迷心動而來，靠的是音樂的魅力；讓歌迷滿意而歸，則靠那些超期待的服務。
大量的外地歌迷來到一座城市，是對當地交通設施、組織保障等城市治理能力的全方位檢驗。如何能讓外地歌迷游客有賓至如歸的感覺？好客山東深諳此道，誠意滿滿的寵粉服務屢屢“出圈”，再次強化了山東人厚道、可靠的口碑。
山東四通八達的高鐵網絡讓外地歌迷、游客可以便捷到達。在此基礎上，山東各地還為外地歌迷量身定制了交通保障方案。比如周深演唱會青島站，青島準備了夜行“歌迷專列”，連夜出發，從青島北直達北京南、上海虹橋；青島地鐵則延長8號線健身中心（紅島會展）站雙向末班車至23:40，在演唱會當晚對候車室實行24小時開放，為旅客提供休息場所。歌迷直呼：“太貼心了，青島上大分！”
刀郎演唱會臨沂站期間，當地開通“免費山歌專線”、公交專線和“八樓的2路汽車”情懷專車，配備霧炮車、5噸降溫冰塊、5萬瓶冰鎮礦泉水、5000瓶藿香正氣水，為“粉絲”送去清涼。外地“刀迷”留下“臨沂的服務確實超過了每一站”“臨沂的服務真的應驗了好客山東”的留言評論。
山東持續受到頭部演藝公司和一線歌手們的青睞，也恰恰說明各大城市場館硬件設施、演出服務保障能力和水平備受認可。
山東曾發布政策，對大型營業性演出實行“容缺預審”，受理審批時限由法定的25個工作日壓縮至10個工作日。更簡化、更便利的審批流程，也為山東的演藝市場注入了更多信心。
唱游齊魯，且歌且行。乘著歌聲的翅膀，好客山東正敞開懷抱，等待更多“山水知音”來探尋這充滿驚喜的地方。（青島日報社/觀海新聞 王國鈺）
