你真的讀完了金庸小說嗎？去千萬粉絲級公號“六神磊磊”拜讀一下，你會發(fā)現(xiàn)對金庸小說的全新認(rèn)識，舉凡政經(jīng)、情感、詩詞、職場，在金庸小說里都有明示或暗喻。你真的看懂了《雍正王朝》嗎？去抖音搜索一下“解讀《雍正王朝》”，對劇中四爺、八爺、九爺、十四爺?shù)姆治霰薇偃肜铮槺愦?lián)起清代十二朝的官場秘辛。你真的看過《請回答1988》《火影忍者》嗎？在新媒體時代，韓劇粉、火影粉對鐘愛的經(jīng)典作品重新剪輯、重塑主線，把“德善家的煤球”“漩渦鳴人的后宮術(shù)影分身”等值得把玩的細(xì)節(jié)再次呈獻(xiàn)給同道中人。文娛產(chǎn)業(yè)每年都有爆款，然而真正具有長期傳播力的IP值得粉絲長期咂摸。在學(xué)術(shù)界感慨眾多文學(xué)名著、影視經(jīng)典得不到新生代受眾青睞的同時，觀眾群體通過新媒體途徑找到了真正適合自己口味的“私人經(jīng)典”。這些“反芻IP”的出現(xiàn)，說明文娛領(lǐng)域進(jìn)入了全新的時代：影視、書籍逐漸式微，渠道成為了注意力經(jīng)濟(jì)的分發(fā)途徑。在塑造文化軟實(shí)力的過程里，真正的IP耐得住全方面、全渠道的檢視。
重溫，還是重塑？
“六神磊磊讀金庸”堪稱公號領(lǐng)域的獨(dú)立旗幟。創(chuàng)立者王曉磊原本為新華社記者，“六神磊磊”這個公號最早抓住了重讀金庸這個主題。在金庸小說里，不僅有江湖兒女、門派對峙，還有詩詞歌賦、邊疆風(fēng)情、古代財(cái)經(jīng)、宮廷內(nèi)斗，王曉磊把這些內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，像是春晚引發(fā)爭議了，“六神磊磊”就出一篇“如果全真教辦春晚”，諷刺這種疊床架屋、不得要領(lǐng)的結(jié)構(gòu)對春晚的戕害。像是“后浪”一詞火了，“六神磊磊”就來一篇“《天龍八部》里的五個前浪”，剖析前浪、后浪之間的催生、互害、迭代關(guān)系。通過對郭靖桃花島提親、令狐沖從小字輩變成武林領(lǐng)袖等故事的重讀，“六神磊磊”對金庸完成了二次闡發(fā)，也讓讀者看到武林與現(xiàn)實(shí)之間有一道旋轉(zhuǎn)門，憤青也能變大俠，門派也有蠹蟲蛀蟲。
重溫經(jīng)典，也讓粉絲們找到了心靈的歸宿。《請回答1988》被劇迷稱為“一到冬天就想看的經(jīng)典”，德善、狗煥、阿澤、善宇、東龍五個小伙伴的成長故事，與韓國起飛年代的經(jīng)歷相重合，溫暖、治愈的風(fēng)格莫名喚起了中國劇迷的通感。與“六神磊磊”對金庸的破題、闡發(fā)不同，《請回答1988》的UP主們大多是對劇中細(xì)節(jié)的梳理、重現(xiàn)，主角們的愛情線索大家已經(jīng)爛熟于心，有心的剪輯達(dá)人們把寶拉德善的姐妹互懟、金正鋒的美食癖好、狗煥東龍的歌伴舞等華彩段落剪輯成篇，在短視頻平臺動輒拿下數(shù)十萬的點(diǎn)擊率。美食家正峰更是被做成了表情包，成為類似吉祥物的存在。“請回答”系列包含1988、1994、1998三部，三部電視劇里角色會互相串戲，《請回答1994》里的“垃圾哥”在《請回答1988》里變成了善宇的學(xué)長，垃圾哥讓學(xué)弟善宇替自己相親，才成就了善宇與成寶拉的舊情復(fù)燃。而在《機(jī)智的醫(yī)生生活》里，阿澤爸爸、善宇媽媽這對夫妻出現(xiàn)在醫(yī)院里，這家醫(yī)院里的當(dāng)家兒科醫(yī)生安涏援同時也是《請回答1994》里的暖男“七封”。這些細(xì)節(jié)的鉤沉，也構(gòu)成了韓劇愛好者的一大樂趣。
冷趣味的大平臺
