統(tǒng)計數(shù)據(jù)持續(xù)急速飆升，售票平臺滿是“售罄”，觀后感“遍布”社交平臺——2021年，在因疫情防控上座率受限的情況下，神奇的春節(jié)檔仍展示出巨大的爆發(fā)力，“黃金檔期”，魔力十足。

“魔力”的爆發(fā)

此刻提及春節(jié)檔的“魔力”，《唐人街探案3》(下稱《唐探3》)應(yīng)該體會最深，去年春節(jié)檔意外消失后，同檔期7部影片有的選擇線上播映，有的選擇在影院重啟后的其他檔期上映，對于多等了整整一年的《唐探3》，這期間之所以選擇“咬牙堅持”，主要原因或許正是因為篤信春節(jié)這個黃金檔期的巨大消費潛力。

回報之豐厚顯而易見。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至14日早8時，牛年春節(jié)檔總票房破同期紀(jì)錄超38億元，《唐探3》累計票房已突破22億元。大年初一上映首日，該片以10.05億元的單日票房超過《復(fù)聯(lián)4》，創(chuàng)造了中國影史單日票房紀(jì)錄，也成為中國電影市場票房最快突破10億元的電影。

“魔法門”的開啟

在“春節(jié)檔一票難求”的當(dāng)下，人們幾乎難以想象，就在十年前，春節(jié)還是一年中電影生意最不好的時期之一，國人在春節(jié)這一闔家團(tuán)聚的重要節(jié)日里，不論慶祝還是休閑，電影院尚不在考慮范圍內(nèi)。

2010年，一部史無前例的3D電影——《阿凡達(dá)》首次將春節(jié)期間的中國人拉進(jìn)了電影院。卡梅隆的傳奇故事、新奇的觀影體驗造就了春節(jié)排隊買票看電影的“奇景”。

偶然與必然，《阿凡達(dá)》的大熱除了帶火了2010年春節(jié)檔外，也令國人首度接受了春節(jié)看電影這一休閑娛樂選項。

“魔法之門”被打開，此后的幾年中，感知到這個檔期巨大潛力的海外大片開始有目標(biāo)地發(fā)力，與此同時，內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)也以《龍門飛甲》等大制作開始了探掘，“春節(jié)檔”開始叫響。

2013年，闊別已久的周星馳帶著新作品——《西游降魔篇》現(xiàn)身，創(chuàng)下一系列票房紀(jì)錄之外，也助力這個新興檔期完成第二次爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一次，春節(jié)檔得到了徹底的激活。

從2015年開始，春節(jié)檔已經(jīng)完全成了華語電影的天下。這個黃金檔期吸引了各類投資，初期的“野蠻生長”中，不乏高票房低口碑的情況出現(xiàn)，巨大市場潛能帶來的巨大利益面前，一些“只為賺錢”的作品引發(fā)了觀眾的吐槽，“黃金檔期”難有黃金作品的現(xiàn)象一度令人迷惑。

而隨著市場與觀眾的逐漸成熟，泥沙逐漸沉淀，時間來到2018年，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》，票房之外，春節(jié)檔的高口碑終于開始令人驚艷，2019年，《流浪地球》被譽(yù)為“開啟了中國科幻電影的元年”，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》也被認(rèn)為各具藝術(shù)價值。

不難看出，春節(jié)檔魔力的爆發(fā)，得益于市場多年的培養(yǎng)，國人的消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成，加上影院增長所帶來的市場空間的拓寬，觀影已經(jīng)成了很多人生活中的“剛需”，另一方面，近年來整體提升的國產(chǎn)片質(zhì)量對于觀眾的習(xí)慣完成了進(jìn)一步的催化和養(yǎng)成。

關(guān)于“魔力值”

春節(jié)檔的“魔力值”已經(jīng)多次令人驚艷，事實證明，市場一旦形成良性循環(huán)，作為春節(jié)“新民俗”的“看電影”將會創(chuàng)造出無以倫比的瑰麗奇景。

近幾年的春節(jié)檔，不僅出現(xiàn)了多部口碑票房均贊的優(yōu)秀影片，該檔期本身作為最大票倉的專屬特色也得以進(jìn)一步顯現(xiàn)。

某些隱隱可見的“定制”跡象或許能從一方面說明問題。

“唐探”系列除了第一部在2015年的賀歲檔出現(xiàn)，第二部便投身春節(jié)檔并獲得了更具影響力的口碑發(fā)酵，此次第三部的進(jìn)一步爆發(fā)，不能不說與該片出品方對這一魔力檔期的定向?qū)Ｗ⒂嘘P(guān)。

“熊出沒”系列更是如此，這一面向低幼兒童的系列電影，連續(xù)數(shù)年進(jìn)軍春節(jié)檔，最初基于動畫系列片的火爆而來，曾被詬病粗糙、劣質(zhì)，為掙快錢，但隨著其后的潛心培植，這個并不被看好的系列不光是扎下了根，更在這個魔力檔期培養(yǎng)出了愈發(fā)堅固的觀眾群。

今年在擁有《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》等一眾勁敵的檔期第二梯隊，《熊出沒·狂野大陸》目前以2.12億元的累計票房穩(wěn)居第三，不能不說成績優(yōu)異。

由此推及，完全屬于春節(jié)檔的專屬系列電影或許并非“癡人說夢”，而這個魔力檔期的魔力值究竟能神奇地拓展到哪種境地，未來或許真的需要新的想象力來予以呈現(xiàn)。

責(zé)任編輯：管佳宇