2020年，受疫情的影響線上市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了空前的發(fā)展。李佳琦、李子柒等網(wǎng)紅頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關(guān)注，網(wǎng)紅的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提升。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及5G商用的加速，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。昨天，網(wǎng)紅賬號(hào)“路邊小郎君”主理人王嘉倫回顧了他的2020。

出場(chǎng)人物：王嘉倫

年齡：25歲

身份：網(wǎng)紅賬號(hào)“路邊小郎君”主理人 賬號(hào)全網(wǎng)粉絲量2000W+

賬號(hào)上線一個(gè)月點(diǎn)贊破800w

“做抖音之前，我們做了一段時(shí)間的公眾號(hào)，3年前，抖音、快手這些平臺(tái)慢慢發(fā)展起來(lái)了，那個(gè)時(shí)候就覺(jué)得抖音的用戶可能更加年輕化一些，流量比較好，而且本身我們短視頻就是靠流量吃飯的，所以就慢慢轉(zhuǎn)型，開(kāi)始把重心放在抖音上。”剛開(kāi)始從事短視頻行業(yè)的王嘉倫一定想不到，幾年后自己會(huì)成為擁有全網(wǎng)2000多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人。

“為什么選擇抖音？因?yàn)槠脚_(tái)的流量大，再一個(gè)是早期的時(shí)候算法和機(jī)制也比較公平，只要內(nèi)容好，就有可能得到流量扶持?！蓖跫蝹愓f(shuō)，“當(dāng)時(shí)就覺(jué)得這種模式也挺新的，用戶操作起來(lái)也很簡(jiǎn)單，就是‘不斷劃’，所以我們就想辦法怎么去快速抓眼球，快速拿到更多的流量?！?/p>

“溫暖、正能量”，很快，王嘉倫和團(tuán)隊(duì)成員就確定了短視頻的方向，他們決定做紀(jì)實(shí)類(lèi)的街頭內(nèi)容。就這樣，賬號(hào)“路邊小郎君”正式上線。

2018年5月18日，“路邊小郎君”發(fā)布第一期視頻，主題為“你的笑容，是世間最甜美的糖”，收獲9.5萬(wàn)點(diǎn)贊量；緊接著，推出第二期視頻，點(diǎn)贊量翻番??2018年5月28日，“給外賣(mài)小哥遞水送溫暖”的原創(chuàng)視頻，點(diǎn)贊量突破800W，點(diǎn)擊量破一個(gè)億，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注?！奥愤呅±删钡恼芰恳曨l，以絕對(duì)的影響力開(kāi)始正式走入到抖音用戶的視野。抓住短視頻發(fā)展風(fēng)口期，初嘗勝利的滋味讓團(tuán)隊(duì)成員充滿斗志，他們開(kāi)始繼續(xù)發(fā)力，創(chuàng)作更加有趣、吸睛的短視頻內(nèi)容。

疫情沖擊下不斷調(diào)整內(nèi)容

在中國(guó)，與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的詞匯還有“多渠道網(wǎng)絡(luò)”（Multi-Channel Network，即MCN），MCN靠孵化網(wǎng)紅為生。

王嘉倫所在的青島掌上風(fēng)暴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，就是一家集合MCN短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)紅電商、娛樂(lè)直播等業(yè)務(wù)的新媒體矩陣式綜合性企業(yè)。

“說(shuō)實(shí)話，今年上半年疫情的緣故，對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的沖擊還是挺大的?！闭劦浇衲暌詠?lái)的工作，王嘉倫如是說(shuō)?！熬湍谩愤呅±删~號(hào)來(lái)說(shuō)，主演、編劇、攝像、后期、運(yùn)營(yíng)，這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有6個(gè)人，當(dāng)時(shí)大家都在各自家里，沒(méi)辦法見(jiàn)面一起拍攝，這就給我們帶來(lái)了一些難題。”王嘉倫告訴記者，針對(duì)這種情況，當(dāng)時(shí)的視頻幾乎都是自己拍的，“我們編劇在線上出劇本，然后大家就各自在家里拍攝一些比較簡(jiǎn)短的內(nèi)容，再由同事進(jìn)行剪輯，一切都是在線上進(jìn)行的?！?/p>

2020年是很特殊的一年，對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是這樣。王嘉倫告訴記者，以前大家更喜歡劇情類(lèi)的內(nèi)容，公司賬號(hào)的產(chǎn)品也多是劇情類(lèi)，但是因?yàn)楝F(xiàn)在大家更青睞真實(shí)性強(qiáng)、強(qiáng)人設(shè)的內(nèi)容后，賬號(hào)就也會(huì)隨著大眾的口味去轉(zhuǎn)型。“所以，整體來(lái)說(shuō)，我們今年實(shí)際上是一個(gè)轉(zhuǎn)型調(diào)整的過(guò)程，靠粉絲、流量吃飯，就一定得去研究風(fēng)向，研究大家的喜好，從而不斷調(diào)整我們的內(nèi)容，在腳本設(shè)計(jì)上也更加貼近生活?！?/p>

