一代代年輕人總是引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。而眼前的“95后”“00后”們，在“買買買”的同時(shí)，更給許多圍觀者留下大大的問號(hào)。
為什么他們一邊不惜大價(jià)錢買絕版球鞋、奢侈美妝，一邊又熱衷拼單、拼購(gòu)，幾塊錢的配送費(fèi)能省就省？說熱衷享受吧，他們的確更愛旅行、愛休閑、愛下午茶，但在互聯(lián)網(wǎng)上樂此不疲地“砍價(jià)”“蓋樓”中也總有他們的身影。他們習(xí)慣在社交媒體、視頻、直播上被“種草”，但敏銳的商家又發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)最愛比價(jià)、瀏覽下單轉(zhuǎn)化率更低。
11月25日，在位于重慶市沙坪壩區(qū)的一家商場(chǎng)，兩頭由數(shù)千只氣球組成的“大象”吸引了年輕消費(fèi)者前來打卡。
類似現(xiàn)象就這樣共同生長(zhǎng)在這群年輕人的消費(fèi)世界中，難以被簡(jiǎn)單定義，那么，我們究竟該如何理解？
一邊舍得花錢，一邊能省就省
“種草”一個(gè)多月，“00后”大學(xué)生阿年下決心購(gòu)買一款最新的蘋果電子產(chǎn)品，雖然跟父母打了招呼，但私下里，她憑著日常生活費(fèi)也攢夠了這筆支出?！澳苁【褪。∠聛淼腻X也不存，就去買自己喜歡的東西。”
身邊的朋友也都有類似的特征，“有喜歡的東西，或者為了變美，或者為了追求潮流，或者因?yàn)樯磉叺娜硕加?，都?huì)愿意去購(gòu)買?！卑⒛暾f，有一次，一名同學(xué)為了省錢買任天堂的游戲機(jī)，一個(gè)月的生活費(fèi)只花了幾百元。
有的還是學(xué)生，有的初入職場(chǎng)，雖然手中的可支配收入并不多，但敢花敢買，這成為“95后”“00后”身上的一大特征。在互聯(lián)網(wǎng)的襯托下，他們的消費(fèi)行為也構(gòu)成了萬(wàn)花筒般的多元景象。
如果用傳統(tǒng)的眼光來看，一方面，是舍得花錢。
盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競(jìng)……這些“燒錢”的項(xiàng)目，消費(fèi)主力正是年輕人。數(shù)據(jù)顯示，“95后”占了盲盒消費(fèi)用戶的近四成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在千元以上。
買大牌也不“手軟”。易觀聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《95后年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察2020》顯示，“95后”占中國(guó)線上奢侈品消費(fèi)者的59%，“95后”奢侈品消費(fèi)者中約一半在奢侈品上年花費(fèi)超過5萬(wàn)元。海藍(lán)之謎、寶格麗、愛馬仕、雅詩(shī)蘭黛等是蘇寧易購(gòu)“95后”用戶消費(fèi)增速最快的奢侈品品牌。
1月11日，兩個(gè)姑娘在山東煙臺(tái)大悅城商場(chǎng)購(gòu)物。
“幾百上千的東西的確是說買就買”“感覺幾百塊錢不算大開銷了”，采訪中，好幾名“95后”表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。
另一方面，卻熱衷省錢。
“95后”消費(fèi)中也很精打細(xì)算，選購(gòu)商品時(shí)喜歡多方比價(jià)，瀏覽—下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶，而且“95后”用戶在拼購(gòu)、社交電商等省錢模式參與度也較高。每逢電商大促時(shí)，各類“砍價(jià)”“蓋樓”等花式繁多的優(yōu)惠活動(dòng)中，年輕人也是主力。
不想花的錢，也是能省就省。在多個(gè)“95后”“00后”聚集的微信群里，記者看到，除了交流興趣愛好，最常見的就是借視頻會(huì)員、外賣拼單、“砍”優(yōu)惠之類的信息，“薅羊毛”成為消費(fèi)的小樂趣。
