曾經(jīng)，海釣是退休大爺?shù)膶佟奥齽?dòng)作”；攀巖是少數(shù)“蜘蛛人”的峭壁獨(dú)舞；沖浪更是只在紀(jì)錄片里閃過的藍(lán)色魅影。
如今，它們變成了社交媒體上年輕人新的自我標(biāo)識(shí)——一條釣獲的刀魚可以收獲十萬(wàn)點(diǎn)贊；一段15秒的室內(nèi)攀巖“dyno”跳躍能被轉(zhuǎn)發(fā)到破圈；就連沖浪板上的第一次站起，也成了朋友圈的封面大片。
在這場(chǎng)諸多小眾運(yùn)動(dòng)迅速“破圈”，成為民眾大型“體驗(yàn)場(chǎng)”的浪潮中，青島正憑借自己獨(dú)特的山海資源，在海釣、攀巖、沖浪等新消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建上嶄露頭角，成為國(guó)內(nèi)重要的“目的地城市”。
01
海釣釣出“新產(chǎn)業(yè)”
在青島，海釣正走出“發(fā)燒友”的小圈子，成為大眾休閑消費(fèi)的新寵兒。
青島擁有得天獨(dú)厚的海洋優(yōu)勢(shì)——1.2萬(wàn)平方公里的海域面積，882.92公里的海岸線，40多個(gè)海灣，120個(gè)島嶼，適合海釣的發(fā)展。
同時(shí)，青島也是全國(guó)海釣綜合條件最好的城市之一。“從漁獲的品種、數(shù)量以及一年四季的分布看，青島海釣在全國(guó)同類城市位居前列。”深耕釣圈近20年的“老炮兒”八老東（化名）表示。
從2021年開始，獨(dú)有的“刀鲅”魚情讓青島開始在釣魚圈聲名大噪——因太平洋暖流北移，魚類洄游，每年的7至9月，釣友可以在青島近海釣到刀魚、鲅魚。
海釣的休閑化特點(diǎn)，也迅速吸引了年輕客群和親子家庭的加入。青島市釣魚協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市海釣愛好者數(shù)量已超過20萬(wàn)人。
刀鲅季，海釣釣友在青島釣場(chǎng)滿載而歸。
一個(gè)快速擴(kuò)張的海釣市場(chǎng)也就此浮現(xiàn)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青島已注冊(cè)16家海釣俱樂部相關(guān)企業(yè)，較去年同期增加10家。截至目前，青島共有63家海釣俱樂部，數(shù)量居全國(guó)第二位。
八老東即于2023年辭職創(chuàng)辦了海釣俱樂部，目前在全市擁有2家海釣裝備銷售實(shí)體店，并在6個(gè)碼頭據(jù)點(diǎn)布局14條專業(yè)釣船。
由于拉動(dòng)消費(fèi)能力突出，海釣又被稱為“海上高爾夫”。它不僅帶來(lái)船票的直接收入，還帶動(dòng)漁具銷售、船舶租賃以及餐飲住宿等多元消費(fèi)。有數(shù)據(jù)顯示，海釣拉動(dòng)的消費(fèi)總額是所釣魚品價(jià)值的53倍。
“海釣的火爆也刺激了青島游艇租賃和制造業(yè)的發(fā)展，以前青島能見到的海釣船很少有單價(jià)過百萬(wàn)元的，現(xiàn)在為了提高海釣體驗(yàn)，各俱樂部里百萬(wàn)元以上船只已經(jīng)很普遍。”八老東說，去年他向青島的造船廠訂購(gòu)了一條13米長(zhǎng)的釣魚艇，“造價(jià)也過百萬(wàn)元。”
“海釣只有0次和無(wú)數(shù)次。”談起對(duì)海釣的興趣，釣友隋先生興奮地說。他自2022年通過社交網(wǎng)站釣友的分享“入坑”海釣，“第一次出海釣魚就收獲頗豐，尤其是感受魚咬鉤時(shí)從海底傳來(lái)的拉扯感，成就感十足。”隋先生說。
當(dāng)前，青島又進(jìn)入了新一年“刀鲅季”，眾多小型快艇、漁船停靠在市南、嶗山、即墨等海域，部分海域呈現(xiàn)出的“千帆競(jìng)發(fā)”之勢(shì)，生動(dòng)展現(xiàn)了這一新消費(fèi)場(chǎng)景蘊(yùn)含的潛能。
02
攀巖攀上“小高峰”