只有不斷突破才能不被淘汰

有開(kāi)心、有成就、有難題、有瓶頸，回顧過(guò)去的3年，王嘉倫對(duì)這份工作最大的感受就是“充實(shí)”?！皥F(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都把這份工作當(dāng)做興趣在做，這已經(jīng)成為我們生活中的一部分。也會(huì)有壓力很大的時(shí)候，也會(huì)有不順利的時(shí)候，但如果說(shuō)哪天真不做這行了，心里肯定會(huì)不舒服，而且不做這個(gè)也不知道自己能做什么?！睂?duì)于這份工作，王嘉倫坦言，更多的時(shí)候還是樂(lè)在其中?！按騻€(gè)比方吧，比如說(shuō)某一期的視頻效果很好，起量了，就會(huì)很有成就感，這種感覺(jué)比我在馬路上撿了200塊錢(qián)還高興！”

王嘉倫告訴記者，從今年9月份開(kāi)始，公司也慢慢開(kāi)始嘗試直播帶貨，“我們有自己的商務(wù)，會(huì)和品牌方進(jìn)行對(duì)接，他們有的也會(huì)主動(dòng)和我們聯(lián)系，大家都知道直播帶貨很火，處在一個(gè)風(fēng)口上，但是目前來(lái)看，我們的效果并不是想象的那么好?！蓖跫蝹愓f(shuō)，“假貨，對(duì)電商來(lái)說(shuō)是很致命的一個(gè)問(wèn)題，大家也都知道最近的確爆出來(lái)很多這樣的情況。再一個(gè)，平臺(tái)目前也在不斷更新優(yōu)化，更新自己的算法，想辦法去推一些優(yōu)質(zhì)的電商達(dá)人。所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這也是要繼續(xù)摸索的部分。”不斷嘗試，不斷創(chuàng)新，短視頻行業(yè)更是如此?！吧鐣?huì)發(fā)展太快，大家都在努力進(jìn)步，我們?nèi)绻蝗?chuàng)新，不去突破，那么很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”

并不是當(dāng)了網(wǎng)紅就能掙錢(qián)

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，王嘉倫也有自己的見(jiàn)解?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大家都明白，就是一個(gè)‘掙快錢(qián)’的事情，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，都不是長(zhǎng)久的，除非說(shuō)像李子柒那樣，自己成為一個(gè)IP，成為一個(gè)品牌，那肯定是能夠長(zhǎng)久發(fā)展的。而且現(xiàn)在大家慢慢地更喜歡一些有底蘊(yùn)、有技術(shù)的網(wǎng)紅了，就比如剛才提到的李子柒、手工耿等，所以這也是接下來(lái)我們公司的招募方向。”

“其實(shí)目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大環(huán)境還是不錯(cuò)的，政府層面也在大力推廣。但是大家都知道，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，主要的特點(diǎn)就是‘快’，大家看到它來(lái)錢(qián)快、掙錢(qián)多的特點(diǎn)，很多人都會(huì)想要去做網(wǎng)紅、拍視頻，但并不是當(dāng)了網(wǎng)紅就能掙錢(qián)?！辈稍L中，王嘉倫的團(tuán)隊(duì)伙伴、掌上風(fēng)暴運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張庚與王嘉倫的看法十分一致，在他們看來(lái)，顏值已經(jīng)不再是成為網(wǎng)紅的必要條件了。

/ 對(duì)話 /

歡迎更多小伙伴加入

讓我們一起并肩奮斗

記者：做短視頻以來(lái)最大的收獲是什么？

王嘉倫：比以前更加成熟、更加有擔(dān)當(dāng)了，無(wú)論遇到什么事情都會(huì)自己去承擔(dān)。

記者：2020年，你對(duì)自己滿意嗎？

王嘉倫：今年工作上，其實(shí)很多方面并不是特別滿意，2021年馬上來(lái)了，希望自己可以做得更好，也希望公司的效益也可以更好。

記者：對(duì)未來(lái)有什么期許？

王嘉倫：還是腳踏實(shí)地，一點(diǎn)一點(diǎn)把賬號(hào)做好吧，接下來(lái)的工作，我們依然會(huì)全力以赴，拓展更多、更廣泛領(lǐng)域，創(chuàng)作出更好的作品呈獻(xiàn)給我們的粉絲與客戶。同時(shí)，我們也在不斷吸引人才，招募優(yōu)秀的達(dá)人們，也歡迎更多志同道合的小伙伴加入我們，一起并肩奮斗。

/ 年度熱詞 /

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中，因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民專注而走紅的人、漫畫(huà)形象或其他生命體。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。（觀海新聞/青島早報(bào)記者 劉文超）

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