青島日報8月25日4版
剛剛在青島開業的宜家商場人氣火爆。作為區域首店，它吸引了島城市民及周邊城市消費者前來打卡，商場內外出現“排長龍”景象——
“首店”經濟，就是這么“火”
如果青島商貿也有熱搜榜，最近一段時間，榜單上最熱門的話題或許就是“宜家開業”了，其熱度甚至一度超過舉城同慶的“2020八八青島購物節”。有市民吐槽為證——“深圳路竟然堵車了，換作平時這會兒都在家看電視了。”
火爆人氣背后衍生出幾個問題：剛剛開業的宜家，為啥這么火？宜家在青島會一直火下去么？
后一個問題現在探討還為時尚早，但這并不妨礙我們思考第一個問題——剛剛開業的宜家，為啥這么火？
一站式購齊、體驗式消費、產品口碑好……人氣火爆的背后或許涉及方方面面，但不可否認，“剛剛”也是一個關鍵詞：這是宜家剛剛落戶青島的首店，不少市民都想去“湊個熱鬧”。口碑過硬的首店，對消費的拉動作用無須多言。君不見，喜茶入青時萬象城里大排長龍；君不見，盒馬入青時大拇指廣場人氣爆棚……
換一個維度，能夠吸引口碑過硬的首店入駐，何嘗不是衡量一座城市及項目綜合實力與魅力的重要指標？商人逐利，首店這只“金鳳凰”極少會舍棄“梧桐樹”，轉而選擇“草窩窩”。
眼下，發力首店經濟已成為國內一二線城市的共同選擇，青島也不例外。各區市中，市南、市北、李滄、嶗山等搶先發力，吸引國內外品牌在轄區內首發或開設首店。據透露，青島目前正在開展相關工作，大力發展引領“國際范兒”“時尚潮”的城市“首店”。
首店布局成風
所謂首店，通常意義上是指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店；又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。
北方地區首個無印良品世界旗艦店落戶市南區。 衣 濤 攝
而首店經濟則是指一個區域利用特有資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，并由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態，其本質為首店品牌與區域的價值耦合。
從政府到商業項目，追捧首店已成常態，很多城市都下大力氣引進首店。
上海是國內城市中首次提出“首店經濟”概念的城市。2018年6月，上海為打造“全球新品首發地”量身定制了9項措施，其中提到要制訂“全球新品首發”“首店旗艦店落戶”相關標準；隨后，北京和成都亦開始重視首店的作用。2019年3月，北京市商務局出臺《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，包括開啟首店服務“綠色通道”、加大資金支持提升品牌引進效率等五個方面；成都同期出臺《成都市促進首店經濟發展工作方案》和《成都市促進首店小店發展建設國際消費中心城市工作方案》，大力鼓勵首店進駐和首發新品。
今年4月，商務部更是發布了《關于統籌推進商務系統消費促進重點工作的指導意見》，明確提出做強首店經濟和首發經濟，為“首店經濟”加碼。
大家為何如此看好首店經濟？大概率得益于其既能通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，也可實現消費結構的升級和城市功能的轉型。
不久前，在商務部召開的步行街改造提升工作專題新聞發布會上，重慶市渝中區副區長鄧光懷介紹了重慶解放碑步行街改造提升有關情況。作為剛剛入選的全國首批示范街區，2019年，重慶解放碑步行街引入首店首牌25個，首發首秀30多場，街區人流量超過1.6億人次，帶動區域社會消費品零售總額突破800億元，該街區以不到全市0.05%的面積創造了2.5%的地區生產總值。首店的魅力可見一斑。
首店入駐創造了超越消費者當前認知的商品和服務，不僅滿足了需求，更創造了需求。從上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，許多城市熱門商圈人氣火爆，都與其吸引首店潮牌的能力密不可分。
在青島，圍繞首店經濟的布局同樣如火如荼，近年來吸引了一大批品牌首店入駐：
中國（內地）首店，如青島金王集團全資創立的美妝智慧零售平臺眾妝優選，目前經營超過200多個進口美妝品牌；如欣葉餐飲國際新品牌欣葉小聚，落戶青島西海岸新區嘉年華澳樂購；還有百洋集團新零售“萌駝慧選”，依托于“前店后倉”的新零售模式和一體化運營，讓消費者在家門口就能購買到花王、獅王、貝親、艾思諾娜、小林制藥等與國外同質的平價好物……
青島宜家開業后人氣火爆。 衣濤 攝
區域首店（城市），如剛剛開業的宜家，青島首店落戶嶗山區，甫一開業便吸引了一大波客流；無印良品打造的全新業態——無印良品世界旗艦店，北方首店落戶市南區；盒馬鮮生山東首店落戶嶗山區，彼時大拇指廣場周邊的20萬居民，成為山東首批“盒區”房主；中國免稅品(集團)有限責任公司的中免免稅店，山東首店落戶市北區，涵蓋香水、化妝品、太陽鏡、手表、箱包等免稅商品品類；51區家庭娛樂中心，山東首店落戶市北區，是一家集游樂場所經營、游樂產品研發為一體的全國連鎖型企業……
