一頭標志性的紅發(fā)，耀眼的鉆石耳飾，剪裁特別的裙裝……眼前的陸璽婭顯得新銳前衛(wèi)且個性十足。這位特別的90后青島小嫚，是今年世界大學生時尚設計大賽中最年輕的評委，還憑借今年上海時裝周中的各種跨界聯(lián)名設計，成功“玩出了圈”！

在青島舉辦的一場時尚產(chǎn)業(yè)與教育融合論壇上，陸璽婭分享了自己的品牌創(chuàng)業(yè)心得之后，欣然接受了記者的專訪。這位青島小嫚，不僅與一眾明星藝人進行合作，還與白花蛇草水等一批知名品牌，跨界開發(fā)了聯(lián)名設計，明星同款更是突破千件，堪稱跨界“玩轉”整個設計界。

明星藝人是她的“靈感繆斯”

開心麻花馬麗也與她做聯(lián)名

陸璽婭的設計品牌——Bronze Lucia，今年在上海時裝周發(fā)布了全新系列。在她的2021春夏新品發(fā)布會上，眾多品牌摯友藝人好友到場支持，更有丁當、張大大、賴美云、by2（孫雨、孫涵）、管櫟等還有驚喜表演嘉賓sis組合（洪一諾，徐若僑，徐嘉琳）助力支持。

陸璽婭介紹，“藝人合作分為幾個部分，一個部分是藝人借拍我們的衣服，穿我們同款的部分。這個部分展現(xiàn)形式不同，其中包括私服、綜藝節(jié)目露出、拍大片等等。”

“還有一個是我們與藝人做聯(lián)名。比如說像開心麻花的馬麗姐，我們?nèi)ツ旰退雎?lián)名。我們今年與餓了么、國寶的味道和魔杰的茶（周杰倫和電競投資的奶茶店）三方做聯(lián)名，在時裝周期間有持續(xù)了幾個月的聯(lián)名主題店。”陸璽婭說。

隨著品牌知名度的上升，陸璽婭一直在做不同領域有趣的設計延展，尋求在聯(lián)名中出圈的機會。比如她的品牌和周杰倫的魔杰的茶做的聯(lián)名主題店，可以現(xiàn)場打卡，切切實實地把設計分享給大家，將品牌化和ip化相結合。陸璽婭表示，“當然我本人也很喜歡跨界聯(lián)名，他們都成為了我的靈感來源。”

從2013年開始創(chuàng)業(yè)，2015年陸璽婭的品牌從飾品類已經(jīng)發(fā)展到了絲巾，服飾等生活方式品類，2016、17年和傳統(tǒng)品牌做了兩年聯(lián)名。2018年初從手機殼開始切入，進入市場后大獲好評。截止去年，Bronze Lucia已經(jīng)擁有千件明星同名款。

雜志開啟她對時尚的憧憬

進北服就夢想做自己的品牌

小學時期，陸璽婭就讀于青島市萊蕪一路小學，這是一所有美術特色的學校。小時候的她，就一直在畫兒童畫。

初中上的是育才中學，學校外面有一個書報亭，那時候陸璽婭接觸到了《世界都市I LOOK》這本雜志，于是開始收集。這在小小心靈里，種下了一顆設計的種子。這也是她毅然決然決定高中去讀六中的原因。

陸璽婭說，“我記得我上初中的時候電視里的旅游衛(wèi)視專門播《世界都市I LOOK》，我每期都會看。當時我對時尚莫名的產(chǎn)生了一個憧憬，覺得自己是完全可以做的，而且當時我還搜集了很多雜志。我當時還試想，如果有一天我的作品可以刊登在雜志上，那我的設計會有什么和他們不一樣的地方呢，那時候我就非常堅定要去做設計。”

開啟了六中的高中生涯，陸璽婭還在高二假期去央美學習了一段時間。“本來是準備考央美的，后來聽說服裝設計專業(yè)，北京服裝學院是全國最好的，所以我就一門心思考北服了。進了北服讀書后，我的目標也很明確就是要做自己的品牌。”陸璽婭笑著說。

畢業(yè)設計與圣馬丁、清華、央美學生齊名

開創(chuàng)品牌初期“踩坑無數(shù)”

在北服畢業(yè)期的時候，陸璽婭的畢業(yè)設計作品代表北服應屆畢業(yè)生在《Surface》雜志上進行了發(fā)表。那一期雜志是把全球名校的畢業(yè)生作品都進行了匯總，其中有一個圣馬丁，一個清華，一個央美，另一個就是北京服裝學院畢業(yè)生代表陸璽婭的畢業(yè)設計。

“北服作為中國服裝設計的最高學府，給了我們很好的平臺。”陸璽婭說，而后，她還參加了在中國規(guī)模大且頗為權威的CHIC展。在大大小小的平臺和展覽中，陸璽婭一點點地吸取靈感和心得，慢慢轉化成了自己獨樹一幟的設計作品。

