2021春節(jié)檔影片預(yù)售1月29日正式開啟，首日數(shù)據(jù)顯示，在八千多萬的預(yù)售票房里，《唐人街探案3》超過了五千萬，在“一桶水”的票房池里大撈了一筆，而春節(jié)檔售出的第一張預(yù)售影票也來自《唐人街探案3》，被山東淄博一位影迷買走。與島城影院經(jīng)理的預(yù)測相符，《你好，李煥英》成為預(yù)售榜亞軍，賈玲很可能成為國產(chǎn)片領(lǐng)域又一個(gè)十億級女導(dǎo)演。兩部奇幻風(fēng)格的大片《刺殺小說家》《侍神令》成績膠著，隨著春節(jié)電影市場的升溫，又一場讓影院、片方和影迷激動的年度票房大戰(zhàn)即將拉開帷幕。
滿場之后，利潤為王
以往春節(jié)檔的特點(diǎn)在于，影院能開多少座位，就有多少觀眾入場，所以影院經(jīng)理考慮的不是選哪部片子，而是哪部片子的票價(jià)更高、利潤更高，影廳的產(chǎn)出才更大。今年春節(jié)檔，島城影院仍然執(zhí)行《第三版電影院疫情防控指南》，上座率上限75%，影票數(shù)量減少，自然是單價(jià)高的電影更受青睞。全程采用IMAX技術(shù)拍攝的《唐探3》從去年春節(jié)檔推遲到今年上映，它的技術(shù)附加值體現(xiàn)在票價(jià)附加值上，自然是影院青睞的焦點(diǎn)。延期上映一年來，《唐探3》一直控制物料發(fā)布的節(jié)奏，把劇情懸念保留到了最后。王寶強(qiáng)、劉昊然這次來到東京，與“世界偵探排行榜”上的各路名偵探展開斗智斗勇的旅程。該片預(yù)售16個(gè)小時(shí)破五千萬，導(dǎo)演陳思誠帶著劉昊然跑到薇婭直播間賣票；與春節(jié)檔對手相比，《唐探3》需要賣過40億才能打平成本，這個(gè)幾乎不可能的目標(biāo)，也是陳思誠必須挑戰(zhàn)的終極任務(wù)。
春節(jié)檔也成為影院設(shè)備比拼的戰(zhàn)場，大型影院憑借銀幕數(shù)量、IMAX技術(shù)和排片優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更好的觀影效果，對小影院形成碾壓優(yōu)勢。像是《侍神令》具有“陰陽師”美學(xué)風(fēng)格，它的魅力不僅在于劇情，更通過“晴明”這位傳奇陰陽師展現(xiàn)人妖混居的視覺奇觀，在普通銀幕上無法盡顯該片的美學(xué)細(xì)節(jié)。從另一個(gè)角度來說，視覺類大片太多，也讓成本較低的喜劇片找到了機(jī)會。《你好，李煥英》的賣點(diǎn)顯然在于沈騰、張小斐、賈玲的喜劇化學(xué)反應(yīng)上，開心麻花團(tuán)隊(duì)的多位資深成員參演該片，加上導(dǎo)演賈玲對母女情的呈現(xiàn)，讓這部喜劇片戲肉豐滿、笑點(diǎn)密集，在另一條賽道上脫穎而出。尤其在春節(jié)合家歡氣氛下，《你好，李煥英》、《熊出沒：狂野大陸》這種適合全家觀看的片子也會贏得觀眾青睞，成為爆款。
創(chuàng)新營銷，長線為王
在開啟預(yù)售的同時(shí)，春節(jié)檔電影也針對各自的觀眾群發(fā)布不同類型的推廣。《侍神令》的受眾以消費(fèi)能力旺盛、熱愛“陰陽師”題材的年輕觀眾為主，它發(fā)布的“侍約有喜”預(yù)告主打“萌”風(fēng)格，陳坤逮住晚歸的頑劣鐮鼬，像極了“晴明阿爸”操碎心的樣子，而一句“在哪過年都挺好，報(bào)聲平安最重要”又送上牛年特別祝福，體貼又暖心。一眾侍神以身作則，戴口罩、勤鍛煉、勿聚集、多休息，“口罩戴好，安穩(wěn)不少”，期盼健康過大年，如此新穎的宣發(fā)設(shè)計(jì)既應(yīng)景又有創(chuàng)意。陳坤、周迅的造型讓人聯(lián)想起游戲《陰陽師》，該片從美學(xué)到營銷都頗有創(chuàng)新性、針對性。
影院經(jīng)理們表示，春節(jié)檔票房不在于前三天，而在于口碑發(fā)酵后的長期效應(yīng)。像是《流浪地球》就是從大年初二累積口碑，初三起頂翻各路對手，開啟了票房神話。電影《刺殺小說家》被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“特效技術(shù)趕超《流浪地球》”的話題之作，該片的弱勢在于故事很難說清楚：小說世界里勇敢少年對戰(zhàn)赤發(fā)鬼，現(xiàn)實(shí)世界里殺手要干掉小說家，兩個(gè)世界在一部小說上交集：小說里的赤發(fā)鬼的命運(yùn)，與現(xiàn)實(shí)里的大反派息息相關(guān)。導(dǎo)演路陽憑借獨(dú)特的美學(xué)和嫻熟的技法成為年輕導(dǎo)演里的佼佼者，該片能否形成長線放映、用口碑實(shí)現(xiàn)反超，還要看春節(jié)檔消費(fèi)主力對它的評價(jià)。畢竟在2020春節(jié)檔的缺失之后，華語電影太需要一部類似《流浪地球》的黑馬作品，實(shí)現(xiàn)春節(jié)檔電影從類型到技術(shù)的全面提升了。（青島日報(bào)/觀海新聞記者 米荊玉）
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