新年新氣象，中國電影迎來開門紅。據(jù)貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)，截至1月3日24點(diǎn)，2021年元旦假期總票房達(dá)12.96億，創(chuàng)元旦檔票房新紀(jì)錄；1月1日單日票房破6億，刷新了中國影史歷年元旦單日最高票房紀(jì)錄。

面對新冠肺炎疫情的沖擊，中國電影市場在全球各大電影市場中率先復(fù)蘇、持續(xù)回暖。國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電影總票房達(dá)204.17億元，全年票房前10名影片均為國產(chǎn)影片。

《送你一朵小紅花》領(lǐng)跑元旦檔票房 生命故事打動(dòng)觀眾

1月2日中午，在貴州省貴陽市云巖區(qū)萬達(dá)影城，王先生和妻子在檢票口前排起長隊(duì)。10分鐘后，國產(chǎn)影片《送你一朵小紅花》就要開演。“考慮到疫情，今年元旦沒有選擇外出旅游，而是到家門口附近的電影院看電影。”王先生說。

“從31日跨年那天起，來影院看電影的觀眾一天比一天多，知名的幾部電影每場上座率都很高。”該影院的工作人員介紹，在眾多新年“大片”中，《送你一朵小紅花》成為觀眾最愛影片。“每天安排20個(gè)場次，晚上7點(diǎn)后的場次上座率達(dá)70%左右。”

據(jù)悉，《送你一朵小紅花》是韓延導(dǎo)演“生命三部曲”的第二部，電影以易烊千璽和劉浩存飾演的兩個(gè)年輕人為主角，展現(xiàn)了兩個(gè)抗癌家庭的故事，直面和思考了每一個(gè)普通人都會(huì)面臨的生命終極問題。截至1月3日24點(diǎn)，這部電影上映4天的總票房已突破7.58億，領(lǐng)跑元旦檔票房。

韓延表示，生活的細(xì)流讓人看得笑中有淚，現(xiàn)實(shí)的殘酷并不能阻擋人們對美好的向往與追求。“2020年，我們經(jīng)歷了很多，有疫情、有災(zāi)難，希望可以通過這部電影帶給更多人力量和溫暖。”

伴隨著片尾曲響起，影片結(jié)尾是一段真實(shí)短片“彩蛋”，打動(dòng)了不少觀眾。短片中，有身有病痛仍繼續(xù)送餐的外賣小哥，有在洪水中搶運(yùn)貨品的店主，有腿受傷還拄著拐跳進(jìn)教室上課的老師，有照顧生病支教老師的學(xué)生們，都是各種困難下依然用力生活追求美好的人物百態(tài)。

“2020年，整個(gè)社會(huì)都在與疾病對抗，這部電影的主題——跨過難關(guān)，積極擁抱生活也很符合當(dāng)前的社會(huì)情緒，電影中的故事也因此有了更廣泛意義上的治愈作用。”在知名電影評分網(wǎng)站豆瓣上，一位網(wǎng)友這樣評價(jià)。

除了《送你一朵小紅花》外，今年元旦賀歲檔還有《溫暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大狀元》等6部新片登陸銀屏，覆蓋溫情劇情片、喜劇片、動(dòng)畫片等多種類型。數(shù)據(jù)顯示，元旦首日總票房前三的電影，約貢獻(xiàn)全天票房的90%，均為國產(chǎn)電影；其中，《送你一朵小紅花》單日貢獻(xiàn)2.56億元，《溫暖的抱抱》單日貢獻(xiàn)1.6億元。

元旦檔6部電影符合多元化受眾需求，觀眾走進(jìn)電影院觀影的欲望強(qiáng)烈

元旦期間，北京多家電影院在嚴(yán)格執(zhí)行75%上座率的防控措施下，迎來一波又一波觀影高峰。廣安門電影院的工作人員告訴記者，從2020年12月31日晚上開始，觀影熱度不斷升溫，“元旦三天排片都很滿，始終保持較高的上座率，影院的工作人員全員在崗，配合做好放映保障、疫情防控等工作。”

首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，“今年元旦檔，無論從觀眾層面，還是從電影內(nèi)容層面，都比去年的元旦檔更好，這是一個(gè)比較直觀的數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，至少說明觀眾的觀影熱情是有的。從內(nèi)容供給上看，優(yōu)秀的國產(chǎn)影片并沒有因?yàn)橥I(yè)半年時(shí)間而讓供給出現(xiàn)空窗，這是最讓人欣慰的，2021年，我們可能還有更多優(yōu)秀的影片可以期待。”