“當時在出國留學與創(chuàng)業(yè)之間，我選擇了創(chuàng)立品牌，我覺得工作經(jīng)驗會更寶貴一些。”陸璽婭說，“還有一個就是因為學校當時與北服創(chuàng)新園一起進行合作，設計的產(chǎn)品可以在老佛爺百貨做售賣，這個很吸引我，因為我覺得我可以非常快的和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士、高校老師在一起并肩售賣，這個對我來說比出國再學習要更寶貴一些。”

進入品牌創(chuàng)業(yè)階段，從零做起，從一個人，慢慢發(fā)展到現(xiàn)在這個規(guī)模。“如果你問我怎么做起來的，就是無數(shù)踩坑。但是就像之前說的，一直用杯子擺金字塔，一個塌掉，再擺，塌掉，再擺。”陸璽婭感慨表示，這位90后青島小嫚，儼然變成了一個身經(jīng)百戰(zhàn)的企業(yè)家。

聯(lián)名設計讓品牌“破圈”

青島還有很多老品牌值得開發(fā)

說起聯(lián)名設計，陸璽婭表示，“因為我一直都不把設計局限在一個領域，就是我一直在尋找破圈的機會。而且聯(lián)名產(chǎn)品對我來講，不止是耕耘在自己的時尚領域，還可以拓展到其他領域中，這樣品牌間可以很好地借力借勢，相互成長。”

“我特別喜歡跟消費者做互動，就是我們的東西進入到市場中去然后大家能進行購買，對我來說，其實是很有意思，很值得分享的事。另外一個就是我覺得現(xiàn)在很多聯(lián)名都會在做一些營銷推廣類的創(chuàng)意事件，這個就是未來Z時代品牌發(fā)展需要的能力，其實Bronze Lucia目前是在業(yè)內(nèi)領先的，我們有很多好玩的創(chuàng)意，也有很多與消費者互動的線下活動。”陸璽婭說道。

與北服創(chuàng)新園、嶗山礦泉水集團的白花蛇草水就與陸璽婭進行了一次成功的聯(lián)名設計。陸璽婭介紹，“我是個青島人特別有青島情懷，想把青島產(chǎn)品帶去更多地方給大家認識。更大的是基于白花蛇草水在小紅書上也被大家熟知，是網(wǎng)紅飲料，做出來的東西是可以吸引年輕消費群的，并且聯(lián)名合作后，未來我們也會在商業(yè)模式上有更多的互動。效益是一加一大于二的，所以這個就是我愿意去做的事情。”

與蛇草水成功聯(lián)名之后，也開啟了陸璽婭的眾多奇思妙想，“青島有很多的文化品牌是值得開發(fā)的，因為青島有很多知名的不同領域的企業(yè)，這個是大家眾所周知的。讓很多青島知名老企業(yè)與時尚品牌聯(lián)動，吸引年輕客戶群體，使老企業(yè)煥發(fā)新生。”

傳統(tǒng)企業(yè)有一定的知名度和文化底蘊在，而Bronze Lucia作為時尚品牌擁有時尚創(chuàng)新力和傳播能力，能夠吸引年輕客戶群。“兩者相結合會迸發(fā)出不一樣的火花，在不同領域把傳播做得更大。這樣容易破圈傳播，讓全國乃至全球都知道，這是很有意義的。”陸璽婭表示。

對話陸璽婭

設計師、網(wǎng)紅、藝術家？還想做一個企業(yè)家！

青島新聞網(wǎng)：講講參加上海時裝周的事，你的秀場里有哪些好玩的事？我看到一些大牌雜志VOGUE、芭莎、ELLE都有報道你，那么今年的秀場對你來說算是一個里程碑嗎？

陸璽婭：今年的秀場對我來說是小小的里程碑，它符合我今年對品牌的要求和目標。對我來講，我知道每年都要做兩場時裝周，所以期許與目標都是不一樣的。

對于現(xiàn)在的Bronze Lucia來講，我們的主動性很強，我們可以主動選擇跟誰聯(lián)名，每次時裝周后我們都會有20個聯(lián)名，包括國內(nèi)國外的很多不同領域的IP與品牌。

我一直想做的都不是大眾眼里循規(guī)蹈矩的事情，我們一直都想說讓品牌做一些破圈，跟別人與眾不同的事情。但我們從來也不為了說與眾不同而做，我們都會有很明確的目標。

青島新聞網(wǎng)：作為新興的設計師，感覺你也像一個非常有頭腦的商人，有沒有人這么評價你？你對著這樣的評價怎么看待？

陸璽婭：經(jīng)常有人會這么評價我，可能也是受了我父親的一些影響。

作為當今能出來的設計師品牌來講，因為我們所處的年代不一樣。除了有設計天賦之外，他必定要具備一個非常清晰的商業(yè)思路與頭腦，還要具備溝通能力，不然就很難被大家認識。這也是未來年輕設計師所要具備的條件。另外我還是很喜歡商業(yè)的，我覺得現(xiàn)在很多不同領域的人對我的定位都會很不一樣。有的人會覺得我是設計師、有的人會覺得我是博主、有的人會覺得我是網(wǎng)紅，還有藝術家。但其實我是想做一個企業(yè)家。（記者 宋波鴻）

責任編輯：孫麗榮