隨著《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》等影片發布預售海報，2021春節檔終于啟動。相對于歷年的春節檔之爭，今年的春節檔火藥味最淡，一方面受疫情影響，影院擔心去年春節檔緊急停映的現象重演，導致片方的推廣動作同步放慢。另一方面，今年春節檔七部電影的局勢早早明晰，《唐探3》一騎絕塵，《你好，李煥英》強勢突圍，奇幻片聲勢減弱，動畫片兩強相爭。記者采訪了島城影院經理和發行負責人，透過春節檔可以窺見從業者的心態，小小一張影票上，寄托著電影產業從片方到院線的多重擔憂：疫情影響、影片質量、話題長線熱度、觀眾線上分流。
一超多強，沒有火藥味
在島城影院經理看來，《唐人街探案3》可謂今年春節檔七部電影里毫無疑問的王者，只有《你好，李煥英》具有挑戰能力。“《唐探3》沒有懸念，穩定第一。今年不像往年春節檔火藥味那么濃，競爭沒有那么激烈，就是一個‘一超多強’的局面。《唐探3》后面，《你好，李煥英》《刺殺小說家》爭奪第二。動畫片里《熊出沒7》《哪吒重生》競爭不激烈，《哪吒重生》我們沒看片，不知道質量怎么樣。《熊出沒》每年表現都很穩定，上座率很高，熱度會一直維持到春節后。”劉德華的《人潮洶涌》、陳坤的《侍神令》也有比較高的關注度，豐富了影迷的選項。
在影院經理看來，《你好，李煥英》將會是春節檔亞軍的有力爭奪者。“它是一部喜劇片，賈玲、沈騰的話題熱度很好，在春節檔里喜劇的票房肯定會好一些，前期宣傳物料和短視頻也形成了傳播。《刺殺小說家》熱度也還不錯，但是近幾年視覺特效類電影票房呈下降趨勢，具體怎么樣還要看片子質量。”一位影院經理表示，最早大年初一、最晚初三就能看出票房的勝者，“像是《流浪地球》就是在初三之后才形成票房高峰，口碑威力開始顯示出來。”就影片本身而言，最讓影院擔心的是放映持續期問題，“《唐探3》過30億沒有問題，但想要破五十億就要看它后續上映時間有多長了。之前但凡四十億票房以上的影片，都靠著后續的長線放映贏得了高票房。春節檔之后到二月底都是票房高峰期，影片需要形成長期的口碑發酵，才能創造四十億、五十億的票房佳績。”
線上分流也是影院的另一重擔憂。自《媽囧》去年春節檔開啟了線上首映的先河以來，網絡平臺逐漸成為影院的競爭對手，“大制作的電影還是靠院線放映獲得主要收入，也只有通過院線才能收回大成本。有的片子投資幾億，很難通過其他渠道回本，現在越來越多的線上放映形式在拓展，這也很正常。”像是去年年底上映的《心靈奇旅》選擇了影院和流媒體平臺同步上映，該片也是去年全球口碑最佳的動畫大片，迪士尼此舉意味著好萊塢巨頭對電影放映渠道的開放態度。今年春節檔在《唐探3》《你好，李煥英》大幅度領先的情況下，有可能部分影片選擇早早通過網絡付費方式放映，尤其影院上座率限制在75%的情況下，影迷很可能被分流至網絡平臺，這也會對接下來電影發行模式造成沖擊。
第一家影院倒下
公眾號顯示，“青島泰禾影城于2020年11月27日暫停營業，恢復營業時間另行通知”。經過半年多的猜測，位于遼陽西路青島新業廣場的泰禾影城成為島城第一家“暫別”的大型影城。業內人士坦言，新業廣場人流旺盛，以家庭為單位觀影人群基數較大，完全可以支撐一家影院。泰禾影城的現狀不僅是受疫情影響，也是集團經營的原因。據央視報道，全國各地23家泰禾影院已全部暫停營業，影院關停后將用于質押。第一家關停影院的出現也讓島城影院經理感到壓力，從西海岸到即墨區，各家影院都希望能用春節檔的佳績趕走行業陰霾，“其實在全國范圍來看青島還算不錯，影院在盡力維持著經營。”發行經理尤其關注各家影院的動態，一位資深人士表示，春節檔占據連鎖影院年度票房的15%甚至20%，而對于小型影城、社區影院來說，春節檔甚至能占到全年票房的一半，“這個春節檔決定著很多影院的去留，很可能是某些影城的最后一搏。如果成績理想，就繼續運營。如果出現變數，賺完這個春節檔之后就會收攤。”
由于疫情防控的要求，影院自去年恢復影院以來維持75%的上座率上限，同時也維持著影院內禁止飲食的要求。對于春節檔來說，爆款電影場場爆滿、一票難求是常態，而爆米花等消費品也是影院利潤的重要組成部分，“畢竟電影票房影院只能留下一小部分，而賣品的收入全歸影院。”對于影院經理來說，苦心維持的影院最怕再一波疫情影響，而且人員流失現象已經浮現，島城一家“票房第一集團”影院經理早在影院復工之初就斷然離職，“現在影院不可控因素太多，電影渠道轉移很明顯，顯然無法回到之前的黃金時期了。”對于影城來說，春節檔既是業績大考，也是人員流動的關口。經歷過2020之后，“電影是個好行業”、“電影院是個好買賣”、“影院經理是個好職業”這三個命題都需要重新考慮了。 （青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
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