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        觀??煸u | 二次元文旅,不是簡單“抄作業”

        這段日子,二次元文旅備受關注。不少“Z世代”年輕人熱衷于跟著動漫IP開啟二次元旅行。他們探訪動漫劇情取景地、打卡二次元商場、體驗線下游戲音樂會……玩得不亦樂乎。

        所謂“二次元”,通常指由動畫、漫畫、游戲等組成的虛擬文娛內容。在過去,很多人帶著偏見,將二次元與“不務正業”“玩物喪志”等負面詞匯畫等號,在二次元與現實世界之間筑起一道無形“墻壁”。近年來,情況已然發生變化,社會變得更加寬容,喜歡二次元文化的群體也更大了。最新數據顯示,中國泛二次元用戶規模已達5.26億人,用戶群體橫跨“80后”至“10后”,其中“Z世代”年輕人成為二次元消費的主力。

        當下,二次元文旅確實是一個“風口”。對于很多年輕人來說,二次元文化不光是一種娛樂形式,也是一份情感寄托和心靈慰藉。他們喜歡在二次元世界里放飛自我,感受那種隨心所欲的想象力狂歡,并愿意為此付費。有時,他們甚至愿意為了一場漫展、一次線下活動,去奔赴一座城市。

        做好二次元文旅,不僅能直接吸引更多游客,也能為以后的旅游積攢后勁。比如,上海、杭州等地的漫展讓周邊酒店的預訂量大增;“青島之夏”藝術燈會上的動漫元素,也吸引了眾多游客前來。這些游客絕大多數是年輕人,他們在看完二次元景點之后,往往也會游覽周邊景點。特別是,當他們對一個地方產生好感之后,很可能會變成回頭客,并助推當地在話題榜上的熱度。

        不過也應看到,讓二次元真正發揮作用,需做好融合。現在,有的地方看到二次元火了,就急著跟風:在商場門口貼幾張動漫圖,擺幾個卡通雕塑,就說是“二次元主題”;或者找幾個Coser(扮裝者)走兩圈,就說是“二次元巡游”。這些表面功夫,留不住真正的二次元愛好者。很多人乘興而去,敗興而歸,以后就不會再去了。這看似賺了一時的流量,實際卻透支了未來的發展。

        只有把二次元文化與當地文化融合好,才能形成持續的吸引力。比如,山西將當地的古建筑與二次元相結合,此前靠《黑神話:悟空》搞旅游線路,火了一把,如今又借起了《浪浪山小妖怪》的東風,風生水起。所以,想靠二次元文旅留客,得先琢磨好自己有啥特色,再找合適的IP搭伙,或者打造自己的IP,不能光想“抄作業”。

        做二次元文旅,服務要跟上,秩序得管好。年輕人注重體驗感、沉浸感,景區能否“讀懂”并呵護好年輕人的需求,是成敗的關鍵。另外,部分地方的二次元文旅消費,出現了一些亂象:比如,漫展門票被黃牛炒到翻倍,有些“谷子”(二次元周邊)要么“擦邊”,要么質量差得離譜。相關部門該出手時就出手,打擊價格欺詐、維護消費環境,才能將二次元文旅越做越好。(青島日報/觀海新聞評論員 王學義)

        責任編輯:王逸群

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