青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞12月22日訊 創(chuàng)意如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)？在今天下午青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟幕的2020青臺(tái)港澳文旅大會(huì)城陽區(qū)分會(huì)上，文創(chuàng)專家與企業(yè)家、部分駐青高校設(shè)計(jì)專業(yè)師生濟(jì)濟(jì)一堂，聚焦文創(chuàng)。
分會(huì)由城陽區(qū)人民政府、青島出版集團(tuán)有限公司主辦，城陽區(qū)臺(tái)辦、青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì)、青島首頁傳媒有限責(zé)任公司承辦。資深文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)專家魏樂和臺(tái)灣知名新媒體藝術(shù)家林俊廷，分別做主題演講，他們或結(jié)合升級(jí)的市場(chǎng)消費(fèi)需求，描摹文化創(chuàng)意新場(chǎng)景；或以自己的作品為范例，明確了科技與藝術(shù)融合創(chuàng)新發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，為分會(huì)帶來創(chuàng)意的新知和驚喜?，F(xiàn)場(chǎng)頒出的“中影文創(chuàng)杯”全國青年文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品，則讓人們看到青島本土未來設(shè)計(jì)師的潛質(zhì)。
文創(chuàng)已迭代 設(shè)計(jì)師不改變?nèi)陜?nèi)必被淘汰
曾經(jīng)擔(dān)任大英博物館等世界頂級(jí)博物館的特色I(xiàn)P文創(chuàng)旗艦店聯(lián)合運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的魏樂，結(jié)合20余年國際版權(quán)交易運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，告知青年設(shè)計(jì)師：你們以為剛剛開始的以故宮文創(chuàng)為代表的博物館文創(chuàng)的時(shí)代其實(shí)已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在開啟的是文創(chuàng)的2.0時(shí)代。
文創(chuàng)迭代，關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？魏樂說，文創(chuàng)2.0建立在消費(fèi)者審美需求已經(jīng)提升的基礎(chǔ)之上。它意味著，消費(fèi)者不再只滿足于簡(jiǎn)單的對(duì)傳統(tǒng)紋飾的拷貝、貼圖等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師，要考慮大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、銷售渠道、材料等各種因素，也就是文創(chuàng)的體系化建設(shè)。在他看來，文創(chuàng)體系的核心在于鍛造IP。但他也認(rèn)為，好的IP只是解決了傳播效率和獲得認(rèn)知的問題，如果要設(shè)計(jì)出爆款，還是要回歸到產(chǎn)品本身。
他舉故宮文創(chuàng)IP的例子：故宮的膠帶，半年賣掉60萬卷，還有故宮口紅，兩個(gè)月售出兩千萬支，是什么帶動(dòng)了銷量？是它的實(shí)用性?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值是文化嗎？不全是。實(shí)用性也是非常重要的。”
魏樂說，今天的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師如果不因勢(shì)而動(dòng)，未來三年一定會(huì)被淘汰。他同時(shí)還提出了設(shè)計(jì)師必須掌握的一項(xiàng)新技能——手繪，“現(xiàn)在我們招聘設(shè)計(jì)師，先問會(huì)不會(huì)手繪，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括盲盒的設(shè)計(jì)都是有手繪打底的，沒有手繪做基礎(chǔ)，電腦是制作不出來的?！?/p>
科技豐富創(chuàng)意載體 新媒體藝術(shù)必是未來藝術(shù)創(chuàng)作方向
從事新媒體藝術(shù)創(chuàng)作超過20年的臺(tái)灣藝術(shù)家林俊廷剛剛為故宮完成了《故宮神獸》新媒體藝術(shù)作品，作品將于明年正式亮相。在今天下午的分會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他展示了自己作品《鶴采》在上海展出時(shí)的盛況。觀眾只需拍手，大屏上的白鶴便會(huì)以不同姿態(tài)聚集、飛舞，拍手的人越多，屏幕上聚集的鶴就會(huì)越多，這件作品當(dāng)時(shí)納入到中國當(dāng)代藝術(shù)30年的展覽中，而當(dāng)時(shí)的參展者中，林俊廷是最年輕的一位。在他的另一件作品《新石頭記》中，采用了董其昌在嘉定的墨寶“華嚴(yán)墨海”的意象，觀眾掃描二維碼后，手機(jī)即變作硯臺(tái)，需要不停地磨墨，就會(huì)出現(xiàn)有關(guān)嘉定這座城市古今場(chǎng)景“對(duì)話“的意象，古代的地理與作為現(xiàn)代地標(biāo)倒影的呼應(yīng)，讓人們對(duì)城市有更多跨越古今的直觀感受和了解。同樣，更多人用手機(jī)做出“磨墨”的動(dòng)作，就會(huì)有更多意想不到的奇異仙境出現(xiàn)……
