青島日報8月25日4版
剛剛在青島開業(yè)的宜家商場人氣火爆。作為區(qū)域首店，它吸引了島城市民及周邊城市消費者前來打卡，商場內(nèi)外出現(xiàn)“排長龍”景象——
“首店”經(jīng)濟，就是這么“火”
如果青島商貿(mào)也有熱搜榜，最近一段時間，榜單上最熱門的話題或許就是“宜家開業(yè)”了，其熱度甚至一度超過舉城同慶的“2020八八青島購物節(jié)”。有市民吐槽為證——“深圳路竟然堵車了，換作平時這會兒都在家看電視了。”
火爆人氣背后衍生出幾個問題：剛剛開業(yè)的宜家，為啥這么火？宜家在青島會一直火下去么？
后一個問題現(xiàn)在探討還為時尚早，但這并不妨礙我們思考第一個問題——剛剛開業(yè)的宜家，為啥這么火？
一站式購齊、體驗式消費、產(chǎn)品口碑好……人氣火爆的背后或許涉及方方面面，但不可否認(rèn)，“剛剛”也是一個關(guān)鍵詞：這是宜家剛剛落戶青島的首店，不少市民都想去“湊個熱鬧”。口碑過硬的首店，對消費的拉動作用無須多言。君不見，喜茶入青時萬象城里大排長龍；君不見，盒馬入青時大拇指廣場人氣爆棚……
換一個維度，能夠吸引口碑過硬的首店入駐，何嘗不是衡量一座城市及項目綜合實力與魅力的重要指標(biāo)？商人逐利，首店這只“金鳳凰”極少會舍棄“梧桐樹”，轉(zhuǎn)而選擇“草窩窩”。
眼下，發(fā)力首店經(jīng)濟已成為國內(nèi)一二線城市的共同選擇，青島也不例外。各區(qū)市中，市南、市北、李滄、嶗山等搶先發(fā)力，吸引國內(nèi)外品牌在轄區(qū)內(nèi)首發(fā)或開設(shè)首店。據(jù)透露，青島目前正在開展相關(guān)工作，大力發(fā)展引領(lǐng)“國際范兒”“時尚潮”的城市“首店”。
首店布局成風(fēng)
所謂首店，通常意義上是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店；又或指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。
北方地區(qū)首個無印良品世界旗艦店落戶市南區(qū)。 衣 濤 攝
而首店經(jīng)濟則是指一個區(qū)域利用特有資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，并由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)，其本質(zhì)為首店品牌與區(qū)域的價值耦合。
從政府到商業(yè)項目，追捧首店已成常態(tài)，很多城市都下大力氣引進首店。
上海是國內(nèi)城市中首次提出“首店經(jīng)濟”概念的城市。2018年6月，上海為打造“全球新品首發(fā)地”量身定制了9項措施，其中提到要制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；隨后，北京和成都亦開始重視首店的作用。2019年3月，北京市商務(wù)局出臺《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，包括開啟首店服務(wù)“綠色通道”、加大資金支持提升品牌引進效率等五個方面；成都同期出臺《成都市促進首店經(jīng)濟發(fā)展工作方案》和《成都市促進首店小店發(fā)展建設(shè)國際消費中心城市工作方案》，大力鼓勵首店進駐和首發(fā)新品。
今年4月，商務(wù)部更是發(fā)布了《關(guān)于統(tǒng)籌推進商務(wù)系統(tǒng)消費促進重點工作的指導(dǎo)意見》，明確提出做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，為“首店經(jīng)濟”加碼。
大家為何如此看好首店經(jīng)濟？大概率得益于其既能通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，也可實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)型。