這看起來似乎費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但他們不這樣認(rèn)為?！芭渌唾M(fèi)和一些小支出當(dāng)然能省就省。外賣軟件有時(shí)候疊加銀行卡優(yōu)惠，天天有紅包就非常劃算。熟悉了也就費(fèi)個(gè)一分鐘時(shí)間，從資本手里拿回自己的錢誰(shuí)會(huì)不開心呢？”“95后”上班族張涵說。
“消費(fèi)理念復(fù)雜多樣，看似矛盾卻實(shí)際精明?！毕嚓P(guān)報(bào)告這樣總結(jié)“95后”人群的消費(fèi)。
或許有人會(huì)問：這花錢的和省錢的是同一撥人嗎？記者把問題拋給多名“95后”“00后”。他們的回答高度相似：“的確貼合身邊不少人?！笨梢源_定的是，這樣的兩極特征共存于年輕消費(fèi)群體中間。
為所愛買單，突出個(gè)性標(biāo)簽
如果“精明”仍然是年輕人消費(fèi)的底色，那么，從“斤斤計(jì)較”地省錢到“一擲千金”地花錢，中間的驅(qū)動(dòng)力是什么？
“為所愛買單?！睆哪贻p人、分析機(jī)構(gòu)、品牌商家那里，會(huì)得到一致的回答。只是，這個(gè)“所愛”已和其他年齡段消費(fèi)者呈現(xiàn)明顯差異。
長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授李洋對(duì)本報(bào)記者表示，產(chǎn)品的價(jià)值可以分為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值，在年輕消費(fèi)者這兒，社交價(jià)值的比重被明顯放大了?！皬某毙矫ず?，他們購(gòu)買商品不僅僅為了自用，還會(huì)分享，以此豐富社交生活，擴(kuò)大社交影響力。他們是在通過產(chǎn)品表達(dá)自我，突出個(gè)性，同時(shí)不斷強(qiáng)化所在的社群歸屬和標(biāo)簽。”李洋說。
近年聲勢(shì)日漸浩大的圈層文化、國(guó)潮等消費(fèi)新現(xiàn)象，同樣印證著這樣的邏輯。
二次元、電競(jìng)、潮玩、手辦、國(guó)風(fēng)……它們?cè)具€只是年輕人的圈層文化，但這幾年，圈層被不斷突破，成為十分顯著的年輕消費(fèi)現(xiàn)象。拿漢服來說，統(tǒng)計(jì)顯示，2019年淘寶平臺(tái)上漢服市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過20億元，并且保持著每年150%左右的增速。Lolita、漢服、JK制服……異軍突起的小眾市場(chǎng)背后，正是以年輕人為主力的消費(fèi)群體在支撐。
每年10月底至11月初，浙江省嘉興市嘉善縣西塘都會(huì)舉辦西塘漢服文化周活動(dòng)。在2020年第八屆西塘漢服文化周上，年輕的漢服愛好者正在拍照。
“價(jià)格都不便宜，普遍上千元，也有上萬(wàn)元的，平常穿著的場(chǎng)合有限，但就是喜歡，想要購(gòu)買、收藏?！毙】资且晃弧?5后”小眾服飾愛好者，每隔一段時(shí)間就會(huì)購(gòu)入不同款式的服裝。她還加入許多以此為主題的社交圈子，實(shí)時(shí)交流分享，獲得最新的資訊和行情，這已經(jīng)成為他們消費(fèi)和生活的一部分。
“國(guó)潮”是另一個(gè)火遍全網(wǎng)的詞匯。從大白兔、拉面說，到回力、飛躍、李寧，再到花西子、完美日記，許多地道的中國(guó)品牌、中國(guó)制造贏得年輕人青睞，而IP合作、跨界、國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)、圈層文化等常常是品牌的“利器”。
“的確，現(xiàn)在的‘95后’‘00后’更偏愛‘中國(guó)制造’。相比國(guó)際品牌，這些國(guó)產(chǎn)品牌更懂得洞察和滿足年輕需求，更符合他們的個(gè)性表達(dá)，而不是其他文化視角下的中國(guó)年輕人?！毙落J國(guó)產(chǎn)飲品品牌元?dú)馍指笨偛米陉粚?duì)本報(bào)記者說，正是這樣的趨勢(shì)，給新興國(guó)產(chǎn)品牌帶來許多新的機(jī)會(huì)。
但是，常規(guī)的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足需求了。“這背后還需要中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)審美，要真正打動(dòng)年輕人，讓他們?cè)敢赓?gòu)買，而且可以拍照，值得分享?！弊陉粡?qiáng)調(diào)。
