新媒體國際傳播暨品牌出海高質量發展大會在青島成功舉辦

新媒體國際傳播聯合體同期成立

青島日報社/觀海新聞11月25日訊 2025年11月21日，新媒體國際傳播暨品牌出海高質量發展大會在青島國際新聞中心新聞發布大廳隆重召開。本次大會以“創新國際傳播生態，助力品牌出海遠航”為核心主題，匯聚政府部門、媒體機構、科研院所、出海企業及平臺代表，共探新媒體時代國際傳播創新路徑，為中國品牌全球化發展注入協同力量。同期舉行“新媒體國際傳播聯合體”成立儀式，宣告“新媒體國際傳播聯合體”正式成立啟動。

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍、青島國際新聞中心主任張錫嶺、青島市貿易發展服務中心主任劉婷等出席大會并致辭，中國外文局歐非中心、鳳凰網、知識產權出版社、中央民族大學、海爾集團、青島市新媒體協會、火山引擎、抖音等單位代表共同參與，現場氛圍熱烈，成果豐碩。

聯合體應運而生 構建國際傳播“同心圓”

在全球化深度發展與數字技術迭代升級的背景下，國際傳播格局呈現多元化、碎片化特征，單一主體面臨資源分散、渠道有限、文化適配不足等現實挑戰。為破解行業痛點，凝聚傳播合力，由中國廣告協會國際傳播工作委員會、中國外文局歐非中心、鳳凰網、知識產權出版社、中國新聞史學會國際傳播專業委員會、青島國際新聞中心、青島市貿易發展服務中心、青島市新媒體協會等單位聯合發起成立“新媒體國際傳播聯合體”。

青島國際新聞中心主任張錫嶺對各位嘉賓出席表示熱烈歡迎，并圍繞內容生產、技術支撐、平臺運營、全域傳播、對外交流等方面，介紹了近期所取得的國際傳播工作成果。他提出，國際傳播從來不是單兵作戰，而是一項系統工程，有賴于各方資源的協同與整合，號召新媒體國際傳播聯合體成員，攜手共建協同高效的國際傳播生態，讓中國故事、中國聲音傳得更遠、更響，讓中國品牌在全球市場上行得更穩、走得更強。

青島市貿易發展服務中心主任劉婷在致辭中表示，青島是北方對外開放的重要門戶，當前正從“產品走出去”“產能走出去”加快邁向“品牌走出去”的新階段。以海爾、海信、青啤為代表的一批青島企業，已從單純把產品賣向全球，轉向在國際市場布局品牌、建設渠道、參與標準制定，品牌出海成為新一輪對外開放的重要方向。她表示，品牌出海離不開國際傳播的賦能，要通過多語種、多平臺的內容傳播，把城市形象和產業優勢轉化為海外客戶“看得見、聽得懂、愿意信”的認知，打通“傳播端”與“貿易端”，為企業全球化提供更專業的服務保障。

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍在致辭中詳細闡述了聯合體的成立背景、組織架構與未來規劃。他強調，聯合體以“資源共享、優勢互補、協同創新、共贏發展”為核心宗旨，將充分發揮青島的區位與資源優勢，搭建跨領域、跨行業的協同傳播平臺。通過整合各方力量，打破主體壁壘，形成“一盤棋”的傳播格局，讓中國故事、品牌價值與文化魅力通過多元渠道直達全球受眾。中國外文局歐非傳播中心主任趙麗君、中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍、鳳凰衛視編委、鳳凰網資深總編輯鄒明、中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中、中國新聞史學會國際傳播專業委員會常務副會長雷蔚真、青島市新媒體協會會長李亞川共同為聯合體揭牌，標志著這一覆蓋新媒體平臺、傳播機構、出海企業、科研單位的協同生態正式啟動。中國品牌創新發展聯盟理事長、青島市新媒體協會會長李亞川代表聯合體發布倡議書，向各界發出共建國際傳播共同體的邀請。

多維智慧碰撞 共繪品牌出海新藍圖

為進一步凝聚共識，大會還進行了“新媒體國際傳播聯合體”成員觀點和經驗交流分享，各界代表從不同維度分享實踐經驗與前沿思考，為國際傳播創新與品牌出海提供多元視角。

中國外文局歐非傳播中心主任趙麗君作為中央媒體代表，結合海外傳播實踐，強調了跨文化溝通中內容本土化的重要性，提出媒體機構應發揮專業策劃與內容生產優勢，搭建中外文化交流的橋梁。中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中從學術研究角度，解析了新媒體技術對國際傳播格局的重塑作用，建議加強國際傳播趨勢與跨文化受眾洞察研究，為實踐提供理論支撐。CGMO 創新增長俱樂部主理人梅波則聚焦中國品牌營銷新趨勢，提出新形勢下品牌出海應兼顧技術賦能與文化適配，通過創新形式提升全球受眾的認同感。

火山引擎、抖音、Tiktok相關負責人則從平臺賦能的角度分別介紹了新媒體日常應用、技術工具與流量生態對國際傳播的支撐作用。重點展示了AI智能創作、跨文化數據分析、海外合規監測等技術如何降低傳播成本、提升傳播效率，以及短視頻、直播等多元形式在品牌出海中的應用案例，為參會企業提供了可落地的技術解決方案與傳播思路。

五大核心倡議 筑牢協同傳播新基石

為推動聯合體規范發展與高效運作，大會發布的《共建新媒體國際傳播聯合體倡議書》明確了五大核心方向，為構建可持續的國際傳播生態奠定基礎。

一是凝聚共識，共筑傳播共同體。倡議各類主體打破壁壘、開放包容，以共同目標凝聚合力，讓新媒體平臺、傳播機構、出海企業、科研單位各司其職、協同發力，形成優勢互補的傳播格局。

二是資源共享，搭建高效服務平臺。構建渠道、內容、技術、人才全方位共享體系，整合全球傳播通路、優質內容素材庫、多語言翻譯資源、AI 技術工具與人才交流平臺，實現資源倍增效應。

三是協同創新，提升傳播核心效能。堅持“本土化表達、全球化視野”，創新內容創作與傳播形式，開展品牌故事傳播、海外市場推廣等專項行動，助力企業打破“有產品無品牌”的困境。

四是合規自律，堅守傳播責任底線。嚴格遵守各國法律法規與文化傳統，建立合規咨詢機制，傳遞可信、可愛、可敬的中國形象，維護國際傳播的良好生態。

五是開放合作，拓展全球傳播網絡。積極吸納海外優質機構加入，加強與“一帶一路”沿線國家及新興市場的合作，通過跨境項目聯動促進民心相通。

跨界協同發力 書寫國際傳播新篇章

本次大會的成功舉辦，不僅標志著新媒體國際傳播聯合體的正式落地，也標志著一個跨界交流、資源對接、協同創新的國際傳播長效平臺正式啟動。參會人員涵蓋新媒體國際傳播聯合體成員、青島市新媒體協會成員單位、中國品牌創新聯盟成員、青島市電商協會、青島市跨境電商協會及火山引擎、抖音特邀代表等，形成了政府引導、市場主導、學術支撐、企業參與的多元協同格局。

作為大會舉辦地，青島憑借優越的區位優勢、雄厚的產業基礎與開放的發展環境，成為聯合體落地與發展的重要支點。未來，聯合體將以青島為起點，輻射全國、鏈接全球，通過資源整合、技術賦能、創新實踐，助力更多中國品牌走向世界，讓中國聲音更清晰、中國故事更動人。

責任編輯：呂靖雯