青島有何優勢
發展首店經濟，青島大有可為。
首店經濟大放光彩背后是消費升級。前有臺東步行街入列國家級改造提升試點，后有中國北方生活消費品分撥中心在青揭牌……與此同時，一大批大型商業綜合體也加速在青布局。時下的青島，消費市場呈現出諸多新變化：消費平臺多樣，商業版圖不斷擴張；消費內涵豐富，激發社會消費活力；新業態涌現，助力城市發展動能轉換……每一個變化，都推動青島向高質量消費階段邁進。
8月8日晚，“2020八八青島購物節”在萬象城拉開帷幕，推出為期100天的百場主題活動。本屆購物節有意識增加了新興消費、夜間消費占比，眾多參與商家紛紛嫁接新興消費模式，力求體現青島消費的開放、現代、活力、時尚等特質。以不久前臺東步行街入列全國第二批12條步行街改造提升試點名單為契機，以令人耳目一新的新一屆青島購物節為起點，提升城市消費市場能級和服務功能，青島構建區域消費中心的道路逐漸明晰。
日益優化的營商環境和持續深化的對外開放也是不少首店選址落戶的重要原因。就此而言，青島有著得天獨厚的優勢。
從平臺優勢看，新時期的青島，歷史性地站在了中國新一輪更高水平對外開放的最前沿，正建設“一帶一路”國際合作新平臺，承載著建設上合示范區、山東自貿試驗區青島片區、融入黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略等一系列國之重任。對外開放，青島堪稱“高地中的高地”，在引入“國家大牌”方面總能先人一步。
從市場優勢看，山東及沿黃流域腹地市場廣闊、經濟總量龐大、貿易活躍便利、消費需求旺盛，無論是借膠東經濟圈一體化輻射膠東5市，抑或是借“國際客廳”發展大勢集聚消費資源，青島市場潛力巨大。此外，山東自貿試驗區青島片區及上合示范區正以體制機制改革激發活力、增強動力，在營商環境方面，為首店選址落戶提供了便利。
還有商貿企業的主觀需求，通過引進首店進行品牌迭代也是青島眾多存量商業綜合體共同的選擇。“開業多年來，麗達發展主要體現在一個‘變’字。”青島麗達購物中心總經理顧冰表示，未來將不斷調整業態結構，在品牌上下功夫，逐步淘汰增長乏力品牌，實現品牌升級。地處香港中路的銀座也作出了相同的選擇，2019年底，北方地區首個無印良品世界旗艦店正式落戶該綜合體。
未來如何角逐
鳳棲梧桐樹。不單單是青島，北京、上海、廣州、深圳、成都等“梧桐樹”都已向“鳳凰”發出邀請。新的賽道，青島要推動首店經濟迅速發展，顯然不能“坐享其成”，還需從多個層面發力。
需要系統性政策引領，明確發展目標、任務分工、路線圖和獎勵措施等。上海、北京、成都等城市均已先人一步出臺了推動首店經濟的相關文件，本月初，福州也剛剛出臺《關于促進商業品牌首店進駐示范步行街區若干措施》，品牌首店入駐其各級示范步行街區，最高可獲獎勵20萬元。青島應將首店經濟作為促進國際時尚城市建設、拉動新經濟發展的抓手，明確發展目標及重點任務，為首店經濟營造環境最優、服務最好的一流營商環境的同時，在“雙招雙引”攻勢中頂格推進，發力“首店經濟”。
用平臺思維做乘法。如今，平臺思維、生態思維越來越成為青島“雙招雙引”無往不利的法寶。青島產業基礎雄厚、門類齊全、結構完備，應發揮多層次、多樣化的平臺優勢。以啤酒飲料、汽車家電等優勢產業為例，借助啤酒節、家電博覽會等平臺，通過產業集聚，青島可打造比肩國際的產品發布、展示、交易平臺，培育一批新品發布專業服務機構，引進行業內的國際知名品牌在青島“首發”新品。
壯大首店首牌落地的載體。人氣旺盛的商圈、綜合體、特色街區等是首店落戶優先考察和選擇的對象。以臺東步行街入列國家級試點為契機，當前，青島新一輪步行街改造勢頭正起。以此為契機，在首店經濟的新賽道上實現“超車”恰逢其時。
“發展首店經濟，青島應在市南浮山灣、西海岸新區靈山灣、即墨鰲山灣和李村商圈、臺東商圈等優勢區域打造聚集區。”中國第三產業研究中心特約研究員、青島市委黨校管理教研部副主任李光全博士認為，在存量商業綜合體方面，青島應鼓勵大型高端商業綜合體、購物中心及高端商務樓宇招引集聚各類品牌“首店”，通過差異化定位，將香港中路商圈、浮山灣商圈、李村商圈、臺東商圈等打造為青島時尚休閑潮流之地；在步行街改造提升方面，青島應做好業態規劃，加快推進臺東國家級步行街改造提升試點，積極爭取將市南區中山路、李滄區向陽路納入國家級步行街改造提升試點，積極引進國際時尚品牌，鼓勵品牌企業在商業步行（特色）街開設旗艦店、首店、新品首發，引領消費潮流。
發展壯大“首店經濟”不僅能夠促進疫情后城市商業的繁榮和消費升級，而且其“國際范兒”“時尚潮”的新風尚也將助力青島國際時尚城建設不斷深入。2019年，消費已連續6年成為我國經濟增長第一拉動力，對于首店經濟這個拉動消費新的強力引擎，意在建設輻射周邊、面向全國、放眼全球的重要消費中心的青島不應掉隊，也不會掉隊。（青島日報/觀海新聞記者 衣 濤）
責任編輯：李婧菲