不久前，在商務(wù)部召開的步行街改造提升工作專題新聞發(fā)布會上，重慶市渝中區(qū)副區(qū)長鄧光懷介紹了重慶解放碑步行街改造提升有關(guān)情況。作為剛剛?cè)脒x的全國首批示范街區(qū)，2019年，重慶解放碑步行街引入首店首牌25個，首發(fā)首秀30多場，街區(qū)人流量超過1.6億人次，帶動區(qū)域社會消費品零售總額突破800億元，該街區(qū)以不到全市0.05%的面積創(chuàng)造了2.5%的地區(qū)生產(chǎn)總值。首店的魅力可見一斑。
首店入駐創(chuàng)造了超越消費者當(dāng)前認(rèn)知的商品和服務(wù)，不僅滿足了需求，更創(chuàng)造了需求。從上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，許多城市熱門商圈人氣火爆，都與其吸引首店潮牌的能力密不可分。
在青島，圍繞首店經(jīng)濟的布局同樣如火如荼，近年來吸引了一大批品牌首店入駐：
中國（內(nèi)地）首店，如青島金王集團全資創(chuàng)立的美妝智慧零售平臺眾妝優(yōu)選，目前經(jīng)營超過200多個進口美妝品牌；如欣葉餐飲國際新品牌欣葉小聚，落戶青島西海岸新區(qū)嘉年華澳樂購；還有百洋集團新零售“萌駝慧選”，依托于“前店后倉”的新零售模式和一體化運營，讓消費者在家門口就能購買到花王、獅王、貝親、艾思諾娜、小林制藥等與國外同質(zhì)的平價好物……
青島宜家開業(yè)后人氣火爆。 衣濤 攝
區(qū)域首店（城市），如剛剛開業(yè)的宜家，青島首店落戶嶗山區(qū)，甫一開業(yè)便吸引了一大波客流；無印良品打造的全新業(yè)態(tài)——無印良品世界旗艦店，北方首店落戶市南區(qū)；盒馬鮮生山東首店落戶嶗山區(qū)，彼時大拇指廣場周邊的20萬居民，成為山東首批“盒區(qū)”房主；中國免稅品(集團)有限責(zé)任公司的中免免稅店，山東首店落戶市北區(qū)，涵蓋香水、化妝品、太陽鏡、手表、箱包等免稅商品品類；51區(qū)家庭娛樂中心，山東首店落戶市北區(qū)，是一家集游樂場所經(jīng)營、游樂產(chǎn)品研發(fā)為一體的全國連鎖型企業(yè)……
青島有何優(yōu)勢
發(fā)展首店經(jīng)濟，青島大有可為。
首店經(jīng)濟大放光彩背后是消費升級。前有臺東步行街入列國家級改造提升試點，后有中國北方生活消費品分撥中心在青揭牌……與此同時，一大批大型商業(yè)綜合體也加速在青布局。時下的青島，消費市場呈現(xiàn)出諸多新變化：消費平臺多樣，商業(yè)版圖不斷擴張；消費內(nèi)涵豐富，激發(fā)社會消費活力；新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，助力城市發(fā)展動能轉(zhuǎn)換……每一個變化，都推動青島向高質(zhì)量消費階段邁進。
8月8日晚，“2020八八青島購物節(jié)”在萬象城拉開帷幕，推出為期100天的百場主題活動。本屆購物節(jié)有意識增加了新興消費、夜間消費占比，眾多參與商家紛紛嫁接新興消費模式，力求體現(xiàn)青島消費的開放、現(xiàn)代、活力、時尚等特質(zhì)。以不久前臺東步行街入列全國第二批12條步行街改造提升試點名單為契機，以令人耳目一新的新一屆青島購物節(jié)為起點，提升城市消費市場能級和服務(wù)功能，青島構(gòu)建區(qū)域消費中心的道路逐漸明晰。
日益優(yōu)化的營商環(huán)境和持續(xù)深化的對外開放也是不少首店選址落戶的重要原因。就此而言，青島有著得天獨厚的優(yōu)勢。
從平臺優(yōu)勢看，新時期的青島，歷史性地站在了中國新一輪更高水平對外開放的最前沿，正建設(shè)“一帶一路”國際合作新平臺，承載著建設(shè)上合示范區(qū)、山東自貿(mào)試驗區(qū)青島片區(qū)、融入黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略等一系列國之重任。對外開放，青島堪稱“高地中的高地”，在引入“國家大牌”方面總能先人一步。
從市場優(yōu)勢看，山東及沿黃流域腹地市場廣闊、經(jīng)濟總量龐大、貿(mào)易活躍便利、消費需求旺盛，無論是借膠東經(jīng)濟圈一體化輻射膠東5市，抑或是借“國際客廳”發(fā)展大勢集聚消費資源，青島市場潛力巨大。此外，山東自貿(mào)試驗區(qū)青島片區(qū)及上合示范區(qū)正以體制機制改革激發(fā)活力、增強動力，在營商環(huán)境方面，為首店選址落戶提供了便利。