是消費(fèi)，也是表達(dá)方式
當(dāng)然，每一代人都有自己的社交需求，但是種種跡象表明，在“95后”“00后”這里，社交和消費(fèi)更緊密地聯(lián)結(jié)在一起。用消費(fèi)表達(dá)態(tài)度和主張，這也成為許多商家更熱衷的宣傳方式。
為何會(huì)有這樣的變化？
在李洋看來，這背后有著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的演變脈絡(luò)?！敖裉斓摹?5后’‘00后’是在高經(jīng)濟(jì)增速、低出生率背景下成長(zhǎng)起來的一代。他們多是獨(dú)生子女，現(xiàn)實(shí)中缺乏社交或者傳統(tǒng)的社交出口更少，互聯(lián)網(wǎng)成了他們尋求社群歸屬、進(jìn)行社交的替代方式?！?/p>
李洋說，回到現(xiàn)實(shí)社會(huì)，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而在獨(dú)特的小眾圈子里，更能展示自我，相對(duì)容易獲得尊重和認(rèn)可。這也解釋了圈層文化的盛行。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速普及，無論是在城市和山區(qū)，“世界是平的”，年輕人幾乎什么都能看得見，消費(fèi)領(lǐng)域曾經(jīng)的城鄉(xiāng)差異、地域差異被大大壓縮。
“再加上他們是溫飽不愁的一代，在多重因素的共同作用下，他們?cè)敢庀M(fèi)，敢于消費(fèi)，甚至消費(fèi)成了他們的表達(dá)方式?！崩钛笳f。
這也在一定程度上解釋了超前消費(fèi)在年輕群體中越來越廣泛的接受度。尼爾森發(fā)布的《中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示，在18-29歲消費(fèi)者中，總體信貸產(chǎn)品的滲透率為86.6%，其中42.1%的年輕人只使用消費(fèi)類信貸并且在當(dāng)月還清，43.3%的年輕人認(rèn)為使用信貸產(chǎn)品是更精明的消費(fèi)方式。
“分期購(gòu)買約等于‘不花錢’，這感覺是真的。”小孔舉例，1800元一套的JK制服，分期后每個(gè)月兩三百元，即便是沒有收入的朋友，也一下覺得很能接受。雖然自己是上班族，沒有任何資金缺口，但在購(gòu)買一部超萬(wàn)元的相機(jī)時(shí)，小孔也選擇了分期付款。“沒有利息，感覺分期更劃算，這便宜不占白不占。”
超前消費(fèi)是更強(qiáng)烈消費(fèi)意愿的直觀體現(xiàn)?！斑@說明年輕人愿意消費(fèi)，對(duì)未來有信心。更重要的是供給豐富了，新的信貸工具和模式出現(xiàn)，為年輕人創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。這樣的歷程在西方國(guó)家已經(jīng)發(fā)生過了。”李洋說，這本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，社會(huì)閑散資金和年輕人需求的結(jié)合。不過，也需要監(jiān)管的步伐跟上，避免信貸消費(fèi)過度膨脹。
喜歡圈層文化、興趣多元、崇尚個(gè)性、關(guān)注顏值、熱衷網(wǎng)絡(luò)社交、容易“被種草”……不可否認(rèn)，今天的年輕消費(fèi)者真是與以往不同了。
近日，浙江省湖州市長(zhǎng)興縣太湖圖影旅游度假區(qū)太湖古鎮(zhèn)推出多場(chǎng)融合舞蹈、戲曲、街頭藝術(shù)等元素的“國(guó)潮”街藝表演，吸引不少年輕消費(fèi)者駐足觀看、體驗(yàn)。
“95后”“00后”正踏在消費(fèi)的潮頭浪尖，這一點(diǎn)并不新奇。值得關(guān)注的是，他們的消費(fèi)規(guī)模和體量日益強(qiáng)大，逐漸成為商業(yè)世界乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)中不容忽視的力量。其強(qiáng)勁增勢(shì)和全新特點(diǎn)，也引人思考：中國(guó)是不是迎來了自己的“消費(fèi)一代”？對(duì)于正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的中國(guó)來說，這意味著什么？年輕人的需求，會(huì)成為撬動(dòng)供給變革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加速器嗎？