今年6月，中國(guó)選手在國(guó)際攀聯(lián)（IFSC）世界杯攀巖賽男子攀石賽上實(shí)現(xiàn)了中國(guó)在世界杯攀石項(xiàng)目上金牌零的突破。在青島的資深巖友們看來(lái)，這個(gè)獎(jiǎng)牌的含金量不僅證明了中國(guó)攀巖培訓(xùn)體系的成熟，也折射出攀巖運(yùn)動(dòng)在中國(guó)日益壯大的群眾基礎(chǔ)。
青島的攀巖文化起步較早，公開信息顯示，早在20多年前，民間就聚集了一批攀巖“發(fā)燒友”。而這主要得益于青島數(shù)量豐富的天然巖場(chǎng)。
“僅巖壁攀巖，青島就至少有四五百條路線，在全國(guó)都數(shù)一數(shù)二，如果算上抱石，數(shù)量更是驚人。”
“攀齡”超過20年的趙先生回憶，在10年前，幾乎每到周五晚上都要接待一波從北京、上海來(lái)的攀巖愛好者，為他們定制攀巖、爬山路線，周日晚上再送他們?nèi)C(jī)場(chǎng)。
攀巖愛好者正在巖館內(nèi)攀巖。
大約在2018年前后，出于生態(tài)保護(hù)和森林防火等考慮，青島周邊的野外攀巖區(qū)域受到一定限制。在此背景下，攀巖愛好者的活動(dòng)重心逐漸從野外轉(zhuǎn)向室內(nèi)巖館。
巖館的正常運(yùn)營(yíng)需要用戶基數(shù)的支撐。趙先生較早進(jìn)入巖館運(yùn)營(yíng)行業(yè)，剛開始消費(fèi)者不認(rèn)可，他的巖館根本不賺錢，“當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普遍存在認(rèn)知偏差：比如成年人覺得這是給小孩子玩的；孩子感興趣，家長(zhǎng)又覺得太危險(xiǎn)。”
巖館開了關(guān)，關(guān)了開，直到2023年左右，趙先生才真正覺得“不一樣了”。“如今消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的接受度顯著提升，不管大人小孩，過來(lái)咨詢的不再是能不能爬，而是怎么爬。”趙先生說。
趙先生的感受印證了攀巖運(yùn)動(dòng)被大眾接受的趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著奧運(yùn)會(huì)等賽事的“種草”，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始接觸攀巖。國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心公布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年間，攀巖愛好者的數(shù)量激增了50倍，這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的普及，參與者的消費(fèi)投入也顯著增加。中國(guó)登山協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)布的《2023中國(guó)攀巖行業(yè)分析報(bào)告》顯示，巖館門票與裝備支出明顯增加，近43%的參與者年投入超過5000元。
這期間，青島攀巖相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景也迅速增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，青島現(xiàn)存攀巖相關(guān)企業(yè)137家。自2020年至今，青島攀巖相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量持續(xù)增長(zhǎng)，其中2024年全年注冊(cè)30家相關(guān)企業(yè)，達(dá)近10年注冊(cè)量的峰值，今年年內(nèi)的注冊(cè)量已達(dá)24家。
如今，攀巖正快速向低齡化演進(jìn)，趙先生介紹，自己俱樂部長(zhǎng)期上課的青少年就有四五十人，針對(duì)青少年的培訓(xùn)成為巖館重要、穩(wěn)定的收入來(lái)源。
