近日，2024年山東省體育消費數據發布：全省體育消費總規模突破2547.46億元，人均體育消費支出達2519.74元，占居民人均可支配收入5.99%。其中，青島以3632元的人均消費額位居全省榜首。

這份數據印證了體育消費已從“可選”變為“必需”，從生活點綴成長為經濟增長的重要支柱。青島的領先也非偶然，是其深耕體育產業、激活全域活力的必然結果，更是從政府主導到全民參與、從傳統優勢到跨界創新的生動實踐。

數據亮眼，根基在民。海泊河全民健身中心，“英派斯杯”青島市第六屆運動會群眾組輪滑和射箭公開賽熱鬧非凡。賽場上，輪滑少年颯爽追風，射箭選手凝神靜氣，候賽長者喝彩交流……這些鮮活場景正是體育產業發展的核心底氣和持續生長的內生動力。

體育不只是競技榮耀，更是生活方式；不止于單一產業，更是融合生態；不依靠單向推動，而需多元共振。如何讓體育成為青島激活城市消費的動能、凝聚城市精神的紐帶、提升民生福祉的載體？答卷，正在這座城市的山海之間、賽場之上、市井之中徐徐展開。

賽事“破圈”——

IP為核拓賽道，賽事經濟煥新機

碧海藍天之間，當足球場上回蕩著激昂的吶喊聲時，在海天大酒店宴會廳，一場場國際橋牌對抗賽正靜默博弈，選手們凝神思考，紙牌起落間盡是智慧較量。一動一靜，兩種氣質截然不同的運動同時演繹著這座城市的體育多元之美。青島沒有止步于傳統優勢，而是主動拓展產業邊界，在智力運動、科技體育等細分領域開辟新賽道。

高端智力賽事的落地，成為青島體育“破圈”的標志性實踐。10月17日，被譽為橋牌界“萊德杯”的“巴菲特杯”國際橋牌對抗賽在青島云上海天開幕。這項由“股神”沃倫·巴菲特冠名的全球頂級賽事走出歐美落地中國，形成中、美、歐鼎立的全新格局。

“將如此高規格的賽事置于城市地標之巔，青島為我們呈現了世界級的辦賽水準。”世界橋牌聯合會副主席、歐洲橋牌聯合會主席埃里克·勞倫特盛贊青島。美國隊教練王建堅同樣深有感觸：“賽后在369米高空俯瞰山海城景，為高強度智力對抗提供了寶貴的‘情緒價值’。”

緊隨其后，10月22日，2025年國際橋牌精英邀請賽在青島海天大酒店拉開帷幕，19支國內外勁旅百余名選手齊聚青島。而此前在萊西市梅花山生態公園開賽的2025年全國青少年無線電測向教育競賽暨全國“智力獵狐”無線電測向親子賽（青島站），吸引了300余名大中小學生手持測向機在自然環境中尋找隱藏信號源，感受體力與腦力并舉的運動魅力。此外，國際象棋錦標賽、圍棋段位賽等傳統智力賽事的持續舉辦，讓青島逐步形成覆蓋全年齡段、兼顧專業性與群眾性的智力運動賽事矩陣。

作為國家體育消費試點城市，青島體育產業“跨界破圈”邏輯日漸清晰：在延續傳統大型體育賽事熱度的基礎上，吸納參賽年齡跨度大、消費能力強、產業關聯度高的優質賽事項目，探索“賽事+全域消費”融合模式。

“這些智力賽事不僅豐富了青島的賽事矩陣，更重要的是帶來了高素質、高消費的參賽人群。”青島市體育局相關負責人表示，與傳統體育賽事相比，智力賽事選手通常停留時間更長，消費場景更多元，從酒店住宿到餐飲旅游，從文化體驗到商業消費，形成了一條完整的消費鏈條。

據不完全統計，單次國際級智力賽事可為青島帶來超千萬元的綜合消費，賽事期間，周邊酒店入住率提升明顯。這種“輕資產、高效益”的賽事模式，正成為青島體育產業新的增長點。

