2020年，受疫情的影響線上市場煥發(fā)新機，網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來了空前的發(fā)展。李佳琦、李子柒等網(wǎng)紅頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關注，網(wǎng)紅的社會認同度也在進一步提升。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及5G商用的加速，作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。昨天，網(wǎng)紅賬號“路邊小郎君”主理人王嘉倫回顧了他的2020。

出場人物：王嘉倫

年齡：25歲

身份：網(wǎng)紅賬號“路邊小郎君”主理人 賬號全網(wǎng)粉絲量2000W+

賬號上線一個月點贊破800w

“做抖音之前，我們做了一段時間的公眾號，3年前，抖音、快手這些平臺慢慢發(fā)展起來了，那個時候就覺得抖音的用戶可能更加年輕化一些，流量比較好，而且本身我們短視頻就是靠流量吃飯的，所以就慢慢轉(zhuǎn)型，開始把重心放在抖音上。”剛開始從事短視頻行業(yè)的王嘉倫一定想不到，幾年后自己會成為擁有全網(wǎng)2000多萬粉絲的網(wǎng)紅達人。

“為什么選擇抖音？因為平臺的流量大，再一個是早期的時候算法和機制也比較公平，只要內(nèi)容好，就有可能得到流量扶持。”王嘉倫說，“當時就覺得這種模式也挺新的，用戶操作起來也很簡單，就是‘不斷劃’，所以我們就想辦法怎么去快速抓眼球，快速拿到更多的流量。”

“溫暖、正能量”，很快，王嘉倫和團隊成員就確定了短視頻的方向，他們決定做紀實類的街頭內(nèi)容。就這樣，賬號“路邊小郎君”正式上線。

2018年5月18日，“路邊小郎君”發(fā)布第一期視頻，主題為“你的笑容，是世間最甜美的糖”，收獲9.5萬點贊量；緊接著，推出第二期視頻，點贊量翻番??2018年5月28日，“給外賣小哥遞水送溫暖”的原創(chuàng)視頻，點贊量突破800W，點擊量破一個億，引發(fā)全網(wǎng)關注。“路邊小郎君”的正能量視頻，以絕對的影響力開始正式走入到抖音用戶的視野。抓住短視頻發(fā)展風口期，初嘗勝利的滋味讓團隊成員充滿斗志，他們開始繼續(xù)發(fā)力，創(chuàng)作更加有趣、吸睛的短視頻內(nèi)容。

疫情沖擊下不斷調(diào)整內(nèi)容

在中國，與網(wǎng)紅經(jīng)濟相關的詞匯還有“多渠道網(wǎng)絡”（Multi-Channel Network，即MCN），MCN靠孵化網(wǎng)紅為生。

王嘉倫所在的青島掌上風暴網(wǎng)絡科技有限公司，就是一家集合MCN短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)紅電商、娛樂直播等業(yè)務的新媒體矩陣式綜合性企業(yè)。

“說實話，今年上半年疫情的緣故，對我們團隊的沖擊還是挺大的。”談到今年以來的工作，王嘉倫如是說。“就拿‘路邊小郎君’賬號來說，主演、編劇、攝像、后期、運營，這個賬號的運營團隊有6個人，當時大家都在各自家里，沒辦法見面一起拍攝，這就給我們帶來了一些難題。”王嘉倫告訴記者，針對這種情況，當時的視頻幾乎都是自己拍的，“我們編劇在線上出劇本，然后大家就各自在家里拍攝一些比較簡短的內(nèi)容，再由同事進行剪輯，一切都是在線上進行的。”

2020年是很特殊的一年，對于我們這個行業(yè)來說也是這樣。王嘉倫告訴記者，以前大家更喜歡劇情類的內(nèi)容，公司賬號的產(chǎn)品也多是劇情類，但是因為現(xiàn)在大家更青睞真實性強、強人設的內(nèi)容后，賬號就也會隨著大眾的口味去轉(zhuǎn)型。“所以，整體來說，我們今年實際上是一個轉(zhuǎn)型調(diào)整的過程，靠粉絲、流量吃飯，就一定得去研究風向，研究大家的喜好，從而不斷調(diào)整我們的內(nèi)容，在腳本設計上也更加貼近生活。”

