創(chuàng)新舉措推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)面提質(zhì)增量

●吸引高能級品牌首店落戶

●打造優(yōu)秀首演首映

●強(qiáng)化載體建設(shè)

●融合創(chuàng)新模式

●優(yōu)化首發(fā)活動安全許可服務(wù)

●探索首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗便利化模式

●支持舉辦首發(fā)首秀首展活動

●引進(jìn)特色高端首賽

●培育本土品牌

●構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈

●加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

●鼓勵區(qū)（市）出臺支持措施

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是提振消費(fèi)的重要抓手。日前，青島市提振消費(fèi)工作機(jī)制辦公室印發(fā)《關(guān)于推動青島市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，通過12條創(chuàng)新舉措，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)面提質(zhì)增量。

此前，青島已拿出千萬元的獎補(bǔ)資金培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)，以持續(xù)吸引高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌落戶和深耕青島。“青12條”在此基礎(chǔ)上更注重彰顯本土特色，強(qiáng)調(diào)做足“老字號”等特色消費(fèi)文章，優(yōu)化商品供給。同時，在提升青島消費(fèi)“時效性”與“新鮮度”方面，重點發(fā)力“文旅經(jīng)濟(jì)”“演藝經(jīng)濟(jì)”和“賽事經(jīng)濟(jì)”等首發(fā)活動。

有關(guān)專家指出，“青12條”通過新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)等“組合拳”，進(jìn)一步放大“首”字招牌，將有力助推國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

政策設(shè)計凸顯青島特色

此次“青12條”在政策設(shè)計上特別突出青島特色，一方面深挖老字號品牌和屬地IP的消費(fèi)潛力，另一方面發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，通過增加進(jìn)口消費(fèi)品的首發(fā)、首秀，持續(xù)優(yōu)化供給。

老字號是本土消費(fèi)的特色與優(yōu)勢所在，青島持續(xù)做強(qiáng)老字號的文章，建立了“國家—省和市級”梯次培育機(jī)制，并縱深推動“老字號+”新業(yè)態(tài)，在大鮑島文化休閑街區(qū)打造老字號非遺特色美食街，通過老字號與歷史風(fēng)貌建筑的優(yōu)勢疊加，挖掘老字號的消費(fèi)帶動力。

“青12條”再次強(qiáng)調(diào)老字號在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的價值，引育并舉，不僅引導(dǎo)本地老字號創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，改善消費(fèi)體驗，同時提出要吸引“中華老字號”“省級老字號”來青開設(shè)主題餐廳、非遺體驗店等特色首店，豐富老字號消費(fèi)供給。

具有地域特色的IP是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的另一重要支點。

今年端午假期，青島啤酒交易所的上線讓人們直觀感受到了特色I(xiàn)P具備的強(qiáng)大能量。憑借全新的交互模式，青島啤酒交易所迅速成為火爆全網(wǎng)的熱點話題，吸引了眾多消費(fèi)者現(xiàn)場體驗，日均銷量達(dá)到2400杯。日前，臺東步行街再次推出全國首創(chuàng)的青島啤酒速遞局——消費(fèi)者可通過15臺智能自助終端設(shè)備，下單購買七大品類、三十余款青島啤酒產(chǎn)品，并快遞至目的地。據(jù)悉，青島啤酒速遞局的日訂單量約300單左右，日均營業(yè)額達(dá)1.5萬元。

“青12條”突出IP轉(zhuǎn)化，提出要推動包括青島啤酒、上街里和奧帆帆等在內(nèi)的多個城市消費(fèi)IP轉(zhuǎn)化為實景演藝、數(shù)字展覽等首秀項目，以IP撬動商旅文聯(lián)動，打造獨(dú)特的城市消費(fèi)新場景、新體驗。

在此次政策制定中，青島對支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營造也十分注重。為充分發(fā)揮青島口岸優(yōu)勢，“青12條”提出要探索首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗便利化模式。

2024年以來，青島以海港、陸港、空港為核心支撐，以海運(yùn)空運(yùn)航線組群、中歐班列通道為骨架，不斷拓展國際物流大通道的輻射范圍和服務(wù)質(zhì)量，吸引越來越多的國際貨物在這里集結(jié)、轉(zhuǎn)運(yùn)。借力港口優(yōu)勢發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，青島將在滿足國際品牌首發(fā)展品和企業(yè)“零等待通關(guān)”“無損化檢驗”等需求方面進(jìn)一步發(fā)力，推動監(jiān)管模式不斷進(jìn)化。對此，“青12條”提出將積極爭取海關(guān)總署支持，探索首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品“白名單+差異化合格評定”模式，從而進(jìn)一步提高進(jìn)口消費(fèi)品通關(guān)的效率，助力國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店在青島集聚。

大力支持首演首映首秀首賽

不同于傳統(tǒng)“首店經(jīng)濟(jì)”側(cè)重商品消費(fèi)，“青12條”將視野擴(kuò)展至更具潛力的服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，提出在文旅經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)和賽事經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)力，大力支持首演、首映、首秀、首賽等。

正如研究人士所指出的，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅涉及新產(chǎn)品、新技術(shù)與新服務(wù)的首次推出，更應(yīng)深度融合演藝首演、電影首映等文化消費(fèi)領(lǐng)域，豐富消費(fèi)者文化體驗，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，帶動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

進(jìn)入7月以來，“劉老根大舞臺”在青首演、電影《洛桑的家事》在青首映，“小而精”的文娛活動、演藝項目接連在青島“抖包袱”，點燃文旅市場的消費(fèi)熱情。

順應(yīng)消費(fèi)者的新需求與青島在文旅體市場的新角色，“青12條”提出要加強(qiáng)與國內(nèi)外知名藝術(shù)團(tuán)體和創(chuàng)作者的交流合作，引進(jìn)高端演藝資源，加大環(huán)境戲劇、小劇場演出、現(xiàn)場音樂空間演出等新興演藝業(yè)態(tài)的開發(fā)力度，豐富首演項目類型與風(fēng)格。同時在體育賽事方面，持續(xù)引進(jìn)特色高端首賽，鼓勵打造原創(chuàng)品牌賽事，豐富賽事消費(fèi)場景。

對于首映、首演、首賽的支持，前述研究人士建議，可以在提供稅收優(yōu)惠、資金扶持等支持外，簡化審批流程、加強(qiáng)對首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動的宣傳和推廣，提升公眾的認(rèn)知度和參與度，吸引“叫好又叫座”的文藝作品首演首發(fā)、多演多放，將青島打造成為首映、首演的“碼頭”。

值得一提的是，“青12條”也特別提及優(yōu)化審批流程，承諾將對同一承辦者同一年度內(nèi)在同一場地舉辦的多場次同類首發(fā)活動，進(jìn)一步壓縮辦理時限，實行一次性申請、一次性許可，為首發(fā)、首秀和首賽等活動的舉辦提供便利。（青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩）

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