依托“輕資產、高效益”的智力賽事消費新引擎，青島體育產業的跨界融合初見成效，但要實現從“賽事落地”到“價值深耕”的跨越，還需在IP運營與消費融合上雙向發力。“短期賽事紅利易獲，長期產業價值難守。”有專家指出，唯有以IP為魂讓賽事從“臨時落地”轉為“長久扎根”，才能將流量活水轉化為可持續發展勢能。以上海為例，通過整合圍棋、橋牌等賽事IP，實現“文旅商體展”融合聯動，開發專屬文創產品和研學線路，為青島提供了借鑒樣本。

基于此，青島需進一步強化賽事IP系統化運營，長期培育高端賽事，通過市場化運作、國際化推廣打造自主核心IP；更需繼續深化“賽事+全域消費”模式，將賽事與城市文旅、商業、會展等資源深度綁定，開發專屬旅游線路、文創產品和消費禮包，探索“賽事IP+數字經濟”新模式，拓展賽事價值邊界。

民間發力——

從“要我運動”到“我要運動”，全民參與聚動能

體育產業的生命力終究植根于大眾內心的自覺與熱愛。從“政府端菜”到“群眾點菜”，從“要我運動”到“我要運動”，青島正經歷一場關乎運動本質的深刻變革。

“這不僅是參與方式的迭代，更是城市體育生態從‘外力推動’向‘內生驅動’的能級躍升。如何讓民間活力持續迸發、全民參與生態愈發成熟，正是激活體育產業長久生命力的核心密碼。”專家這番話道破運動自覺之于城市體育生態升級的意義所在。

這種自下而上的“運動自覺”在嶗山區東麥窯社區初見端倪。這個曾以漁樵耕讀為底色的小漁村，以山海為媒，讓村民自發牽頭的槳板嘉年華落地生根——時尚槳板與傳統捕魚技藝的創意碰撞，既喚醒了鄉村沉睡的資源，更讓運動成為連接人與自然、城市與鄉村的紐帶。

據本地槳板俱樂部測算，青島現有固定槳板玩家500余人，愛好者超2000人，這份自發生長的市場潛力恰是“我要運動”理念的生動注腳。正如資深玩家侯魯光所言：“不是城市安排了運動，而是我們在運動中重新發現了城市的美。”社區黨支部書記李紹亮的觀察則更為深刻：“運動讓鄉村文旅有了靈魂，村民從參與者變成受益者，這份內生動力比任何政策推動都更持久。”

政策的溫度為民間活力的生長涵養了適宜生態環境。今年初施行的《青島市加快體育產業高質量發展若干措施》，從場地供給、賽事培育等五個維度推出19條舉措，精準對接群眾的運動需求。

作為百年足球城，青島敏銳捕捉老年足球群體的崛起，順勢承辦全國友好城市中老年足球賽，吸引全國20多個城市的32支隊伍參賽。“退休后能盡情踢球，還能享受快樂旅程。”65歲的上海隊球員陳建華稱贊青島足球氛圍濃厚。據不完全統計，賽事期間參賽球員人均消費超3000元，覆蓋住宿、餐飲、旅游等多個領域。

在各區市，群眾賽事應“需”而辦：城陽區街頭籃球賽近百支隊伍同臺競技，西海岸新區沙灘排球賽成為夏季海濱亮色，市北區社區太極拳推廣活動參與人數超5000人……這些鮮活的全民運動圖景，背后是市民健康意識的覺醒、消費需求的升級，更是城市體育生態的持續優化。“運動不再是少數人的專屬，而是全民共享的生活方式；民間力量不再是產業發展的‘旁觀者’，而是不可或缺的‘主力軍’。”網端留言道出了參與者的心聲。

當然，民間活力的自發生長還需系統性引導與賦能——

以需求為錨優化供給，布局更多便民運動場地，鼓勵社會力量參與場館運營，推出差異化賽事產品；

以服務為橋搭建平臺，打通線上線下賽事報名、技能培訓、社交互動渠道，提供專業指導與安全保障；

以融合為徑拓展價值，支持民間體育組織與文旅、商業、科技企業跨界合作，培育有影響力的民間賽事IP；

以文化為魂厚植根基，挖掘推廣運動榜樣與暖心故事，讓運動成為日常習慣與城市風尚……

眾力并則萬鈞舉，群智用則庶績康。當民間熱愛與城市賦能同頻共振，當個體運動需求與產業升級同向而行，體育產業便在供需適配中自然生長，于日常浸潤里沉淀價值，恰是順勢而為、久久為功的發展之道。

