青島日報社/觀海新聞 評論員 鞠培霞
在園區里逛車展、看新車……近日，一場別開生面的小型車展在澳柯瑪嶗山智慧產業園舉行，北汽越野和廣汽埃安等車型亮相，吸引了眾多眼球。這種將小型車展開進產業園的創新舉措，打破了傳統車展的場地局限，精準對接了消費者需求，以場景創新激活了汽車消費新活力。
以往，大型車展往往集中在會展中心、購物商場等特定區域，時間和空間上的限制，讓不少有購車意向的消費者難以抽身前往。而“車展進園區”則巧妙地將汽車展銷的場景延伸至產業聚集區，讓忙碌的上班族在午休間隙、下班途中就能輕松看車、試車。對園區職工而言，這種“送展上門”的服務，省去了奔波之苦，更能利用對周邊環境熟悉的優勢，在實際通勤路況中體驗車輛性能，購車決策變得更加便捷且貼合實際。
小型車展進園區，是一場供需兩端的雙向奔赴。對車企來說，園區匯聚了大量潛在消費群體，精準營銷能夠有效降低推廣成本，提高銷售轉化效率。在現場，銷售人員與消費者近距離交流，能夠第一時間收集市場反饋，為產品優化和后續推廣提供一手資料。這種直面終端的展銷模式，有助于車企更敏銳地捕捉市場動態，調整產品策略，提升市場競爭力。從消費市場角度看，車展進園區為汽車消費注入了新動能。近年來，汽車消費市場競爭激烈，傳統營銷模式邊際效應遞減，亟需創新場景來激發消費熱情。此次澳柯瑪嶗山智慧產業園車展通過設置試駕有禮、優惠促銷等環節，構建了一站式購車體驗場景，實實在在降低了消費者的購車門檻，點燃了人們的購車熱情。
車展進園區，不只是一場簡單的商業活動，更是區域經濟協同發展的生動實踐。澳柯瑪產業園作為產業集聚地，通過引入車展，實現了產業與消費的有機融合。一方面，車展豐富了園區的生活配套服務，提升了園區對人才的吸引力，為產業發展營造了更優質的軟環境；另一方面，汽車消費的活躍能夠帶動上下游產業鏈協同發展，從零部件制造、汽車銷售到售后服務，形成良性循環，為區域經濟增長注入新動力。
這一創新舉措也為其他行業提供了借鑒思路。在消費升級與場景多元化的時代背景下，將商業活動精準嵌入產業園區、社區等特定場景，以需求為導向優化供給，能夠有效挖掘潛在消費潛力。無論是家電下鄉、家裝進社區，還是科技產品體驗日走進寫字樓，都可以借鑒 “車展進園區” 的模式，打破行業邊界，實現跨界融合，拓展市場空間。
當下，青島正積極推動消費提質擴容，構建“15分鐘便民生活圈”，“車展進園區”無疑是優化消費場景，精準對接供需兩端的一次有益探索。未來隨著車展這樣的消費場景在更多園區、社區落地生根，島城的消費市場將迸發出更多活力。
責任編輯/王學義
