7月25日-26日，由青島市政府聯(lián)手阿里集團(tuán)打造的“青島品牌電商日”成功舉辦，活動(dòng)期間共計(jì)產(chǎn)生3.1億元銷售額，后續(xù)訂單、成交量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。至此，“品牌之都 工匠之城”為主題的城市品牌宣傳活動(dòng)，由現(xiàn)象級(jí)“品牌傳播”轉(zhuǎn)向真金白銀的“品牌經(jīng)濟(jì)”。
“生態(tài)賦能、成長(zhǎng)共贏”青島電商造節(jié)能力過(guò)硬
為深入推進(jìn)青島市政府于今年3月份開(kāi)啟的以“品牌之都、工匠之城”為主題的品牌宣傳活動(dòng)，提高青島企業(yè)的品牌影響力和電商化水平，青島市工業(yè)和信息化局?jǐn)y手阿里巴巴集團(tuán)，于7月25-26日啟動(dòng)了“青島品牌電商日”活動(dòng)。
該活動(dòng)以阿里集團(tuán)旗下天貓、淘寶、1688等電商平臺(tái)為依托，以青島城市為會(huì)場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)青島制造產(chǎn)品為橋梁，以電商節(jié)會(huì)為契機(jī)，向全國(guó)、全球消費(fèi)者展示“青島制造”的實(shí)力，提升青島城市的品牌形象。同時(shí)，該活動(dòng)也展現(xiàn)了青島市政府實(shí)實(shí)在在給企業(yè)辦事的態(tài)度，以及青島市政府在電商領(lǐng)域的“造節(jié)”能力。
除青島城市形象推廣外，該活動(dòng)也是青島品牌聯(lián)袂打造的“消費(fèi)者狂歡節(jié)”。眾多青島制造品牌積極響應(yīng)政府號(hào)召，紛紛推出商品折扣優(yōu)惠、限時(shí)店鋪大額優(yōu)惠劵、限時(shí)限量限價(jià)秒殺，組團(tuán)霸屏淘寶、天貓、1688，優(yōu)惠活動(dòng)力度之大，關(guān)注度之高，被網(wǎng)民譽(yù)為“青島版雙十一”。
活動(dòng)期間，整場(chǎng) “青島品牌電商日”共產(chǎn)生3.1億元銷售額，通過(guò)線上成交引爆一座城。
據(jù)了解，雖然活動(dòng)已結(jié)束，但活動(dòng)的后續(xù)效應(yīng)仍在顯現(xiàn)，很多店鋪的訂單、成交量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。也有不少消費(fèi)者期待“青島品牌電商日”能夠順延，目前主辦方正在積極與各企業(yè)溝通，爭(zhēng)取活動(dòng)期間的優(yōu)惠力度繼續(xù)在各品牌旗艦店釋放，回饋廣大消費(fèi)者。
四大電商展館捷報(bào)頻傳單日銷售額最高提升近47倍
此次活動(dòng)共面向四大品類，開(kāi)設(shè)了家電館、美食館、生活館、車品館等四大展館。
家電產(chǎn)品因貨值較高，成為整場(chǎng)電商總成交額的“主角”。海爾、海信、澳柯瑪三朵老牌金花毫無(wú)懸念撐起了整個(gè)會(huì)場(chǎng)成交額的絕對(duì)值。
活動(dòng)同時(shí)反映出海爾品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯，在整個(gè)會(huì)場(chǎng)全品類的總銷售額中，海爾占據(jù)了相當(dāng)大的比重，是整個(gè)會(huì)場(chǎng)、整個(gè)家電品類中銷售額最高的。同樣是頭部企業(yè)的海信集團(tuán)，高度重視此次活動(dòng)，內(nèi)部成立了項(xiàng)目組，通力配合此次“青品日”。活動(dòng)期間，海信成交量較往日也有大幅提升。
記者了解到，從活動(dòng)預(yù)熱開(kāi)始，海爾的官網(wǎng)旗艦店就在助推整個(gè)“青島品牌日”會(huì)場(chǎng)，利用自己海量的私域流量向主會(huì)場(chǎng)不斷導(dǎo)流，品牌帶動(dòng)效應(yīng)明顯。海信的新媒體矩陣也在積極互動(dòng)，集中資源為整體活動(dòng)擴(kuò)散導(dǎo)流，推高聲量。海爾、海信的這一舉動(dòng)，將政府“大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)”的初衷落到了實(shí)處，也體現(xiàn)了大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
美食館方面，共有17家本地企業(yè)參與此次電商節(jié)，是參展企業(yè)最多的品類，也是成交額位列第二位的品類。
船歌魚(yú)水餃25日當(dāng)日成交額較往日提升近20倍，沃隆、品品好單日成交額也分別有8倍、6倍的增長(zhǎng)，活動(dòng)對(duì)商家銷量的帶動(dòng)作用顯著。經(jīng)典品牌青食25日單日成交是以往單日成交額的15倍，成交額甚至高于618大促，且節(jié)慶效應(yīng)后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，訂單量始終在提升當(dāng)中。從買家所在地來(lái)看，青食也不乏來(lái)自新西蘭等地的海外訂單。
生活館主要以嬰童用品、服裝鞋帽為主打，其中，僅嬰童用品店就多達(dá)六家，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了青島作為“中國(guó)童裝名城”的底氣與實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三美嬰是嬰童用品類銷冠，貝田童裝、Peninsulababy在25日的單日成交額均較往日提升4倍。 Peninsulababy是活動(dòng)款最快售罄的品牌，記者了解到，該產(chǎn)品上架20秒就賣出去10件。
車品館的商品相對(duì)日常生活用品來(lái)說(shuō)較為 “低頻”，然而“青島制造”品牌依然銷售業(yè)績(jī)不俗。雙星輪胎在零點(diǎn)時(shí)就有秒殺成交，25日單日成交額較往日提升5倍多。
責(zé)任編輯：王逸群