林俊廷告訴記者，他希望當(dāng)代藝術(shù)在中國可以有不同于西方的解讀和詮釋，而利用新媒體，以科技豐富創(chuàng)意載體，來活化已經(jīng)被年輕人淡忘的傳統(tǒng)文化，藝術(shù)必將有更加當(dāng)代的呈現(xiàn)，更加廣闊的發(fā)展前景，他相信，新媒體藝術(shù)必然會(huì)是未來藝術(shù)創(chuàng)作的一大方向。
他特別提到，之所以會(huì)與故宮合作創(chuàng)作《故宮神獸》，是因?yàn)槲覀兊哪贻p人一定認(rèn)識(shí)日本的卡通動(dòng)漫形象皮卡丘，卻不一定認(rèn)識(shí)幾千年的中國傳統(tǒng)文化中的神獸貔貅，我們要守正，先了解我們的文化底蘊(yùn)，然后再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。他說，我們常講文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)，而實(shí)際上，我們卻總是把順序搞顛倒了，變成產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、文化，“我們總是先做產(chǎn)品，其實(shí)最重要的還是文化。”
搭建起青年設(shè)計(jì)群體學(xué)習(xí)交流的新平臺(tái)
今天下午舉行的分會(huì)一直持續(xù)到5點(diǎn)半，“中影文創(chuàng)杯”全國青年文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式壓軸舉行。本次大賽以“賦能時(shí)尚·創(chuàng)意未來”為主題，由城陽區(qū)文化和旅游局、青島海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)、首頁傳媒有限責(zé)任公司、青島想象力文化傳媒有限公司主辦，中影文創(chuàng)影視文化有限公司冠名。
在大賽組委會(huì)收到的來自全國30多所高校、文創(chuàng)公司的800余件參賽作品中，青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的王雅楠設(shè)計(jì)的創(chuàng)意月歷“飪苒”，獲得一等獎(jiǎng)，她將青島的特色海鮮菜品與世界經(jīng)典名畫相銜接，在詼諧幽默之中又見新奇和趣味，進(jìn)而吸引人們了解青島傳統(tǒng)飲食。二等獎(jiǎng)中，同樣來自青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的賈嵐和賈北共同創(chuàng)作的《飛瀾回閣》讓人印明深刻，它以棧橋的建筑場(chǎng)景為原型，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了一款香插兼擺件，棧橋風(fēng)景和青島之美躍然于創(chuàng)新之中。
主辦方評(píng)價(jià)，本次參賽作品種類豐富，在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化內(nèi)容表達(dá)及商業(yè)化程度上都有很大提升。不僅創(chuàng)意融合了青島地域文化、非遺、民間手工藝等元素，還結(jié)合了移動(dòng)端APP和多媒體互動(dòng)手段，賦予了作品以新的生命力。園區(qū)期待通過一年一度的大賽，搭建起青年設(shè)計(jì)群體學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，匯聚更多文創(chuàng)設(shè)計(jì)資源，提升青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求，從而不斷培養(yǎng)出創(chuàng)新、創(chuàng)造型設(shè)計(jì)人才。
據(jù)介紹，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正瞄準(zhǔn)“文創(chuàng)+科創(chuàng)”的發(fā)展方向，以高科技、數(shù)字化、新媒體產(chǎn)業(yè)為核心，大力引進(jìn)海峽兩岸文化創(chuàng)意和科技類企業(yè)，積極創(chuàng)建海峽兩岸青年創(chuàng)業(yè)基地，努力讓各類文創(chuàng)人才創(chuàng)業(yè)有平臺(tái)、圓夢(mèng)有舞臺(tái)。目前，北京故宮以“宮囍”為主題的設(shè)計(jì)中心已完成落戶簽約，清華美院亦強(qiáng)勢(shì)加盟，推動(dòng)故宮文創(chuàng)品牌輻射周邊，帶動(dòng)區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，打造青島乃至山東省的文旅產(chǎn)業(yè)“新高地”。
另據(jù)透露，已經(jīng)落戶園區(qū)的知名文創(chuàng)企業(yè)中影文創(chuàng)影視文化有限公司，下一步也將深化與園區(qū)、高校的合作，開展影片角色海選暨紅人計(jì)劃，簽約高校人才，促進(jìn)教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈有機(jī)銜接，推動(dòng)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?李魏）
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