對(duì)消費(fèi)支出貢獻(xiàn)大——相關(guān)調(diào)查顯示，占受訪者僅25%的二線及以下城市“年輕購(gòu)物達(dá)人”，為2020年消費(fèi)支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了近60%
去年8月，由于疫情，張涵打消出國(guó)游的念頭，去了一趟海南三亞，不算免稅購(gòu)物，一趟花了上萬(wàn)元。
“日常在吃喝玩樂上花費(fèi)比較多，偏愛享受型、體驗(yàn)型的消費(fèi)，在服飾、鞋包等必需品方面也會(huì)買貴一些的。”張涵是“95后”上班族，有不錯(cuò)的收入，沒有家庭負(fù)擔(dān)，正是有實(shí)力且消費(fèi)“自由”的時(shí)候，2019年她就出國(guó)玩了3次。談及消費(fèi)觀，她笑稱自己“在葛朗臺(tái)式開源節(jié)流和及時(shí)玩樂之間左右橫跳”。
自2020年7月1日免稅新政實(shí)施至12月31日，海南離島免稅店日均銷售額超1.2億元，同比增長(zhǎng)2倍多。圖為消費(fèi)者在海口日月廣場(chǎng)免稅店選購(gòu)香水。
相比過去，今天年輕人的消費(fèi)世界的確大大豐富了。但看待年輕群體時(shí)，后面也常緊跟這樣的質(zhì)疑：能成多大氣候？
實(shí)際上，今天這股年輕消費(fèi)力量已經(jīng)不容小覷。
麥肯錫發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，調(diào)查樣本中二線及以下城市“年輕購(gòu)物達(dá)人”僅占受訪者的25%，卻為當(dāng)年消費(fèi)支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了近60%。
貝恩咨詢報(bào)告稱，2020年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，支柱之一就是新世代消費(fèi)者崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。
另有數(shù)據(jù)顯示，在整體高端奢華美妝品牌用戶中，18至29歲消費(fèi)者占比超過了57%；在豪華汽車行業(yè)，“90后”已成為最大潛在消費(fèi)人群……
一方面，年輕消費(fèi)者向傳統(tǒng)領(lǐng)域快速進(jìn)軍；另一方面，許多新興品牌也正因他們而生。
元?dú)馍质且患?016年才注冊(cè)成立的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品品牌，2019年、2020年就已經(jīng)連續(xù)兩年獲得全網(wǎng)銷量第一的成績(jī)。元?dú)馍指笨偛米陉桓嬖V本報(bào)記者，大家普遍認(rèn)為飲料行業(yè)是一個(gè)廝殺慘烈、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在元?dú)馍种埃袌?chǎng)上含氣飲料基本都出自國(guó)際品牌。但中國(guó)年輕人的需求沒有得到很好地滿足，“他們希望健康、好喝，并看重‘顏值+品質(zhì)’，所以才有了我們的機(jī)會(huì)?！?/p>
碳酸飲品向來是年輕人更偏愛的味道。雖然現(xiàn)在元?dú)馍值挠脩舯椴?0到40歲的人群，但“95后”“00后”依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的比重。“我們自認(rèn)為是一個(gè)挑戰(zhàn)者，挑戰(zhàn)了一個(gè)看起來已經(jīng)被鎖定的市場(chǎng)。”宗昊說，這背后恰恰是年輕人的需求。
在今天的中國(guó)市場(chǎng)上，類似的故事還有很多。
正成為市場(chǎng)引領(lǐng)者——20-29歲的人口約1.7億，這部分群體將迎來事業(yè)發(fā)展、收入上升的黃金時(shí)期，消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化和升級(jí)特征明顯
