炒鞋已不是什么新鮮事。一些知名品牌每當(dāng)有限量版籃球鞋上市，剛發(fā)售時往往被炒至天價，但這一次，炒作的對象從外國品牌轉(zhuǎn)移到了國產(chǎn)品牌。此前，在得物APP上，李寧韋德之道4全明星銀白款，售價竟高達(dá)48889元。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達(dá)31倍。目前，該APP已將被炒作的籃球鞋下架。并對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價波動的賣家采取封禁措施。近日，觀海新聞/青島晚報記者走訪青島多家李寧專賣店發(fā)現(xiàn)，被爆炒的籃球鞋屬于該品牌發(fā)售的限量款，青島的線下連鎖店已經(jīng)售罄。
/ 動向 /
電商下架天價籃球鞋
自李寧韋德之道4全明星銀白款被炒至近5萬元的新聞被爆出后。人民網(wǎng)、新華社、光明日報、央視、央廣網(wǎng)、工人日報等央媒發(fā)聲斥炒作國產(chǎn)鞋行為。4月6日，得物App微博發(fā)布《關(guān)于大家關(guān)注的近期個別鞋款價格波動的情況說明》。其中指出，針對網(wǎng)傳圖中涉及的三款球鞋中賣家所標(biāo)價格波動過大的球鞋，已進(jìn)行下架處理。此外，同時對全平臺商品進(jìn)行核查，另發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標(biāo)價格波動較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理并對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價波動的賣家采取封禁措施。
記者登陸得物APP發(fā)現(xiàn)，平臺上被炒至近5萬元的天價籃球鞋確實(shí)已不見蹤影，李寧旗下售價較高的籃球鞋價格約在3500元左右，李寧韋德之道6無眠套裝黑白款售價3499元，李寧韋德之道2生日黑銀金款售價3499元。記者注意到，淘寶、京東等電商APP上同樣已經(jīng)沒有李寧韋德之道4全明星銀白款銷售。
事實(shí)上，溢價在國內(nèi)外球鞋市場都長期存在。青島一名球鞋愛好者王先生表示，玩家因未中簽、球鞋限量等原因，無法從官方渠道購買到心愛的球鞋后，不排除愿意以支付更高價格從其他渠道入手的情況。但他同時認(rèn)為，價格別太離譜就行，而此前不少鞋商正是利用玩家渴望購買球鞋的心態(tài)，惡意抬價，最終攪亂了市場。
/ 探訪 /
“天價限量版”青島已無貨
線上被爆炒至48889元，那么實(shí)體店又是什么情況？記者探訪青島多家李寧專賣店了解到，李寧韋德之道4全明星銀白款在實(shí)體店早已售罄。嶗山一家李寧專賣店銷售人員表示，這款籃球鞋屬于限量版，只有級別比較高的店鋪才能拿到，店里曾經(jīng)到過韋德系列的另外一款籃球鞋，三個月前就已經(jīng)賣完。市北區(qū)一家李寧專賣店銷售人員則表示，被爆炒的天價籃球鞋屬于李寧旗下限量版籃球鞋，事實(shí)上，韋德之道系列籃球鞋從上市開始就是鞋販子們炒作的對象，這些限量版的籃球鞋剛上市就有鞋販子開始收購并炒作，只不過炒作的價格不如現(xiàn)在這么離譜。伴隨著國產(chǎn)籃球鞋在人們心目中地位的提升，才會出現(xiàn)這次炒作事件。
被問及何時會有韋德之道4全明星銀白款到貨，嶗山區(qū)一家李寧專賣店銷售人員表示不清楚。
/ 調(diào)查 /
國產(chǎn)鞋品牌風(fēng)口已至
李寧“天價籃球鞋”的出現(xiàn)是擾亂市場秩序的炒作行為，但同時也反映出國產(chǎn)鞋品牌的崛起。記者探訪萬象城、凱德、金獅等多家大型購物中心發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)鞋品牌正日益走向高端化。記者在凱德MALL看到，“老字號”品牌回力在商場中庭擺起了促銷專柜，曾經(jīng)人們印象中的“老回力”已不復(fù)存在，取而代之的是與時尚接軌的全新品牌形象，鞋面上被印有五彩的圖案，還有的直接設(shè)計成當(dāng)下最流行款式。煥然一新的回力鞋也吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。市民陳女士告訴記者，穿回力已成為朋友圈里的潮流，身邊的朋友幾乎人手一雙回力。
與國產(chǎn)鞋品牌蓬勃發(fā)展形成鮮明對比的是，一些曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的外資鞋品牌卻在黯然退場。記者在金獅廣場看到，一家外資鞋品牌已經(jīng)淪落到大清倉的境地，店內(nèi)正在進(jìn)行存貨的大甩賣，一些款式已降至三折銷售，但店內(nèi)依然無人問津。
/ 關(guān)注 /
當(dāng)年青島名鞋今何在？
青島也曾誕生過多個在全國叫得響的鞋類品牌，雙星、亨達(dá)都曾經(jīng)是青島人的驕傲，這些品牌現(xiàn)在都怎么樣了？作為“五朵金花”之一，雙星體育用品的知名度在全國與李寧不相上下。“穿上雙星鞋，瀟灑走世界”的廣告語令人記憶猶新。如今，雙星已將其中心轉(zhuǎn)向輪胎業(yè)。2016年，雙星集團(tuán)建立了全球輪胎行業(yè)第一個全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)輪胎行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。2018年，雙星以約39億元人民幣持有錦湖輪胎45%股權(quán)，正式成為其控股股東，雙星收購錦湖輪胎，從規(guī)模上不僅一步進(jìn)入全球輪胎前十強(qiáng)，也成為中國最大輪胎企業(yè)。
相比雙星的及時轉(zhuǎn)型，亨達(dá)的命運(yùn)更令人唏噓。這家經(jīng)營超過30年的家族企業(yè)曾經(jīng)被譽(yù)為青島皮鞋大王，但仍然沒有抵擋住時代洪流的沖擊。2018年12月14日，青島證監(jiān)局對亨達(dá)股份下發(fā)《行政處罰決定書》及《市場禁入決定書》。因為業(yè)績造假以及信息披露違規(guī)等因素，董監(jiān)高被罰款，實(shí)際控制人單存禮還被處以10年市場禁入的處罰。亨達(dá)仍然在期待重生。一則新聞報道顯示，去年4月，亨達(dá)集團(tuán)董事長單玉香女士攜核心高管及門店管理人員近50人參加了一季度的首次團(tuán)隊集訓(xùn)。
上個世紀(jì)90年代，人們經(jīng)歷了物質(zhì)生活的騰飛。一批大鞋類品牌抓住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代迅速崛起，無論是李寧、雙星，還是百麗、亨達(dá)，時代造就了它們，它們也書寫了國貨鞋的新時代。然而，在被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)的當(dāng)下，規(guī)則變了，消費(fèi)者的口味也在變。一些品牌被淘汰出局，一些品牌應(yīng)運(yùn)而生。能否踏上國際大潮流節(jié)拍？國產(chǎn)品牌鞋正在更迭與洗牌中不斷發(fā)展壯大，保持經(jīng)久不衰的生命力。（觀海新聞/青島晚報記者 李沛）
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