青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞4月2日訊 為促進(jìn)文旅全行業(yè)整合營(yíng)銷，進(jìn)一步開拓“清明節(jié)”和“五一”小長(zhǎng)假期間旅游市場(chǎng)，吸引游客前往旅游休閑，拉動(dòng)春季旅游消費(fèi)，4月2日，青島西海岸新區(qū)文化和旅游局在青島紅樹林度假世界舉辦2021青島西海岸新區(qū)“花動(dòng)全城”春季文旅營(yíng)銷大會(huì)，以花為媒，啟動(dòng)春季文旅營(yíng)銷系列活動(dòng)，深入撬動(dòng)春季旅游市場(chǎng)。
此次大會(huì)是2021年以來(lái)青島西海岸新區(qū)召開的首次文旅全行業(yè)大會(huì)，也是青島西海岸新區(qū)2021年首個(gè)綜合性文旅營(yíng)銷活動(dòng)，青島西海岸新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張磊娜、青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟出席大會(huì)并致辭，青島西海岸新區(qū)工委宣傳部副部長(zhǎng)、文化和旅游局局長(zhǎng)董華峰部署該區(qū)文旅工作，青島各區(qū)市文化和旅游部門分管領(lǐng)導(dǎo)以及“山東七城賞花地聯(lián)盟”成員單位、青島西海岸新區(qū)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村旅游特色點(diǎn)、青島西海岸新區(qū)旅游文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人和國(guó)家、省、市、區(qū)相關(guān)媒體記者約200人參加了活動(dòng)。
張磊娜在致辭中介紹，青島西海岸新區(qū)的春季有著豐富的賞花資源，每年春暖花開之時(shí)都會(huì)舉辦各類賞花節(jié)會(huì)活動(dòng)，為加大資源整合，打造春季文旅特色品牌，近年來(lái)還打造推出了“花開西海岸”春季文旅品牌，經(jīng)過(guò)多年積累，“花開西海岸”已成為青島和山東知名的春季文旅品牌。今年，西海岸新區(qū)以“花動(dòng)全城”為主題，進(jìn)一步梳理各類賞花景區(qū)、景點(diǎn)，并融入民宿、采摘、鄉(xiāng)村影視等特色資源，深化“花開西海岸”品牌內(nèi)涵，提升“花開西海岸”服務(wù)品質(zhì)，努力打造更立體、更豐富的沉浸式旅游體驗(yàn)。同時(shí)，今年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，為隆重慶祝黨的百年華誕，西海岸新區(qū)還專門梳理該區(qū)紅色文化旅游資源，推出了“尋訪紅色游”主題旅游產(chǎn)品菜單，并策劃在萬(wàn)畝野生杜鵑花等花海中組織開展“萬(wàn)人同唱映山紅”等活動(dòng)，她邀請(qǐng)廣大游客“到西海岸新區(qū)踏青賞花、同唱紅歌，領(lǐng)略‘花開西海岸’的獨(dú)特魅力，感受萬(wàn)人同唱的宏大氛圍，體驗(yàn)不一樣的文旅風(fēng)韻。”
“青島的春天‘面朝大海，春暖花開’，是個(gè)非常美麗的季節(jié)，也是旅游休閑的好時(shí)節(jié)。”王淑娟在致辭中表示，近年來(lái)，西海岸新區(qū)等青島各區(qū)市依托各自的資源優(yōu)勢(shì)，紛紛加大春季旅游發(fā)展，不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)新開展?fàn)I銷推廣，組織舉辦豐富精彩的節(jié)會(huì)活動(dòng)，青島春季旅游的體驗(yàn)性和吸引力不斷增強(qiáng)。此次“花動(dòng)全城”春季文旅營(yíng)銷大會(huì)不僅是西海岸新區(qū)文旅界的一件大事，也是青島文旅業(yè)的一件盛事，極大地豐富完善了青島春季文旅內(nèi)容新體驗(yàn)，將帶來(lái)更多的關(guān)注和流量，進(jìn)一步催熱青島春季旅游市場(chǎng)。她希望各區(qū)市文旅局借這個(gè)機(jī)會(huì)加強(qiáng)相互交流與學(xué)習(xí)，共同提升青島文旅行業(yè)的營(yíng)銷水平，助推青島文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
