這段日子，二次元文旅備受關(guān)注。不少“Z世代”年輕人熱衷于跟著動(dòng)漫IP開(kāi)啟二次元旅行。他們探訪動(dòng)漫劇情取景地、打卡二次元商場(chǎng)、體驗(yàn)線下游戲音樂(lè)會(huì)……玩得不亦樂(lè)乎。
所謂“二次元”，通常指由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等組成的虛擬文娛內(nèi)容。在過(guò)去，很多人帶著偏見(jiàn)，將二次元與“不務(wù)正業(yè)”“玩物喪志”等負(fù)面詞匯畫(huà)等號(hào)，在二次元與現(xiàn)實(shí)世界之間筑起一道無(wú)形“墻壁”。近年來(lái)，情況已然發(fā)生變化，社會(huì)變得更加寬容，喜歡二次元文化的群體也更大了。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.26億人，用戶群體橫跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年輕人成為二次元消費(fèi)的主力。
當(dāng)下，二次元文旅確實(shí)是一個(gè)“風(fēng)口”。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，二次元文化不光是一種娛樂(lè)形式，也是一份情感寄托和心靈慰藉。他們喜歡在二次元世界里放飛自我，感受那種隨心所欲的想象力狂歡，并愿意為此付費(fèi)。有時(shí)，他們甚至愿意為了一場(chǎng)漫展、一次線下活動(dòng)，去奔赴一座城市。
做好二次元文旅，不僅能直接吸引更多游客，也能為以后的旅游積攢后勁。比如，上海、杭州等地的漫展讓周邊酒店的預(yù)訂量大增；“青島之夏”藝術(shù)燈會(huì)上的動(dòng)漫元素，也吸引了眾多游客前來(lái)。這些游客絕大多數(shù)是年輕人，他們?cè)诳赐甓卧包c(diǎn)之后，往往也會(huì)游覽周邊景點(diǎn)。特別是，當(dāng)他們對(duì)一個(gè)地方產(chǎn)生好感之后，很可能會(huì)變成回頭客，并助推當(dāng)?shù)卦谠掝}榜上的熱度。
不過(guò)也應(yīng)看到，讓二次元真正發(fā)揮作用，需做好融合?，F(xiàn)在，有的地方看到二次元火了，就急著跟風(fēng)：在商場(chǎng)門(mén)口貼幾張動(dòng)漫圖，擺幾個(gè)卡通雕塑，就說(shuō)是“二次元主題”；或者找?guī)讉€(gè)Coser（扮裝者）走兩圈，就說(shuō)是“二次元巡游”。這些表面功夫，留不住真正的二次元愛(ài)好者。很多人乘興而去，敗興而歸，以后就不會(huì)再去了。這看似賺了一時(shí)的流量，實(shí)際卻透支了未來(lái)的發(fā)展。
只有把二次元文化與當(dāng)?shù)匚幕诤虾?，才能形成持續(xù)的吸引力。比如，山西將當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖc二次元相結(jié)合，此前靠《黑神話：悟空》搞旅游線路，火了一把，如今又借起了《浪浪山小妖怪》的東風(fēng)，風(fēng)生水起。所以，想靠二次元文旅留客，得先琢磨好自己有啥特色，再找合適的IP搭伙，或者打造自己的IP，不能光想“抄作業(yè)”。
做二次元文旅，服務(wù)要跟上，秩序得管好。年輕人注重體驗(yàn)感、沉浸感，景區(qū)能否“讀懂”并呵護(hù)好年輕人的需求，是成敗的關(guān)鍵。另外，部分地方的二次元文旅消費(fèi)，出現(xiàn)了一些亂象：比如，漫展門(mén)票被黃牛炒到翻倍，有些“谷子”（二次元周邊）要么“擦邊”，要么質(zhì)量差得離譜。相關(guān)部門(mén)該出手時(shí)就出手，打擊價(jià)格欺詐、維護(hù)消費(fèi)環(huán)境，才能將二次元文旅越做越好。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞評(píng)論員 王學(xué)義）
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