一件心儀的商品擺在面前，買還是不買，最終左右我們做出決定的，往往不只是對產(chǎn)品性能與價格的衡量，還有一種微妙的力量：消費信心。它看不見摸不著，卻能催生最直觀的增長。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，我國社會消費品零售總額同比增長4%，增速不僅快于上年同期，也快于上年全年。信心或許無從量化，但從消費的表現(xiàn)可以看出，社會預(yù)期正持續(xù)改善，人們對未來的信心也在不斷增強。
一
今年以來，消費市場活力迸發(fā)。以舊換新政策帶旺汽車換“能”、家電換“智”；賽事經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟聯(lián)動交通、餐飲、住宿等全鏈條消費場景；Labubu盲盒、二次元“谷子”火爆出圈，年輕人熱衷為情緒價值、社交認(rèn)同買單；“銀發(fā)列車”穿行于祖國大地，老年群體旅游、康養(yǎng)需求穩(wěn)步釋放……
消費在變，人們花錢的地方不一樣了，買東西的想法不一樣了，就連“花錢”這件事本身，意義好像也不同了。從追求“擁有”到注重“體驗”，從看重“性價比”到認(rèn)同“心價比”，消費不僅是購買一件商品，更成為表達個體價值、建立社群歸屬、塑造理想生活的一種方式。
在這些變化背后，是供給與需求的“雙向奔赴”。過去，一些消費者給“中國制造”貼上廉價、代工、質(zhì)量堪憂的標(biāo)簽，對本土品牌缺乏信賴感。而今天，事實正改寫這種印象：國貨潮玩Labubu風(fēng)靡海外，國產(chǎn)新能源汽車馳騁全球市場；海爾智慧家庭平臺服務(wù)千萬海外用戶。產(chǎn)品好服務(wù)優(yōu)，供給側(cè)的提質(zhì)升級激發(fā)出需求側(cè)更大潛力，消費意愿的升溫傳遞出市場對本土創(chuàng)新的信任與信心。
新的供給可以創(chuàng)造新的需求，新的需求同樣可以催生新的供給。像持續(xù)走熱的冰雪游、文博游、研學(xué)游等，消費者不再滿足于“走過路過”，而要沉浸體驗、深度參與。一個個真實而具體的期待倒逼景區(qū)得把老故事講出新花樣，體驗場景要人無我有、人有我優(yōu)，商品顏值和內(nèi)涵都要在線。需求向上走，供給向前推，兩者的良性互動，讓消費者樂于消費，錢花得更值。
二
消費信心不會憑空產(chǎn)生。人們對未來懷有顧慮，對醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等負擔(dān)心存擔(dān)憂，即便手握余錢，也難免捂緊口袋、謹(jǐn)慎開銷。2025年，以《提振消費專項行動方案》為首的系統(tǒng)性政策組合拳持續(xù)落地，從收入、供給、環(huán)境等多方面破除老百姓不敢花錢、不愿花錢等痛點難點，為消費市場注入強心劑。
信心，歸根結(jié)底是一種面向未來的積極判斷，經(jīng)濟穩(wěn)步增長、產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級、社會長期穩(wěn)定，這些宏觀敘事最終會轉(zhuǎn)化為微觀個體“明天會更好”的踏實感。人們相信就業(yè)有機會、收入有盼頭、生活有改善，也就愿意把儲蓄轉(zhuǎn)化為購買，把意愿轉(zhuǎn)化為訂單。“一個人的消費，就是另一個人的收入”，經(jīng)濟就是在這不斷地交易中持續(xù)增長。
當(dāng)前，外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性明顯上升，國內(nèi)有效需求仍顯不足。一些領(lǐng)域，消費者仍在觀望；部分群體，對未來的預(yù)期尚需進一步穩(wěn)固。提振消費信心，絕非一朝一夕之功，更不能指望其自然生長，而是要用政策的陽光雨露以及可靠的社會保障與公開透明的市場環(huán)境悉心培育。
2025年中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為2026年八大重點任務(wù)之首，并提出深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉(xiāng)居民增收計劃；擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給等具體措施。這些系統(tǒng)性、連續(xù)性的政策投放，向社會傳遞出持續(xù)擴大內(nèi)需、深度呵護市場的長期決心。這種確定性，正是抵御短期波動、淡化焦慮情緒的關(guān)鍵支撐。
三
爬坡過坎是常態(tài)，波動變化是現(xiàn)實，真正能讓消費活力持續(xù)涌流的，是億萬個體對未來的一致看好。
作為全球最大最有潛力的消費市場，消費信心一旦釋放，便能迅速轉(zhuǎn)化為市場的蓬勃活力。這一點，在海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作后便足以印證。政策落地僅三天，三亞免稅銷售額即連續(xù)突破億元。制度創(chuàng)新打通了關(guān)鍵堵點，有利環(huán)境降低了交易成本，直接點燃了消費者的購買熱情。這不僅是“購物更省錢、更便利”的民生溫度，更是“機制在優(yōu)化、未來更可期”的深層信號。
消費信心如同一條紐帶，連接著宏大的國家敘事與具體的個人幸福：
經(jīng)濟層面，它是增長最基礎(chǔ)的動能。每一次消費，都是生產(chǎn)要素的一次重組，是市場信號的一次傳遞。信心帶來的穩(wěn)定預(yù)期，能促進長期投資與創(chuàng)新，讓經(jīng)濟循環(huán)更順暢。
生活層面，它直接影響著個體的獲得感和尊嚴(yán)感。消費不僅是物質(zhì)滿足，更是對理想生活的投資與構(gòu)建。它可以為家庭帶來溫暖，為個人拓展可能，是美好生活最真切的載體之一。
社會層面，它塑造著共同的未來預(yù)期。當(dāng)越來越多人相信通過努力可以改善生活，社會便擁有了蓬勃向上的內(nèi)生動力。這種集體信心，能有效抵御經(jīng)濟波動，凝聚發(fā)展共識，形成一個正向循環(huán)的活力場域。
說到底，消費信心從來不只是“敢花錢”的勇氣，更是“能持續(xù)”的篤定。它就像一棵樹的根系——扎得越深，生長得越穩(wěn)。守護這份信心，便是守護中國經(jīng)濟生生不息的內(nèi)在脈搏，守護每個人向美好生活不斷奔赴的希望。
文/張藝凡
責(zé)任編輯：單蓓蓓