攀巖受眾群體呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。
在逐漸升溫的消費(fèi)熱情中，這個(gè)暑期，趙先生的室內(nèi)攀巖館迎來(lái)了客流小高峰，“今年收益還不錯(cuò)，預(yù)計(jì)一年的流水也能有30萬(wàn)到40萬(wàn)元，可以把巖館的投資成本賺回來(lái)，與往年相比有了不小的提升。”趙先生說。
此外，青島近年來(lái)積極打造攀巖硬件設(shè)施，在全國(guó)脫穎而出，成為重要攀巖賽事的承辦城市，推動(dòng)從賽事到消費(fèi)的流量轉(zhuǎn)化。
作為全國(guó)著名的攀巖三大賽事之一，第21屆中國(guó)大學(xué)生攀巖錦標(biāo)賽日前在萊西市體育中心攀巖場(chǎng)開賽。作為全國(guó)規(guī)模居前的攀巖基地，萊西已先后承辦了中國(guó)攀巖速度系列賽、山東省攀巖錦標(biāo)賽等國(guó)家、省級(jí)攀巖賽事10余場(chǎng)。
03
沖浪“沖”出新流量
和攀巖一樣，得天獨(dú)厚的海洋資源，讓青島站在了沖浪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)口之上。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，青島擁有優(yōu)質(zhì)的沙灘和適宜的潮間帶，浪的高度比較穩(wěn)定，天然浪場(chǎng)就可以同時(shí)滿足競(jìng)技和教學(xué)需求。
“石老人海水浴場(chǎng)是國(guó)內(nèi)唯一地鐵直達(dá)的浪點(diǎn)，其他城市的浪點(diǎn)，位置都比較偏僻，交通也不便利，對(duì)消費(fèi)者而言，時(shí)間和金錢成本都要高一些。”
據(jù)沖浪俱樂部經(jīng)營(yíng)者王天祥觀察，今年來(lái)青逐浪的愛好者明顯增多，他接待的客戶數(shù)量已比去年同期多出一倍。另一位在嶗山經(jīng)營(yíng)沖浪俱樂部的負(fù)責(zé)人也表示，近幾年，學(xué)員數(shù)量平均以每年30%的速度在增長(zhǎng)。
沖浪愛好者在海浪中馳騁。
在快速升溫的消費(fèi)熱情中，來(lái)自外地的流量占據(jù)“大頭”。
“俱樂部接待的外地消費(fèi)者占比超過80%，主要來(lái)自北京、天津以及部分南方城市。一個(gè)武漢的女孩從端午節(jié)至今已經(jīng)來(lái)了三次，幾乎有長(zhǎng)假必來(lái)，一待就是三五天。”王天祥表示。
不僅沖浪的人群在擴(kuò)大，參與者的人均支出也在變多。“以前大家學(xué)習(xí)沖浪普遍選擇3至6節(jié)的入門級(jí)課程，費(fèi)用多在3000多元。現(xiàn)在普遍選擇5至10節(jié)的進(jìn)階課程。”
王天祥介紹說，“暑期期間我們還推出針對(duì)青少年的夏令營(yíng)，人均收費(fèi)在7000元左右，今年已經(jīng)辦了兩期了，非常受歡迎。”
沖浪運(yùn)動(dòng)的快速普及和愛好者消費(fèi)意愿的持續(xù)提升，推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。近四五年間，青島在這一領(lǐng)域已經(jīng)構(gòu)建了比較成熟的商業(yè)化模式。全市至少有20家沖浪俱樂部，今年上半年的增長(zhǎng)水平已追平去年全年。
沖浪運(yùn)動(dòng)正逐步成為青島濱海旅游消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，青島條件比較成熟的浪場(chǎng)主要在石老人、流清灣、金銀沙灘等地。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，青島浪點(diǎn)全年接待游客的容量可以達(dá)到30萬(wàn)人次，疊加培訓(xùn)、住宿、餐飲、觀光等方面的消費(fèi)需求，市場(chǎng)潛力巨大。
記者｜丁倩倩 編輯｜趙笛
責(zé)任編輯：宋尉嘉?????