一代人有一代人的消費(fèi)潮流，如果把今天的年輕人放在歷史的縱深中對(duì)比，會(huì)有怎樣的發(fā)現(xiàn)？
蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫?qū)Ρ緢?bào)記者表示，可以看到，改革開放以來，幾乎每10年就會(huì)有一個(gè)不同的消費(fèi)主題。上世紀(jì)80年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)財(cái)富剛開始走向繁榮；90年代，家用電器的“老三件”要更替為“新三件”；2000年前后，西方商品涌入，進(jìn)口貨吃香；2010年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)崛起，電商帶來前所未有的便利和效率；今天，消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化和升級(jí)特征前所未有。
如果環(huán)顧四周，看看歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家走過的路程，一個(gè)問題會(huì)緊接著浮現(xiàn)：中國(guó)是不是迎來了自己的“消費(fèi)一代”？
日本的經(jīng)驗(yàn)或許有參考性。日本消費(fèi)社會(huì)研究專家三浦展將1912年以來日本居民的消費(fèi)刻畫為“四個(gè)消費(fèi)時(shí)代”。在付一夫看來，中國(guó)社會(huì)正呈現(xiàn)從“第三消費(fèi)時(shí)代”向“第四消費(fèi)時(shí)代”過渡的特征。
所謂“第三消費(fèi)時(shí)代”，是個(gè)性化消費(fèi)來襲?！敖?jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升，讓廣大民眾‘為自己消費(fèi)’的意識(shí)得到覺醒，消費(fèi)單位也開始由家庭轉(zhuǎn)向個(gè)人，個(gè)性化、品牌化消費(fèi)快速增長(zhǎng)?！?/p>
“這一時(shí)期的消費(fèi)主力被稱為‘新人類一代’，他們童年時(shí)期家電就已實(shí)現(xiàn)普及，與生俱來地比父輩擁有更加富足的物質(zhì)基礎(chǔ)，也更具有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，再加上追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性、注重體驗(yàn)等特性，他們對(duì)奢侈品有著天然的消費(fèi)熱情。”付一夫說，在今天的中國(guó)社會(huì)，可以看到許多類似的特征。
長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授李洋認(rèn)為，“95后”“00后”等年輕群體的確呈現(xiàn)諸多新鮮特點(diǎn)，包括更自信、崇尚個(gè)性、興趣多元、喜愛社交、對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌更有認(rèn)同感等，這些都跟其他年齡段的消費(fèi)者有顯著差異。
不論從哪方面看，年輕消費(fèi)者都是當(dāng)下和未來的重點(diǎn)。
若根據(jù)2010年第六次人口普查的數(shù)據(jù)來推算，彼時(shí)10-19歲即今天20-29歲的人口約1.7億?！八麄冋蔀楫?dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)新的引領(lǐng)者，也即將迎來事業(yè)發(fā)展、收入上升的黃金時(shí)期，再過幾年將成為社會(huì)主力，未來發(fā)展值得期待。”付一夫說。
新需求值得認(rèn)真對(duì)待——越來越多企業(yè)和商家開始擁抱年輕消費(fèi)者，有新品牌洞察需求“橫空出世”，也有老品牌勇于求變“煥然一新”
春節(jié)臨近，江蘇南京新街口一大型購(gòu)物中心在商場(chǎng)前布置了近20棵人工制作的桃樹，粉色“花海”引來不少年輕人前往“打卡”。
消費(fèi)新力量的成長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)意味著什么？
