春節(jié)檔電影預(yù)售紅紅火火。2021年春節(jié)檔電影預(yù)售自1月29日開(kāi)啟，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日，春節(jié)檔預(yù)售總票房超過(guò)4億元，大年初一單日預(yù)售票房突破3億元。其中，《唐人街探案3》36小時(shí)就預(yù)售破億，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售票房最快破億紀(jì)錄。
2020年初，春節(jié)檔因疫情按下暫停鍵。2021年春節(jié)檔會(huì)有哪些亮點(diǎn)？疊加“就地過(guò)年”的特殊背景，新年電影市場(chǎng)將迎來(lái)怎樣的新氣象？
7部國(guó)產(chǎn)影片定檔大年初一，供給充足，類型多樣
去電影院看電影，正在成為與吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)習(xí)俗比肩的新“年俗”。今年，涵蓋喜劇、奇幻、動(dòng)畫等多種類型的春節(jié)檔回歸，7部影片定檔大年初一，陪觀眾過(guò)年。
憑借高人氣“唐人街神探組合”，“懸疑+喜劇”風(fēng)格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平臺(tái)“春節(jié)檔想看榜”第1名，預(yù)售票房超過(guò)2億元。
《你好，李煥英》宣發(fā)熱度高，在預(yù)售表現(xiàn)上也可圈可點(diǎn)，居預(yù)售票房榜第二位。
《人潮洶涌》改編自日本影片《盜鑰匙的方法》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)代都市中的小人物，兩位主角如何互換身份、“牛”轉(zhuǎn)乾坤成為最大看點(diǎn)。
《新神榜：哪吒重生》《熊出沒(méi)·狂野大陸》兩部動(dòng)畫電影同樣值得期待。
奇幻類型電影《刺殺小說(shuō)家》與《侍神令》的加盟也為春節(jié)檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了粉絲目光，或?qū)⒊蔀榇汗?jié)檔新增長(zhǎng)點(diǎn)。
春節(jié)檔不僅是拉動(dòng)全年電影票房的關(guān)鍵，也是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，備受矚目。根據(jù)貓眼專業(yè)版《2021年春節(jié)檔前瞻》的數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房57.71億元，占全年票房的比重為9.5%；2019年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房59.03億元，全年占比9.2%。對(duì)半數(shù)以上的影院而言，春節(jié)檔票房能夠占據(jù)全年票房收入比例的10%以上。
“就地過(guò)年”倡議下，觀眾觀影需求增加，票房分布或有變化
進(jìn)入冬季以來(lái)，海外新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，我國(guó)局部地區(qū)聚集性疫情和零星散發(fā)病例也屢有出現(xiàn)，這給春節(jié)檔電影市場(chǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。倡議“就地過(guò)年”，同時(shí)也給電影市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。
對(duì)于電影市場(chǎng)而言，“就地過(guò)年”對(duì)不同城市的票房有直接影響，票房地域分布將有變化。近年來(lái)，三四線城市返鄉(xiāng)人口帶動(dòng)的觀影消費(fèi)是春節(jié)檔票房的重要來(lái)源。燈塔研究院發(fā)布的電影市場(chǎng)報(bào)告顯示，2017年至2019年，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比已經(jīng)達(dá)到47%左右。
北京廣安門電影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼認(rèn)為，疫情對(duì)春節(jié)檔的影響是一分為二的。“一方面，疫情防控減少了人口流動(dòng)，旅游等活動(dòng)取消，看電影成為可行的娛樂(lè)方式，對(duì)電影業(yè)有利好影響；另一方面，影院因疫情限流，還有些觀眾仍對(duì)去影院抱有疑慮，影響春節(jié)檔表現(xiàn)。”
院線提前備戰(zhàn)，增排場(chǎng)次，嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求
春節(jié)還能去電影院?jiǎn)幔靠措娪斑€安全嗎？盡管春節(jié)檔預(yù)售火爆，不少“影迷”心里還在打鼓。
考慮到疫情防控、“就地過(guò)年”群眾增加等新情況，多地影城提前備戰(zhàn)，為觀眾春節(jié)觀影做好保障。
測(cè)量體溫、掃二維碼進(jìn)行身份登記、提供手部消毒液……近日，在北京廣安門電影院，記者看到觀眾進(jìn)入影院前，必須經(jīng)過(guò)出示健康寶、測(cè)量體溫、檢查口罩佩戴等嚴(yán)格的防控程序。
防控措施到位，觀眾才能看得安心。記者看到，一場(chǎng)電影放映結(jié)束后，兩名工作人員進(jìn)入影廳，對(duì)座椅、扶手、地面等進(jìn)行噴霧或擦拭消毒。據(jù)首都電影院工作人員介紹，自助取票機(jī)、公共區(qū)域設(shè)施等重點(diǎn)區(qū)域每2小時(shí)消毒1次，而影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀眾直接接觸的設(shè)施和物品，每場(chǎng)消毒1次。
從去年7月低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院陸續(xù)復(fù)工以來(lái)，經(jīng)過(guò)半年多的適應(yīng)和演練，影院在疫情防控方面積累了經(jīng)驗(yàn)，觀眾也更有信心。
中國(guó)電影市場(chǎng)V型反彈，觀眾期待更多優(yōu)質(zhì)好片
春節(jié)檔影片“七雄爭(zhēng)春”，為觀眾呈上精彩紛呈的文化大餐。觀影愛(ài)好者關(guān)注春節(jié)檔預(yù)售，為的是提前挑選鎖定“心頭好”；市場(chǎng)關(guān)注春節(jié)檔預(yù)售，看重亮眼成績(jī)單的底色，并借由春節(jié)檔探視全年票房增速回暖。
2020年春節(jié)，疫情突如其來(lái)，原定春節(jié)檔上映的電影全部撤檔，黃金檔成為史無(wú)前例的“空檔”。做出撤檔決定并不容易，為了共同抗擊疫情，電影行業(yè)做出了犧牲；春節(jié)檔如約歸來(lái)，無(wú)疑是電影行業(yè)持續(xù)回暖的可喜跡象。
去年下半年以來(lái)，多部影片實(shí)現(xiàn)票房和口碑的雙重成功，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)V型反彈。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1月1日至3日（元旦檔）全國(guó)電影票房達(dá)12.99億元，打破了2018年創(chuàng)造的12.71億元同檔期票房紀(jì)錄；內(nèi)地全年票房首次超過(guò)北美，成為全球第一大“票倉(cāng)”。
值得關(guān)注的是，去年票房前十的影片和今年春節(jié)檔都是清一色國(guó)產(chǎn)電影。國(guó)產(chǎn)片崛起，給電影市場(chǎng)涂上一抹亮色。
據(jù)《2021年院線電影前瞻報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)預(yù)計(jì)有262部新片登上銀幕，其中國(guó)產(chǎn)片242部，發(fā)展前景可期。
面對(duì)疫情帶來(lái)的不確定因素，中國(guó)電影需要用更好的內(nèi)容、更豐富的渠道來(lái)填補(bǔ)未來(lái)市場(chǎng)的供給需求，以保持國(guó)產(chǎn)影片高質(zhì)量發(fā)展、電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的勢(shì)頭得以延續(xù)。“2021年，中國(guó)電影人需要用更大的智慧、更大的情懷和更好的故事，才能支撐中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代繼續(xù)走下去。”中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵說(shuō)。
責(zé)任編輯：孫麗榮