還有商貿(mào)企業(yè)的主觀需求，通過引進首店進行品牌迭代也是青島眾多存量商業(yè)綜合體共同的選擇。“開業(yè)多年來，麗達發(fā)展主要體現(xiàn)在一個‘變’字。”青島麗達購物中心總經(jīng)理顧冰表示，未來將不斷調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，在品牌上下功夫，逐步淘汰增長乏力品牌，實現(xiàn)品牌升級。地處香港中路的銀座也作出了相同的選擇，2019年底，北方地區(qū)首個無印良品世界旗艦店正式落戶該綜合體。
未來如何角逐
鳳棲梧桐樹。不單單是青島，北京、上海、廣州、深圳、成都等“梧桐樹”都已向“鳳凰”發(fā)出邀請。新的賽道，青島要推動首店經(jīng)濟迅速發(fā)展，顯然不能“坐享其成”，還需從多個層面發(fā)力。
需要系統(tǒng)性政策引領(lǐng)，明確發(fā)展目標(biāo)、任務(wù)分工、路線圖和獎勵措施等。上海、北京、成都等城市均已先人一步出臺了推動首店經(jīng)濟的相關(guān)文件，本月初，福州也剛剛出臺《關(guān)于促進商業(yè)品牌首店進駐示范步行街區(qū)若干措施》，品牌首店入駐其各級示范步行街區(qū)，最高可獲獎勵20萬元。青島應(yīng)將首店經(jīng)濟作為促進國際時尚城市建設(shè)、拉動新經(jīng)濟發(fā)展的抓手，明確發(fā)展目標(biāo)及重點任務(wù)，為首店經(jīng)濟營造環(huán)境最優(yōu)、服務(wù)最好的一流營商環(huán)境的同時，在“雙招雙引”攻勢中頂格推進，發(fā)力“首店經(jīng)濟”。
用平臺思維做乘法。如今，平臺思維、生態(tài)思維越來越成為青島“雙招雙引”無往不利的法寶。青島產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、門類齊全、結(jié)構(gòu)完備，應(yīng)發(fā)揮多層次、多樣化的平臺優(yōu)勢。以啤酒飲料、汽車家電等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為例，借助啤酒節(jié)、家電博覽會等平臺，通過產(chǎn)業(yè)集聚，青島可打造比肩國際的產(chǎn)品發(fā)布、展示、交易平臺，培育一批新品發(fā)布專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，引進行業(yè)內(nèi)的國際知名品牌在青島“首發(fā)”新品。
壯大首店首牌落地的載體。人氣旺盛的商圈、綜合體、特色街區(qū)等是首店落戶優(yōu)先考察和選擇的對象。以臺東步行街入列國家級試點為契機，當(dāng)前，青島新一輪步行街改造勢頭正起。以此為契機，在首店經(jīng)濟的新賽道上實現(xiàn)“超車”恰逢其時。
“發(fā)展首店經(jīng)濟，青島應(yīng)在市南浮山灣、西海岸新區(qū)靈山灣、即墨鰲山灣和李村商圈、臺東商圈等優(yōu)勢區(qū)域打造聚集區(qū)。”中國第三產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員、青島市委黨校管理教研部副主任李光全博士認(rèn)為，在存量商業(yè)綜合體方面，青島應(yīng)鼓勵大型高端商業(yè)綜合體、購物中心及高端商務(wù)樓宇招引集聚各類品牌“首店”，通過差異化定位，將香港中路商圈、浮山灣商圈、李村商圈、臺東商圈等打造為青島時尚休閑潮流之地；在步行街改造提升方面，青島應(yīng)做好業(yè)態(tài)規(guī)劃，加快推進臺東國家級步行街改造提升試點，積極爭取將市南區(qū)中山路、李滄區(qū)向陽路納入國家級步行街改造提升試點，積極引進國際時尚品牌，鼓勵品牌企業(yè)在商業(yè)步行（特色）街開設(shè)旗艦店、首店、新品首發(fā)，引領(lǐng)消費潮流。
發(fā)展壯大“首店經(jīng)濟”不僅能夠促進疫情后城市商業(yè)的繁榮和消費升級，而且其“國際范兒”“時尚潮”的新風(fēng)尚也將助力青島國際時尚城建設(shè)不斷深入。2019年，消費已連續(xù)6年成為我國經(jīng)濟增長第一拉動力，對于首店經(jīng)濟這個拉動消費新的強力引擎，意在建設(shè)輻射周邊、面向全國、放眼全球的重要消費中心的青島不應(yīng)掉隊，也不會掉隊。（青島日報/觀海新聞記者 衣 濤）
責(zé)任編輯：李婧菲