“意味著他們的品質(zhì)消費(fèi)與個(gè)性化消費(fèi)有望引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。”付一夫說。李洋認(rèn)為，未來可以期待更多新興國(guó)產(chǎn)品牌的出現(xiàn)，在消費(fèi)需求牽引下，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品、品牌背后的文化和價(jià)值觀等都將是全新的，“會(huì)帶來一個(gè)品牌的紅利期”。
當(dāng)然，變化不是憑空發(fā)生的，這將取決于企業(yè)和商家如何承接這股消費(fèi)新力量。今天的中國(guó)市場(chǎng)上，已經(jīng)可以看到許多積極探索者。
有新品牌洞察需求“橫空出世”。
從食品飲料領(lǐng)域的元?dú)馍?、拉面說、鐘薛高、喜茶到彩妝護(hù)膚領(lǐng)域的花西子、完美日記，再到家電領(lǐng)域的小米、小熊電器，潮玩領(lǐng)域的泡泡瑪特等，無不是找準(zhǔn)了需求的方向。
“大家印象中元?dú)馍?020年突然躥紅全網(wǎng)，但實(shí)際上，5年前我們就成立了研發(fā)中心，先做需求的研究。”宗昊說，年輕人對(duì)飲料的需求很簡(jiǎn)單，要好喝，要快樂但不“肥宅”的汽水。但過去，這個(gè)問題沒有得到很好地解決。帶著這樣的需求出發(fā)，元?dú)馍纸K于在火熱的飲料市場(chǎng)里“撕開一條裂縫”。
“我們也得感謝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的高度發(fā)達(dá)?！弊陉徽f，推出產(chǎn)品之初，他們?cè)谠S多社交平臺(tái)上和用戶積極互動(dòng)，贏得了“面對(duì)面”分享、溝通的機(jī)會(huì)。這也是今天新品牌的利好。
有老品牌勇于求變“煥然一新”。
幼年記憶中的大白兔、百雀羚、回力、飛躍、李寧、波司登又回來了，這一次，他們贏得了更年輕的消費(fèi)者，憑什么？
登陸國(guó)際時(shí)裝周，與高緹耶、高田賢三等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，和“漫威”“迪士尼”推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款，聯(lián)合中國(guó)南極科考隊(duì)推出專業(yè)保暖系列……這兩年，羽絨服品牌波司登動(dòng)作不斷。
“2018年以前，波司登可能更多是父母那一代人的選擇，但是通過這一系列舉措，到2019年，我們的消費(fèi)者年齡層年輕了8歲。”波司登控股集團(tuán)有限公司總裁助理高曉紅對(duì)本報(bào)記者說，他們所做的，就是洞察消費(fèi)升級(jí)下的用戶需求，通過新的設(shè)計(jì)理念、新興的科技和創(chuàng)新工藝，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，做有科技含量的時(shí)尚。
“努力在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，盯住一個(gè)品牌，擁抱年輕消費(fèi)者?！边@也是許多企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的嘗試。
“互聯(lián)網(wǎng)之下，所有的產(chǎn)業(yè)都值得重做一次”——這是業(yè)內(nèi)流傳的一個(gè)說法。多位受訪者表示，不是說傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要被全面取代，而是重點(diǎn)要從生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向銷售一端，這背后是以用戶為中心的觀念轉(zhuǎn)變，也需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支撐。需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，在經(jīng)濟(jì)的循環(huán)暢通中，年輕新需求值得被認(rèn)真對(duì)待。(記者 李 婕)
責(zé)任編輯：李鵬飛