只有不斷突破才能不被淘汰

有開心、有成就、有難題、有瓶頸，回顧過去的3年，王嘉倫對這份工作最大的感受就是“充實”。“團隊里的每個人都把這份工作當做興趣在做，這已經(jīng)成為我們生活中的一部分。也會有壓力很大的時候，也會有不順利的時候，但如果說哪天真不做這行了，心里肯定會不舒服，而且不做這個也不知道自己能做什么。”對于這份工作，王嘉倫坦言，更多的時候還是樂在其中。“打個比方吧，比如說某一期的視頻效果很好，起量了，就會很有成就感，這種感覺比我在馬路上撿了200塊錢還高興！”

王嘉倫告訴記者，從今年9月份開始，公司也慢慢開始嘗試直播帶貨，“我們有自己的商務，會和品牌方進行對接，他們有的也會主動和我們聯(lián)系，大家都知道直播帶貨很火，處在一個風口上，但是目前來看，我們的效果并不是想象的那么好。”王嘉倫說，“假貨，對電商來說是很致命的一個問題，大家也都知道最近的確爆出來很多這樣的情況。再一個，平臺目前也在不斷更新優(yōu)化，更新自己的算法，想辦法去推一些優(yōu)質(zhì)的電商達人。所以對我們來說，這也是要繼續(xù)摸索的部分。”不斷嘗試，不斷創(chuàng)新，短視頻行業(yè)更是如此。“社會發(fā)展太快，大家都在努力進步，我們?nèi)绻蝗?chuàng)新，不去突破，那么很快就會被市場淘汰。”

并不是當了網(wǎng)紅就能掙錢

對于網(wǎng)紅經(jīng)濟，王嘉倫也有自己的見解。“網(wǎng)紅經(jīng)濟大家都明白，就是一個‘掙快錢’的事情，對于大多數(shù)人來說，都不是長久的，除非說像李子柒那樣，自己成為一個IP，成為一個品牌，那肯定是能夠長久發(fā)展的。而且現(xiàn)在大家慢慢地更喜歡一些有底蘊、有技術的網(wǎng)紅了，就比如剛才提到的李子柒、手工耿等，所以這也是接下來我們公司的招募方向。”

“其實目前來看，國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟大環(huán)境還是不錯的，政府層面也在大力推廣。但是大家都知道，網(wǎng)紅經(jīng)濟，主要的特點就是‘快’，大家看到它來錢快、掙錢多的特點，很多人都會想要去做網(wǎng)紅、拍視頻，但并不是當了網(wǎng)紅就能掙錢。”采訪中，王嘉倫的團隊伙伴、掌上風暴運營總監(jiān)張庚與王嘉倫的看法十分一致，在他們看來，顏值已經(jīng)不再是成為網(wǎng)紅的必要條件了。

/ 對話 /

歡迎更多小伙伴加入

讓我們一起并肩奮斗

記者：做短視頻以來最大的收獲是什么？

王嘉倫：比以前更加成熟、更加有擔當了，無論遇到什么事情都會自己去承擔。

記者：2020年，你對自己滿意嗎？

王嘉倫：今年工作上，其實很多方面并不是特別滿意，2021年馬上來了，希望自己可以做得更好，也希望公司的效益也可以更好。

記者：對未來有什么期許？

王嘉倫：還是腳踏實地，一點一點把賬號做好吧，接下來的工作，我們依然會全力以赴，拓展更多、更廣泛領域，創(chuàng)作出更好的作品呈獻給我們的粉絲與客戶。同時，我們也在不斷吸引人才，招募優(yōu)秀的達人們，也歡迎更多志同道合的小伙伴加入我們，一起并肩奮斗。

/ 年度熱詞 /

網(wǎng)紅經(jīng)濟

“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡紅人，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中，因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民專注而走紅的人、漫畫形象或其他生命體。網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。（觀海新聞/青島早報記者 劉文超）

責任編輯：程雪涵