市場響應——

創新與賦能雙輪驅動，產業升級筑支點

賽事經濟澎湃涌動，本質是市場對體育消費需求的深度回響。當體育消費從“器材購買”轉向“場景體驗”，從“個體行為”升維為“生活方式”，體育產業正告別粗放擴張，邁入精耕提質周期。

國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業，實現體育產業總規模超7萬億元。在政策東風與市場浪潮交匯點上，以英派斯為代表的青島本土體育企業，以數智化布局破局、以多元化創新立根、以精細化服務固本，成為青島制造向“智造”轉型的標桿。

技術創新是企業抵御風浪的“壓艙石”，更是產業提質增效的“發動機”。作為國內健身器材行業首家主板上市企業，英派斯將技術積淀轉化為創新勢能，ECP掛片式力量器材系列堪稱“青島智造”的匠心之作：創新連桿調力結構精準捕捉人體肌群發力曲線，全鋁制把手、不銹鋼掛件等高端配置實現部件免維護，既打破了健身房的物理“圍墻”，讓專業健身滲透社區、家庭等多元場景，更重構了“專業健身=高門檻”的行業偏見。

這款明星產品亮相美國HFA2025展、德國FIBO等國際頂級展會后，掀起“搶購潮”，用市場熱度印證了中國智造的國際話語權。

數字浪潮下，單一產品創新已難支撐產業升級，數字賦能成為企業搶占發展制高點的關鍵。英派斯敏銳洞察“體育+科技”融合大勢，將AI大模型深度融入產品與服務生態，推出的科學健康平臺具備強大場景適配能力——為社區智能健身房提供智能互聯方案，為無人值守健身空間搭建數據管理體系，為智慧職工之家完善運營服務鏈條，構建起覆蓋全場景的數字化解決方案。海南消博會、南昌體博會等國內重要展會上，搭載該平臺的新品備受矚目，既滿足專業訓練需求，又適配大眾健身場景，持續拓展科學健身的應用邊界。

市場認可沉淀為發展動能。英派斯2025年半年度報告顯示，公司研發投入同比增長13%，非美地區收入增長超13%，國內業務收入激增22.65%。

“面對旺盛的市場需求，我們既要回應已知需求，更要創造未知需求。”英派斯董事長、總裁劉洪濤道出企業持續領跑的核心邏輯。圍繞青少年、老年人、女性群體等重點及新興消費人群，英派斯持續加大研發投入，以差異化、精細化產品矩陣完善供給體系，激活潛在消費動能。

站在新起點，依據《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，青島明確2025年體育產業總規模超1000億元的目標。這一藍圖的落地，核心在于龍頭企業的引領帶動——以“創新+賦能”雙輪驅動筑牢發展支點，推動產業從“體育+”向“+體育”深度轉型，讓體育元素融入各行各業，構建融合共生新生態。

體育產業研究專家曾指出：“青島‘足球城’底蘊、制造升級底氣與民生場景基礎的三重疊加，是不可復制的核心優勢。未來關鍵要打破賽事、產業、民生間的壁壘，讓體育從‘活動載體’升級為‘生態樞紐’，撬動文旅、康養、科技跨界融合，釋放1+1>2的乘數效應。”這一論斷精準點出核心方向：青島體育產業的增量藍海，不在單一賽道的線性延伸，而在跨界融合的縱深開拓。

立足這份獨特優勢，青島正以政策為牽引、龍頭企業為引擎、多元場景為依托，打通“賽事IP打造—本土產業賦能—民生場景滲透”的閉環，讓融合發展從“概念”落地為“實效”。在體育強國建設的壯闊征程中，青島體育產業的畫卷正徐徐展開，等待著更多精彩的筆觸。（青島日報/觀海新聞記者  許諾）

責任編輯：宋尉嘉