此“牛”不凡！即墨文化瑞獸火爆出圈
八個月實現“三級躍遷” “墨小牛”春晚之后正月十五央視“賣元宵”
青島日報社/觀海新聞訊 一頭墨小牛，從即墨古城呱呱落地，到央視春晚飛天亮相，再到央視元宵晚會為全國觀眾送元宵，同時作為吉祥物玩偶成為眾多小朋友的枕邊朋友，需要多久？答案是八個月。這頭墨小牛去年七月由即墨古城開發運營方“鼎泰德”設計打造，青島華視正陽公司賦予科技能量、后續商業開發，今年二月在央視三套《東西南北賀新春》、央視春晚《牛起來》、央視元宵晚會上實現了即墨XR擴展現實技術與原創文化IP深度結合的三度極佳示范。“墨小牛”登上春晚第二天，墨小牛古城旗艦店試營業，墨小牛款玩偶、圍巾、手套、衣服、老酒一起亮相，而墨小牛的動畫開發、主題巡游、視覺互娛項目等業已搬上了日程。華視正陽公司負責人張哲語表示：“墨小牛”不只是一個瑞獸、吉祥物，更是一個產業抓手，它的想象力空間無限大。
“墨小牛”為什么不賣萌？
與熊本熊、天貓、京東小狗相比，“墨小牛”的設計顯然掙脫了“賣萌”的套路，更多體現了即墨文化元素和“田單火牛陣”的符號。鼎泰德開發建設有限公司董事長薛陽介紹，意識到缺乏一個具有形象代言功能的吉祥物符號后，即墨古城從去年三月開始著手，尋找國內頂級設計師進行合作，最終從五款設計里由專家學者投票選出了這款“墨小牛”，“它整體形象從‘墨’字轉化而來，主題紅色色調，寓意‘火牛’的色彩，腰間護甲中央的‘墨’字選自古城縣衙廣場中間‘即墨原點’的墨字。墨小牛的寓意是對古城的護佑作用，因而有別于其他吉祥物的呆萌風，這只墨小牛帶有威嚴、責任感，尾巴上還帶著一團火簇。不是公牛、老黃牛，而是麒麟瑞獸的形象，帶著威嚴，因為當年它有護城使命。”讓薛陽欣慰的是，墨小牛春節期間上線發售后，很快成為孩子們的好朋友，“很多孩子抱著它入睡。”
八個月從古城走進央視，“墨小牛”的推廣速度體現了即墨在文創領域的創造力和執行效率。即墨區委宣傳部負責人表示，“集群效應”對于文創事業的促進非常明顯，“頂級文化團隊之間有互相吸引、蔚然成風的效應”。即墨古城連續舉辦了五屆民謠季，吸引了一流音樂團隊“十三月文化”入駐，接著郎朗音樂民宿“郎朗的院子”、唐卡大師娘本的唐卡藝術館、小柯的音樂劇項目等頂級項目紛至沓來。墨小牛的推廣再次驗證了這一規律，七月份鼎泰德注冊了“墨小牛”十大類產品，九月份它首先吸引了央視少兒頻道的項目合作，雖然項目因疫情防控原因未能實現，但央視團隊注意到了“墨小牛”，十月份即墨開始接觸央視三套《東西南北賀新春》，即墨古城在與全國眾多城市比拼中成功入選，成為節目的外景地之一。
接下來墨小牛進一步進入央視春晚視野，《牛起來》里它與劉德華、王一博、關曉彤一起登上了牛年春晚，順理成章成為央視元宵晚會的吉祥物嘉賓。來自鼎泰德和華視正陽的數據顯示，由于“墨小牛”引發的關注，即墨古城的抖音平臺在春節假期增加了一千萬的關注度，而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看，成為春節期間最有傳播效力的文創IP之一。
文化內核，技術呈現
“墨小牛”冠以即墨的姓氏，自然帶有即墨的產業基因、文創血脈。它在全國人民面前露面不到三周，然而它的文化附著、場景黏性、技術創新、產業拓展已經逐步展開。據悉，“墨小牛”目前與觀眾見面的包括央視《春晚GO青春》推出的直立款、春晚《牛起來》現場的飛天款，而接下來還有“福祿壽喜”四個新款計劃推出。“華視正陽”張哲語介紹，登上央視的《牛起來》超大號的飛天款“墨小牛”在除夕當晚乘車返回即墨，視風力情況、防疫要求等條件，會擇機與即墨古城的觀眾見面，讓游客現場感受央視春晚原版“墨小牛”的魅力。這只飛天款墨小牛采用非遺技法純手工制作，大大小小520塊航天材料制作，它身長將近六米，內含五個動力單元，總體重量還不及一瓶礦泉水，集中體現了華視正陽的“全造型飛行藝術品定制解決方案”專利技術。