在短視頻平臺上，曾經(jīng)“長尾理論”產(chǎn)生了變種：再冷門的癖好，也能找到海量的同道中人。有人喜歡看掏耵聹的實(shí)況影像，有人喜歡看海釣石斑魚的作品，也有人喜歡看丑女蹦迪之類的解壓之作。《雍正王朝》這部老劇在短視頻平臺上聚集了百萬級的粉絲，說明二月河小說原著的銷量果然有深厚的讀者基礎(chǔ)。對于清史門外漢來說，光是搞懂九龍奪嫡的入場角色就頗費(fèi)功夫。然而經(jīng)過剪輯高手的勞作，短視頻里清晰呈現(xiàn)了四爺?shù)纳畛痢藸數(shù)馁t良、九爺?shù)耐庹Z天賦、十三爺?shù)挠旅凸遥B陰謀家鄔思道、九門提督隆科多等角色也熠熠生輝。不同于《宮鎖珠簾》等穿越宮廷劇，《雍正王朝》展現(xiàn)了成人世界的冷酷和權(quán)謀，像是康熙對死鷹事件的處理、鄔思道對帝王心術(shù)的揣摩等作品，都展現(xiàn)了作者在清史史料和宮廷權(quán)謀的諳熟。對于成年觀眾來說，《雍正王朝》的抖音解讀短視頻簡直有懸疑劇的既視感和解謎的快感，動輒數(shù)十萬的點(diǎn)擊率也驗(yàn)證了觀眾對成熟歷史劇的鐘愛。
冷趣味與冷趣味之間可謂涇渭分明，熱愛《雍正王朝》的粉絲，大概很少對《火影忍者》《海賊王》《進(jìn)擊的巨人》等動漫神作解讀短視頻感興趣。神作級動漫往往構(gòu)思宏大、枝蔓復(fù)雜，《火影忍者》解讀視頻光是“曉”組織成員分析就能做出來近百集，《進(jìn)擊的巨人》對“巨人”與“城邦”的寓意解讀也引人入勝。動漫作品引進(jìn)國內(nèi)的速度較慢，而且巨大的體量讓觀眾無法連續(xù)追劇，解讀視頻更多起到了查漏補(bǔ)缺的作用。像是“萬花筒寫輪眼”“千代婆婆最終之戰(zhàn)”等原本交織在大體量作品里的內(nèi)容，經(jīng)過UP主的整理后呈現(xiàn)出清晰的脈絡(luò)，也讓忠實(shí)粉絲重溫了作品，滿意度滿分。像是去年最有人氣的《鬼滅之刃》系列動畫，UP主們也能第一時間推出精華剪輯段落，讓沒有時間追劇的粉絲跟得上進(jìn)度、熱度，可以說十分貼心。
余溫為何仍然燙手？
2020、2021可謂網(wǎng)劇大年，《流金歲月》《隱秘的角落》等相繼創(chuàng)下高收視，公號不斷出現(xiàn)對劇集分析的爆文，短視頻也跟進(jìn)推出劇集精華段落，然而在劇終之后，話題熱度隨即消散。我們網(wǎng)劇熱度有了，但是耐咀嚼的程度遠(yuǎn)比不上《權(quán)力的游戲》《雍正王朝》等舊作。神作的余溫為何燙手？因?yàn)樵鞯募?xì)節(jié)足夠精致、闡釋空間足夠大、共情能力足夠強(qiáng)，讓粉絲們欲罷不能。對于“請回答”系列的粉絲來說，只看一部《請回答1988》顯然不夠，而這部劇的深度需要跟《請回答1994》《請回答1998》對照才更有看點(diǎn)。《請回答1988》里是一群懵懂里站到了時代波峰里的孩子們，他們趕上了好時代：善宇當(dāng)了醫(yī)生娶了法官太太，東龍當(dāng)上了飯店老板，德善嫁給了青梅竹馬的圍棋世界冠軍，大學(xué)肄業(yè)的正峰變成了美食網(wǎng)紅，買房子買到郊外的德善家賺翻了，就連下棋的崔澤也是跟真人對手對弈而不是什么“阿爾法狗”。《請回答1994》則是同一導(dǎo)演、同一位編劇創(chuàng)作的后傳：同樣一批材質(zhì)的孩子們，出生晚了六年，他們讀書時租住在首爾，畢業(yè)后也租住在首爾。有錢的沒錢的孩子們感情一如當(dāng)初，可惜時代把他們摁到了波谷：他們趕上了房價飛漲、1997亞洲金融風(fēng)暴、倒閉潮和兩地分居。一群以“互聯(lián)網(wǎng)一代”自居的孩子們，他們的生活軌跡被新時代一口口吃掉，讓觀眾先是經(jīng)歷“1988”的治愈，又在“1994”的冰水里激醒過來。
對于什么是經(jīng)典、如何傳承經(jīng)典，當(dāng)下的年輕世代顯然有新的理解。“六神磊磊”對金庸的解讀，也讓我們看到百科全書式的作家為讀者留下的“寶山”。讓年輕人讀百八十萬字的長篇小說太難了，然而六神磊磊的公號、《雍正王朝》的短視頻讓他們有了簡捷的同道，直抵作品的核心。這些解讀顯然掛一漏萬，隨著平臺的進(jìn)步、途徑的進(jìn)化，未來的讀者、觀眾顯然會用點(diǎn)擊率來選出他們銘記于心的“反芻型經(jīng)典”。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
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