日前，有一則看似跟美妝界毫無關系的新聞引起了市場的注意：為加強交流，中央廣播電視總臺與韓國放送社（KBS）以視頻的方式簽訂了合作協議，表示將建立合作機制，開展在節目內容、媒體技術、產業經營等方面的全面合作。業內對于這一消息的關注點是：影視層面上的合作能否帶動“韓妝”在中國市場再度大火？

對于韓妝而言，2016年，是一個分水嶺。在此之前，伴隨著韓劇、韓流文化在中國的流行，韓妝也迎來了“最好的時光”。數據顯示，2014年，韓國化妝品對中國出口額達6億美元，占總出口額的31%。自此，中國正式成為韓妝最大的進口國。然而，這一切在2016年發生了改變。由于韓國娛樂產業在中國遭遇寒霜，韓妝在中國市場的火爆勢頭隨之開始式微。據大韓化妝品產業研究院的數據，2018年韓國化妝品對華出口已經降至20%，2019年只剩下14%。

如今隨著環境的改變，市場又能否恢復當年呢？不可否認的是，在品牌認同上，如今新一代的化妝品消費者很多偏向于通過“國潮”表達自我情懷和文化態度；而在受影響渠道上，他們更愿意接受在淘寶直播、抖音、小紅書等平臺上種草的品牌，而不再容易受到某些特定影視劇和文化的影響。“‘韓流’帶給韓國化妝品的流量紅利巔峰已經過去了。”從事韓國化妝品進口業務多年的陳先生表示， “不過，環境的寬松肯定是好事，韓妝的市場基礎還是比較好的，推廣起來相對容易。”(記者 龍樂樂)