在中國傳媒大學(xué)研究員、中國高等院校影視學(xué)會(huì)秘書長張國濤看來，元旦上映的6部電影類型多樣，比較符合當(dāng)前多元化的受眾需求，這也是元旦期間電影市場火爆的重要原因。“比如《送你一朵小紅花》講述了一個(gè)與病魔抗?fàn)幍默F(xiàn)實(shí)故事，很打動(dòng)人；《溫暖的抱抱》走喜劇路線，《拆彈專家2》作為港片，主打動(dòng)作犯罪。影片的質(zhì)量都比較高，能夠滿足不同類型觀眾的口味與需求。”張國濤告訴記者。

另一方面，特殊時(shí)期下，市民走進(jìn)電影院觀影的欲望依舊十分強(qiáng)烈，需求端也呈現(xiàn)出旺盛態(tài)勢。“歲末年初，大家有了更多進(jìn)入影院觀影的儀式性需求，這是再多的宣傳都沒法抵達(dá)的觀影內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。觀眾的需求其實(shí)是市場的主要推動(dòng)力。”大象點(diǎn)映媒介經(jīng)理肖副球告訴記者。

影院疫情防控嚴(yán)格到位，多項(xiàng)舉措保障觀影安全

觀影熱情高漲之余，疫情防控不能有絲毫松懈。近期，全國多地出現(xiàn)散發(fā)病例，電影院如何守好“安全關(guān)”？

測量體溫、掃二維碼進(jìn)行身份登記、提供手部消毒液……1月3日傍晚，在北京市西城區(qū)廣安門電影院，記者看到入口處有五六位觀眾排隊(duì)，依次經(jīng)過出示健康寶、測量體溫、檢查口罩佩戴等嚴(yán)格的防控“手續(xù)”后才能進(jìn)入影院。

影院目前以網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無接觸方式售票為主，減少人員接觸機(jī)會(huì)。在大廳取票機(jī)的首界面上，是“日常防疫小常識”動(dòng)畫提示，取票機(jī)旁則是一塊醒目的疫情防控提示板。

“進(jìn)入影廳前，工作人員除了給我3D眼鏡，還提供了一片消毒濕巾，進(jìn)入影廳戴著口罩都能聞到消毒水的味道。”當(dāng)晚來觀影的郭先生說，影片開場前，工作人員還特地強(qiáng)調(diào)在廳內(nèi)不得摘口罩，喝水、吃東西都必須在廳外。

防控措施到位，觀眾才能看得安心。記者看到，一場電影放映結(jié)束后，兩名工作人員進(jìn)入影廳，對座椅、扶手、地面等進(jìn)行噴霧或擦拭消毒。據(jù)首都電影院工作人員介紹，自助取票機(jī)、公共區(qū)域設(shè)施等重點(diǎn)區(qū)域每2小時(shí)消毒1次，而影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀眾直接接觸物品，每場消毒1次。

為了更從容地迎接元旦觀影小高峰，各地影院未雨綢繆，始終緊繃疫情防控這根弦，嚴(yán)格履行防控職責(zé)，提前做好防疫準(zhǔn)備。在吉林長春，除了進(jìn)場掃碼、量體溫、放置免洗洗手液、定時(shí)消毒清潔等“常規(guī)”動(dòng)作外，針對有觀眾忘記戴口罩的情況，一些影院在大廳安裝了無人口罩販賣機(jī)。此外，電影院還設(shè)置了隔離室，一旦出現(xiàn)發(fā)熱人群可以第一時(shí)間進(jìn)行隔離觀察。

“影院復(fù)工后一直提倡網(wǎng)上購票，目前網(wǎng)上購票率接近95%。”內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市凱諾星空影城維多利國際店店長賀飛宇說。

“電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇要建立在疫情有效控制的基礎(chǔ)上，這樣大家才能放心走進(jìn)電影院。”張國濤說。

2020年中國電影總票房達(dá)204.17億元，在全球各大電影市場中率先復(fù)蘇、持續(xù)回暖

2021年第一天，單日票房破6億，令人眼前一亮；還有一個(gè)數(shù)字振奮人心：國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年中國電影總票房達(dá)204.17億元，取得全球電影市場最好成績。其中，國產(chǎn)電影票房為170.93億元，占總票房的83.72%，全年票房前10名影片均為國產(chǎn)影片。

“面對新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，中國電影市場在全球各大電影市場中率先復(fù)蘇、持續(xù)回暖，主要產(chǎn)業(yè)指標(biāo)名列前茅。”國家電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“這充分彰顯了中國電影的制度優(yōu)勢、綜合實(shí)力和發(fā)展韌性。”

2020年是不平凡的一年，對中國電影亦是如此。盡管2020年票房產(chǎn)量只恢復(fù)到2019年的約三成，但考慮到電影業(yè)經(jīng)受了新世紀(jì)以來最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，去年上半年影院停業(yè)，劇組停工、交易停止，制作、發(fā)行、放映、配套服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均受影響，取得這一成績非常不易。