另一方面，身在香港的劉德華通過XR技術落地春晚舞臺，幕后也是華視正陽的技術團隊。春晚劇組把總臺1號廳的現場畫面數字化，做好了三維模型，然后植入到了劉德華的空間里面。虛擬的劉德華和關曉彤、王一博實時演出的場景疊加在一起，就成了“XR”——XR技術包括了增強現實（AR），虛擬現實（VR），混合現實（MR）等多種形式，視覺效果遠超裸眼3D。通過計算機技術和可穿戴設備，技術團隊產生了一個真實與虛擬組合的、可人機交互的環境。張哲語介紹，即墨區委宣傳部選送的《牛起來》既有飛天款墨小牛的創新形象，又有新奇的虛擬技術，為傳統文化形象強勢賦能。墨小牛相繼出現在央視春晚、元宵晚會上，足見央視的高度認可。據悉，《東西南北賀新春》開場的兩只鳳凰也由青島華視正陽打造，“它的飛行軌跡為滑行，內含九個飛行驅動單元。”未來華視正陽公司計劃中即墨開發區打造戶外舞臺項目，“我們計劃將非遺、飛行技術、XR技術、光影沉浸技術完全融合，打造全新演出場景；根據即墨文化、樂都谷的特色，我們將全新設計劇情，做一個完全有別于以往的大型室外演出。”
抓手功能，躍遷階梯
正月初一，“墨小牛”即墨古城旗艦店試營業，墨小牛形象的玩偶擺件、圍巾手套琳瑯滿目，甚至還有墨小牛服裝、墨小牛款清爽老酒。預見到春晚的推廣作用，鼎泰德公司及時設計了墨小牛系列產品，“從現在的反響情況來看，旗艦店銷售比較理想，市民和游客紛紛到店，不同內容產品有相應銷售，銷量最好的就是玩偶和擺件等文創類產品。”薛陽介紹，墨小牛變身款、墨小牛動畫作品等都在推進中，“我們還計劃推出墨小牛古城巡游項目，在滿足防疫要求、保證人員疏導的前提下，我們的巡游將繼續強化墨小牛文化符號。”在故宮文創年收入達到15億的產業背景下，即墨古城文創將圍繞“墨小牛”進行創新：這只小牛和它的變身款擁有什么樣的性情，喜歡什么樣的音樂、擅長什么樣的舞蹈、喜歡哪種交流方式和社交平臺、對即墨當地非遺項目有什么私家推薦，這些擬人化的賦能將讓墨小牛形象更加鮮活，與即墨文化形成生命力層面的互動。
在張哲語看來，墨小牛的使命是成為即墨產業文化升級的抓手。“從童裝、針織到老酒，即墨的產品非常好。墨小牛款清爽型即墨老酒已經上線，銷量不俗。墨小牛款童裝融合了卡通魅力和時尚童裝元素，可以通過墨小牛與兒童們巡游實現推廣。”薛陽也認為，墨小牛的出現，讓即墨民俗文化產品的生命力得以在頂級平臺完全釋放，實現了全球影響力，“央視讓大家注意到了榼子、香餑餑等古城文化產品，非但是文化傳承，還包括實用功能都介紹出來了，對這些產品的市場認可有很好的作用。”從即墨文化符號到賦能即墨產業文化，墨小牛開啟了極大的想象力空間。“墨小牛對標的應該是大唐不夜城的‘不倒翁小姐姐’”，張哲語表示，不倒翁小姐姐開啟的“唐妞”網紅形象代表了西安唐風、唐韻，而墨小牛這個符號也高度濃縮了即墨的文化符號，它的出現、升級、賦能不僅要貫穿牛年的365天，還將把城市性格、人文稟賦、產業特色展現在受眾面前，與它覆蓋的30億傳播率一起形成深遠的文化影響力。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）
責任編輯：郝媛媛
