青島日報社/觀海新聞1月28日訊 近日，由青島市工業和信息化局與青島日報報業集團聯手打造的“2020青島品牌日電商直播嗨購季”活動圓滿落下帷幕。該活動聯合淘寶直播在“雙十二”開啟，吹響“嗨購”集結號，并結合新年節點，引發年貨“搶購”熱潮。截至2021年1月22日，1場盛典直播、11場品類專場集中帶貨，直播觀看量達到580萬+，點贊互動1031萬+，參播全品牌總銷售額達到3.86億元，相比去年增長24.5%，“2020青島品牌日電商直播嗨購季”交出了一張亮眼的成績單。同時，活動期間，5場場景直播創新打造品牌形象，33場個性化直播助力企業品牌推廣，為這座青春之島注入數字浪潮下的新營銷影響力。
品牌聚合見證城市實力 全網刮起“青島風”
在新一輪科技革命和產業變革的當下，品牌成長方式和路徑也發生了變化，青島也在呼喚創新品牌的崛起。
自活動開啟以來，圍繞“青島向心力”這一主題，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，以有屋科技、酷特智能、明月海藻、青島飲料集團、青食等為代表的“新金花”等數百品牌悉數亮相，攜手為全國消費者帶去質優價廉的千余款好物和抄底福利。在直播中，還開辟出生活家電、親子萌娃、舌尖青島等專場直播，不僅讓消費者享受到真正的實惠，還為青島品牌注入新的活力，進而續寫品牌之都的美篇。
創新“四維生態直播模式”，多平臺聯動實現電商跨界突破
目前，城市品牌提升主要面臨著內容生產單一、推廣渠道缺乏體系化管理、無法帶動產業發展等問題。如何用好大平臺流量、如何讓城市品牌影城響力提升帶動市產業發展，是思考的重點方向。
此次青島品牌日與淘寶直播跨界合作，各方充分發揮各自優勢，實現資源共享、優勢互補。政府搭臺、媒體助力、平臺賦能、品牌聚合，實現了消費者受益的創新“四維生態直播模式”。此次合作不僅取得了直播電商的跨界突破，也為以后更多合作打破傳統壁壘，通過本此直播取得強勢口碑，打造青島本土品牌知名度。
大咖助力青島品牌消費新增長，引燃青島魅力
值得一提的是，除了每天的專場直播外，12月21日，“青島向心力”2020青島品牌日電商直播生態盛典在青島威斯汀酒店舉行，將此次活動推向高潮。前央視著名主持人、紫牛基金創始合伙人、少年得到董事長張泉靈、“青島金花”品牌高管、青島市自媒體協會大V代表等出席了本次盛典，全面助力青島特色品牌消費新增長。
大咖云集，尖貨齊聚，在盛典現場，張泉靈被授予“青島品牌體驗官”，現場參觀體驗青島品牌的產品特色，對青島的發展贊不絕口，推動了青島品牌的傳播。在當天的直播互動區，網友反響積極，品牌新、老粉絲交互感強烈，為直播增添趣味性和話題討論性，形成的圈層傳播力度大。盛典當天單場直播240萬+觀看量，點贊互動583萬+，當天銷售額4000萬，銷售增幅128%。
助推品牌形象、增強消費體驗，創新直播形式贏贊譽
除了專場直播，此次青島品牌日還創新直播形式。在海信世界消費電子館和海信歷史文化館、海爾全屋家居體驗館、青島啤酒博物館、澳柯瑪工業園的戰略形象展廳、雙星輪胎研究實驗室等場所開展場景直播。在主播和體驗官的帶領下，直播間的網友不僅可以參觀各種歷史文化以及智慧場景，還能購買與之相對應的品牌好物，而對于企業，場景直播更是讓企業及品牌形象深入人心，因此，場景直播得到了網友與企業的一致好評。
在“ 2020青島品牌日直播嗨購季”的雙星輪胎場景直播中，主播走進雙星研發中心的雙星輪胎研究實驗室，在靜態性能實驗室以及動態測試實驗室見證輪胎的生產過程以及篩選出最優解決方案的科學實驗。一個個科學的實驗充分滿足了大家的好奇心，也見證了雙星輪胎生產的科學嚴謹，同時主播還給大家帶來了輪胎的爆款產品及優惠福利。此次直播，超21萬的觀看量、100多萬點贊互動，登上淘寶直播人氣汽車小時榜第一名……超高人氣證明了雙星品牌的優秀實力。
此外，在專場直播中，還創新采用了MR虛擬數字直播（綠幕），增加趣味實地探訪類場景直播，現場實景中穿插傳統場景直播間，讓網友在直播間就可觀賞青島美麗夜景，極大增強購物體驗，讓整個帶貨直播更加有觀賞性、趣味感。同時，MR虛擬數字直播將“青島向心力”展現得淋漓盡致，品牌與城市共生共榮得以在線上全方位呈現。
此次“2020青島品牌日電商直播嗨購季” 匯聚眾多“青島制造”品牌力量，通過創新直播形式、融合強勢電商平臺資源，讓消費者足不出戶便可感受“青島金花”與自主品牌的發展成果與獨特魅力。該活動在全網掀起嗨購狂歡的同時，青島制造品牌影響力再上新臺階，為老品牌的轉型、新品牌的突破提供了全新的發展機遇。（青島日報/觀海新聞記者 喬文靜）
責任編輯：孫麗榮
