當(dāng)一個外型甜美的藍發(fā)女孩帶你游覽青島，與真人導(dǎo)游不同的是，這個名叫海萌姬的女孩是以動漫形象為核心打造出的本土原創(chuàng)虛擬偶像，這個目前擁有4萬粉絲量的二次元人物正是根據(jù)青島標(biāo)志性旅游元素大海打造的。未來，她將出現(xiàn)在實景拍攝的青島旅游場景中，以虛擬偶像的身份向大家介紹青島旅游景點。
文旅IP能否化身虛擬偶像，引爆目的地流量？這是青島文旅產(chǎn)業(yè)與動漫IP的又一次融合探索。
動漫+旅游讓青島景點更有趣
早在2016年，青島的旅游場景就憑借辨識度極高的動漫形象出圈過。
青島本土漫畫家浣熊無二曾放飛腦洞的將棧橋回瀾閣看作古代皇帝戴的帽子，將橋身看作皇帝身體，橋兩邊的路燈漫畫為銀針，于是棧橋被漫畫成一個趴著做針灸的皇帝形象。
棧橋的這次動漫化，讓它一下子具有了辨識度極高的外形，也有了鮮明的人設(shè)性格，這樣擬人化、鮮活化的文旅形象吸引了不少粉絲。浣熊無二說，他將這幅漫畫發(fā)到微博很快就上了熱搜，那天不少網(wǎng)友給他留言，不少外地網(wǎng)友說：“我當(dāng)年在皇帝屁股上拍過照”“一定要去青島看看”。
這些留言背后，是在大眾旅游時代，人們對旅游地文化內(nèi)涵個性化的需求，正改變著旅游產(chǎn)業(yè)消費模式，極具時代特征的IP旅游模式應(yīng)運而生。而在眾多文化IP之中，動漫IP被普遍認(rèn)為是最容易轉(zhuǎn)化為文旅IP的，可以在繁雜的市場迅速找到景區(qū)定位，提高傳播影響力。
打造動漫IP，持續(xù)賦能文旅
漫畫后的旅游景點雖然能給城市旅游帶來積極影響，但大多數(shù)都曇花一現(xiàn)，不能長久的作為城市文旅標(biāo)簽。動漫IP在今天更需要有可持續(xù)提供原創(chuàng)故事的能力，以及強粉絲集聚能力。
青島幻夢文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人蘇克正是基于提供原創(chuàng)故事的理念，“用本土原創(chuàng)動漫形象來推介青島地標(biāo)景點，產(chǎn)生故事性的碰撞，發(fā)展青島本土的文旅產(chǎn)業(yè)大IP。”象征大海的藍發(fā)女孩海萌姬和象征沙灘的黃發(fā)女孩萌可兒應(yīng)運而生。
在4月3日至4日舉辦的青島動漫節(jié)中，第一次播出了海萌姬作為虛擬主持人的視頻，獲得了不錯的反響。這種虛擬偶像式的發(fā)展模式也為未來青島文旅IP運營提供了一種新的發(fā)展方向。目前他們正在積極探索將海萌姬與青島旅游結(jié)合起來，制作有趣、有意思的內(nèi)容，通過傳播，引發(fā)“內(nèi)容旅游”。
在蘇克看來，二次元粉絲黏度很高，“我們在青島舉辦漫展也是想吸引其他地方的人來青島”。隨著動漫IP賦能城市文旅，青島是否具有引發(fā)“圣地巡禮”的潛力現(xiàn)在雖無法估計。但此次在青島舉辦的動漫節(jié)，2天吸引了近4萬人，據(jù)主辦方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，其中有近40%的參觀者來自省外。這也表明了動漫輸出能有效帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（青島日報/觀海新聞記者 張芝萌）
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