為應(yīng)對沖擊，主管部門陸續(xù)推出政策，對受疫情影響嚴(yán)重的電影企業(yè)、影院或影視基地進(jìn)行補(bǔ)貼和支持；行業(yè)組織紛紛呼吁物業(yè)為影院減免租金、物業(yè)費(fèi)等費(fèi)用，指導(dǎo)影院做好設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)；影視拍攝基地對劇組免除場地費(fèi)用、向群眾演員提供補(bǔ)貼；不少企業(yè)和從業(yè)者利用休整期修煉“內(nèi)功”……

“我國采取了一系列強(qiáng)有力的措施，遏制了疫情蔓延，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展贏得了寶貴的機(jī)遇，其中也包括電影行業(yè)。可以說這是中國電影賴以生存和發(fā)展的最關(guān)鍵因素。”在北京電影學(xué)院中國電影學(xué)派研究部部長、特聘教授賈磊磊看來，雖然電影是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)市場化和商業(yè)化的文化產(chǎn)品，但是國家對行業(yè)的支撐，特別是有效管控疫情，使得電影行業(yè)獲得了生機(jī)。

電影市場開門紅，也是中國經(jīng)濟(jì)“滿血?dú)w來”的縮影。“中國電影在全球市場低迷行情下表現(xiàn)良好，實(shí)際上證明了中國經(jīng)濟(jì)目前發(fā)展的良性態(tài)勢，包括社會(huì)管理、社會(huì)體制、科學(xué)防疫。”賈磊磊說，這些都是電影業(yè)發(fā)展最重要的根基。

“一方面中國電影有很多優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、從業(yè)者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)越來越多，另一方面中國有很多期待電影的觀眾，市場需求旺盛，他們共同促成中國電影復(fù)蘇。”中國電影家協(xié)會(huì)主席陳道明說。

常態(tài)化疫情防控下電影市場不確定性仍存在，不能掉以輕心

電影節(jié)是觀察中國電影復(fù)蘇的一扇窗口。疫情之下，上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、海南島國際電影節(jié)等如約舉行，在2020年這個(gè)特殊年份更顯非凡意義。

馬基德·馬基迪是伊朗當(dāng)代著名的電影導(dǎo)演，作為國際嘉賓應(yīng)邀參加2020年第三屆海南島國際電影節(jié)。

“我聽說過中國疫情控制得非常好，到中國之后親眼看到更覺得驚訝，這非常不容易。在包括伊朗在內(nèi)的許多國家電影業(yè)陷入停滯背景下，這次海南島國際電影節(jié)重新帶給電影人信心。”馬基德·馬基迪說。

疫情給全球電影市場造成嚴(yán)重沖擊。根據(jù)《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，全球電影票房2020年只有2019年的兩成。日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》近日發(fā)表了題為《新冠疫情重創(chuàng)美國電影業(yè)》的報(bào)道，提到美國的大多數(shù)電影院在去年3月至5月都陸續(xù)關(guān)閉了，后來一些州的電影院附帶限制條件地重新開張，但作為最大市場的紐約和洛杉磯的電影院一直關(guān)閉。

相比之下，中國電影市場重啟較早，復(fù)蘇較快。據(jù)《2021年院線電影前瞻報(bào)告》顯示，2021年中國預(yù)計(jì)有262部新片登上銀幕，其中國產(chǎn)片242部，發(fā)展前景可期。

盡管如此，常態(tài)化疫情防控下，影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性依舊存在。當(dāng)前，中國疫情呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)零星病例和局部聚集性疫情交織形態(tài)，全國疫情總體可控，但防控形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜。1月3日，大連市衛(wèi)健委副主任趙連介紹，大連此輪疫情傳播速度快、涉及場景多、傳播力強(qiáng)、出現(xiàn)了超級傳播現(xiàn)象。

對于電影院而言，環(huán)境相對封閉、空氣流通較差、人員比較集中，相比其他地方，發(fā)生聚集性感染的風(fēng)險(xiǎn)較大。在張國濤看來，樂觀的同時(shí)也要始終保持居安思危的態(tài)度，“電影行業(yè)要把疫情防控放在首位，精準(zhǔn)科學(xué)落實(shí)各項(xiàng)防控措施，穩(wěn)妥有序推進(jìn)疫情防控常態(tài)化條件下電影行業(yè)的發(fā)展。”

在內(nèi)容供給方面，中國傳媒大學(xué)副教授周逵認(rèn)為，面對疫情帶來的不確定因素，中國電影需要用更好的內(nèi)容、更豐富的渠道來填補(bǔ)未來市場的供給需求，以保持國產(chǎn)影片高質(zhì)量發(fā)展的勢頭得以延續(xù)。“2021年，中國電影人需要用更大的智慧、更大的情懷和更好的故事，才能支撐中國電影產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代繼續(xù)走下去。”周逵說。（記者 柴雅欣 侯顆）

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