隨著Z世代年輕女性成為購物中心的主力消費(fèi)客群，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級(jí)換代卷土重來進(jìn)入購物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購物中心攬客的利器。

在北京大興區(qū)薈聚中心一家飾品集合店內(nèi)，消費(fèi)者正在選購商品。

別樣消費(fèi)場景吸睛

得益于“她經(jīng)濟(jì)”的土壤，購物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類門店幾乎都以超大門店為主，涵蓋耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類超多SKU，更加整齊的“強(qiáng)迫癥式”整墻陳列也成為此類門店一大亮點(diǎn)。

不久前，有兩家飾品集合店先后在北京的商場亮相。會(huì)員制潮流飾品品牌萬飾萬物中國首店近日亮相北京歐美匯購物中心，店鋪面積近300平方米，店內(nèi)萬款潮流飾品，包括耳釘、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、帽子、胸針、發(fā)卡、頭繩兒等，按不同類型以“一整面墻”劃分區(qū)域，在視覺上形成了強(qiáng)大沖擊力。再加上ins風(fēng)格的網(wǎng)紅打卡沉浸式購物環(huán)境，很有吸引力。

瓔吾同樣也是一家飾品集合店，這里的環(huán)境和陳設(shè)同樣也是年輕人喜歡的沉浸式，飾品布滿整面墻。而店鋪細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也頗有特色，比如，遠(yuǎn)看是花花綠綠裝在透明盒子中的糖果，近看才發(fā)現(xiàn)是各式各樣的發(fā)卡頭飾。瓔吾采用自助式購物的形式，進(jìn)店隨便拍照凹造型也不會(huì)尷尬，店門口一人多高的蒂芙尼藍(lán)小熊更是吸引了許多拍照達(dá)人。

無獨(dú)有偶，在眾多上海2020年新開業(yè)的配飾品牌店中，每一家都有各自的風(fēng)格，很多集合店都成為吸引年輕女孩的新晉網(wǎng)紅打卡地。上海某商場的onions洋蔥倉庫，整體店鋪主色調(diào)貼合店名中的“洋蔥”元素，奶白色配合淺紫色的搭配令人舒適且治愈，門口處偏倉儲(chǔ)風(fēng)格的工業(yè)感設(shè)計(jì)，也是近幾年潮流感十足的裝潢風(fēng)格。其整體店面設(shè)計(jì)并非為直線型的簡約感，而是為消費(fèi)者打造了如洋蔥一般螺旋狀的行動(dòng)路線，其中不乏一些巧妙的弧形設(shè)計(jì)，比普通的直線陳列設(shè)計(jì)更有趣，并且拍照出片也更有意境。

業(yè)內(nèi)人士表示，快時(shí)尚配飾品類的消費(fèi)群體主要聚焦于30歲以下的年輕人群，而對于當(dāng)下年輕人們來說，足夠吸睛的消費(fèi)場景已經(jīng)變成了線下購物門店的剛需。

引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚

事實(shí)上，飾品集合店并不是購物中心的“新物種”。無論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現(xiàn)在不同定位的購物中心里，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

近年來，購物中心內(nèi)涌現(xiàn)了大量新生飾品品牌，與傳統(tǒng)品牌相比，這些新生品牌更重視店面設(shè)計(jì)。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)等因素都會(huì)影響品牌的未來走向。能夠屹立不倒并長期發(fā)展下去的品牌，不論時(shí)代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價(jià)比高的商品本身來吸引更多的消費(fèi)者。

對于消費(fèi)者來說，除了產(chǎn)品更迭速度、價(jià)位優(yōu)勢以外，好看好逛好拍的消費(fèi)場景已成為當(dāng)下年輕客群選擇品牌最重要的因素。但在眾多新生的快時(shí)尚飾品集合店中，除了場景體驗(yàn)之外，能否挖掘更多元競爭力，例如上新頻度、會(huì)員黏度、跨界主題等，或能助力品牌突圍。

業(yè)內(nèi)人士表示，飾品集合店選擇開在人流量較大的商場內(nèi)，雖然負(fù)擔(dān)了較高的租金以及運(yùn)營成本，但是收獲的客流卻為它們“扳回一城”，加上商品上新快、更換頻率高，品牌形成一批“固有粉絲”后，盈利的空間也隨之變大了。

挖掘Z世代消費(fèi)潛力

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性價(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。

隨著消費(fèi)需求場景日益多元，年輕化趨勢不可阻擋，潮流飾品領(lǐng)域的快時(shí)尚時(shí)代已到來，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品。然而目前國內(nèi)仍較為缺少勢能強(qiáng)大的本土飾品品牌，該領(lǐng)域仍具有很大的被挖掘潛力。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國飾品消費(fèi)需求用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場規(guī)模達(dá)兩千億以上，且每年保持近20%增長。另據(jù)估計(jì)，Z世代人群占首飾行業(yè)整體消費(fèi)力的56%，年復(fù)購率達(dá)三次，對比歐美市場十次以上購買頻率，市場仍有很大的提升空間。

Z世代成為飾品消費(fèi)的重要力量，他們對于飾品的功能性需求也逐步發(fā)生變化，從情感需求、儀式需求演變到自我主張的彰顯需求及多種妝飾需求.....他們對于飾品的需求變大，消費(fèi)頻次和消費(fèi)意愿更強(qiáng)，同時(shí)注重個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

此外，以集合店、概念店為主的品牌門店模式近年來在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域備受熱捧，例如美妝集合店、生活家居集合店、潮玩集合店等全新商業(yè)零售表現(xiàn)形式陸續(xù)出現(xiàn)，而國內(nèi)飾品領(lǐng)域以往大部分都是以30-50平方米的小精品店為主，飾品行業(yè)整體水平較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，門店形象普通，沒有在消費(fèi)者心中形成具有記憶性的品牌形象。（依琰 彭婷婷）

責(zé)任編輯：李鵬飛