會(huì)上，董華峰對(duì)青島西海岸新區(qū)2021年文旅工作和當(dāng)前文旅營(yíng)銷工作進(jìn)行了部署。他表示，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年、“十四五”規(guī)劃的開局之年、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開啟之年，也是青島市的項(xiàng)目落地年、西海岸新區(qū)的攻堅(jiān)突破年，西海岸新區(qū)文旅局將從智慧文旅與安全監(jiān)管、文旅策劃規(guī)劃與全域旅游、雙招雙引與產(chǎn)業(yè)振興、公共藝術(shù)與時(shí)尚文化、二次消費(fèi)與景區(qū)管理、文旅惠民與公共服務(wù)、文創(chuàng)研發(fā)與文旅融合、黨建引領(lǐng)與人才振興八個(gè)方面推動(dòng)該區(qū)文旅工作力求突破，促進(jìn)西海岸新區(qū)文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)和融入新發(fā)展格局；當(dāng)前，清明及“五一”小長(zhǎng)假即將到來(lái)，市場(chǎng)回暖備受期待，他建議文旅全行業(yè)要扎實(shí)做好文旅營(yíng)銷工作，利用有利時(shí)機(jī)推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速恢復(fù)和發(fā)展，要樹立整合營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷并重的理念，實(shí)施形象品牌與產(chǎn)品品牌結(jié)合的營(yíng)銷策略，推進(jìn)營(yíng)銷方式與營(yíng)銷路徑機(jī)制的創(chuàng)新，加強(qiáng)資金保障與營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，以營(yíng)銷創(chuàng)新推動(dòng)文旅全行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、大發(fā)展。
期間，大會(huì)還通過(guò)視頻方式展示了游客眼中的西海岸春天，發(fā)布了“春至西海岸，享游須盡歡”五大春季旅游產(chǎn)品，并以現(xiàn)場(chǎng)連線方式舉行了“開往春天的巴士”賞花公交專線首發(fā)式，向“遇見西海岸·24小時(shí)”媒體采風(fēng)團(tuán)進(jìn)行了授旗；啟動(dòng)了“交換春天”城市文旅互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，宣布成立“山東七城賞花地聯(lián)盟”，發(fā)出“交換春天媒體推廣聯(lián)盟”倡議；文旅行業(yè)代表也聯(lián)合發(fā)出了“西海岸品質(zhì)游承諾宣言”，承諾堅(jiān)守品質(zhì)，為游客提供最優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造溫馨舒適的旅游體驗(yàn)。
青島西海岸新區(qū)是我國(guó)第九個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)，也是深受歡迎的我國(guó)北方新興濱海度假目的。春季是青島西海岸新區(qū)最美麗的季節(jié)，百花盛開，滿城芬芳，尤其是大珠山上漫山遍野的萬(wàn)畝野生杜鵑花海、西海岸生態(tài)觀光園里的百畝油菜花田等遠(yuǎn)近聞名，吸引了各地游客紛紛前往踏青賞花。花開之時(shí)，青島西海岸新區(qū)還會(huì)舉辦“花開西海岸”品牌營(yíng)銷活動(dòng)，以賞花游為核心，梳理和整合各類資源，形成系列主題產(chǎn)品和菜單，并向社會(huì)廣泛發(fā)布推廣，為人們春游休閑提供權(quán)威指南和信息服務(wù)，深入撬動(dòng)春季旅游市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)持續(xù)多年打造，“花開西海岸”已成為青島春季旅游第一品牌，對(duì)全省及周邊客源市場(chǎng)的影響力和吸引力也在不斷提升。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?李德銀）
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