近日，閃電新聞聯(lián)合百度APP推出《2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，從搜索行為出發(fā)描繪中國人年貨購置的特點和趨勢。“就地過年”的政策呼吁下，90后是線上年貨購置主力軍，單人年夜飯預訂成一線城市主流。

“就地過年”新趨勢：90后成為年貨購置主力軍

疫情局勢依舊嚴峻，網(wǎng)上置辦年貨是今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。“就地過年”的呼吁下，一二線城市上班的年輕群體受到影響。數(shù)據(jù)顯示，今年關注年貨購置的群體年齡出現(xiàn)下降。近30天， 90后分別占關注“年貨節(jié)”用戶的34%，成為年貨節(jié)采購的主力軍。

分區(qū)域來看，廣東人對年貨購置的熱情值最高，對“年貨”相關搜索關注度位列全國第一。其次依次為山東、江蘇、北京等地。總體來看，南方省份的積極性略高于北方，不過兩者接近。

“新年貨”崛起：年輕人和父母輩的年貨都有啥不同？

在青睞年貨的類型上，不同年齡段各有不同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中為數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食——手機、藍牙耳機與車厘子的搜索關注度位列前三。

同時，年輕人的清單里還出現(xiàn)了不少“新年貨”。桌游紙牌、自熱食品與膠囊咖啡進入年貨清單的前十。

與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實氣息。同時，也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品。

水果與堅果，傳統(tǒng)年貨主角也占有一席之地。同時還有口罩，已伴隨中國人走過一年，成為年貨清單的常駐成員。種種購買，既為自己的家庭添磚加瓦，也是為即將回家的兒女做好充足準備。

具體到酒水采購上，茅臺略勝一籌，高于可樂，成為今年搜索關注最多的酒水類年貨。中國人對茅臺的愛，不僅體現(xiàn)在投資理財，還落實到買它、喝它的具體行動上。

從前二十的榜單來看，飲料入圍數(shù)量相比酒類更多。其中，王老吉、元氣森林等“新國貨”已占絕大多數(shù)。

春節(jié)“就地過年”的儀式感：單人份年夜飯在一線城市受寵

就地過年，也不能少了儀式感。“年夜飯預訂”成了牛年“新年貨”。許多城市上班族調(diào)整了自己的過年返鄉(xiāng)計劃，相應的變化可從年夜飯的類型上反映出來。數(shù)據(jù)顯示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜飯預訂類型，今年的類型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，以4人份，2人份甚至單人份居多。

從城市等級來看，一線城市“年夜飯預訂”關注度遠高于其他城市。也側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)而在大城市獨自或和朋友、伴侶過年的特點。

從不同省份來看年夜飯預訂，還可以找到中國人務工返鄉(xiāng)的遷徙特點。比如，在年夜飯預訂量最高的上海，“魯菜”成為關注最多的菜系；同時“魯菜”在北京年夜飯預訂的熱度也成為各菜系之首。

“送媽媽”遠超“送爸爸”：藏在中國人年貨消費的心思與溫馨

送禮常有，新年尤甚。疫情防控常態(tài)化，人不到，但情意會到。數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%。“春節(jié)送什么禮物比較好？”、“過年不回家送爸媽什么禮物？”、“有哪些禮物適合春節(jié)送？”是90后熱搜春節(jié)送禮相關內(nèi)容的三大問題。

“千里送鵝毛，禮輕情意重。”送禮不僅僅是熟絡人情，更會給予彼此真正的關心。在年輕人熱搜的送禮對象中，長輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也占有一定比重。

長輩當中，送父母一份禮物是年輕人的主要心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機、掃地機器人與智能音箱是90后關注最多的候選禮物。其他入榜產(chǎn)品，如按摩椅、護膚品、泡腳桶，也基本與健康有關。

從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少。一年到頭，買些好物送回家，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。

同時，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關注。報告顯示，近七天“送媽媽”的關鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趨勢。

送媽媽的年貨相關關鍵詞中，“好看”、“氣質(zhì)”與“獨特”等詞是兒女們的挑選重點。送爸爸的關鍵詞中，則變成了“實用”、“便宜”、“帥氣”等詞。不知爸爸們看見這些結果，會不會心生幾分苦澀。

除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。通過分析以女婿身份為丈母娘購買年貨，和以兒媳身份為婆婆購買年貨的搜索行為數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：四川、重慶與上海女婿的送禮關注度最高，南方省份的“女婿”在春節(jié)送禮上更為細膩。在兒媳對婆婆的送禮關注度上，換為山東、陜西與河南等一眾北方省份關注度最高，“北方兒媳”更愛為婆婆挑選禮物。

兩個排名，存在明顯區(qū)別。也折射了南北方的女婿兒媳，在處理家庭關系上，細微的文化差異。

買年貨送禮物，買什么、送給誰以及怎么送，都需要下一番功夫。但它們通常是幸福的煩惱，因為在解決每一個糾結后，距離過年的日子也就更近了。

在這個相對特殊的牛年春節(jié)，家人們可能近在咫尺，也可能天南海北。但“準備”這件事不會變。每一次搜索都是一個準備，準備著回答自己在新年的困惑、好奇與顧慮，準備好無論2020年過得坎坷還是平坦，都要鼓足勁，讓自己和家人過一個更好的牛年。（閃電新聞記者 高亞南  報道）

責任編輯：劉聰聰