緊鄰北外灘地區(qū)，有一處交匯了俞涇浦、虹口港、沙涇港三條河流的“寶藏之地”，這里保留有1200多米的河道和8座具有百年歷史的橋梁，是目前上海唯一保存了完整水系格局的歷史文化風(fēng)貌地區(qū)，同時，這里也是居民社區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)。藝術(shù)氣息中帶著生活的煙火氣，多重身份賦予了這方土地特殊的魅力。

這就是位于虹口區(qū)中部的上海音樂谷。在這里，人們看到的不是“倫敦西區(qū)”的翻版，而是專屬于上海的“愛樂之城”的精彩故事。

漫步在音樂谷街頭，你能看到每逢演出粉絲扎堆的SNH48星夢劇場；由原上海工部局宰牲場改造而成的“1933老場坊”，變身為新潮的演出場所、文創(chuàng)企業(yè)辦公樓；完好保留1913年建造時的英式風(fēng)格的“老洋行1913”，不僅聚集著一批極富特色的網(wǎng)紅店，同時也正在孵化著眾多的文創(chuàng)企業(yè)。

1933老場坊

老洋行1913

站在沙涇港路口順著河道向遠(yuǎn)處眺望，就會發(fā)現(xiàn)石庫門、大煙囪等老建筑，與遠(yuǎn)處的現(xiàn)代化高樓，以及一江之隔的陸家嘴“三件套”交織在同一幅畫面中，讓人不由得生出“時空交錯”的感覺。用上海音樂谷集團有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理李磊的話來說，這里是上海為數(shù)不多能將“昨天、今天、明天”盡收眼底的景點。

身為上海音樂谷集團“總舵主”，李磊在音樂谷腹地的辦公室布置得異常簡單，辦公桌正對的墻面上掛著一幅巨大的音樂谷區(qū)域地圖，它也是整個辦公室里最搶眼的“部件”。憑借澎湃的創(chuàng)業(yè)激情和飽滿的工作熱情，這個成立不過三年的年輕團隊正一步步為音樂谷版圖注入新的內(nèi)容與注解。

李磊表示，音樂谷不只是下一個“倫敦西區(qū)”，這里有亟待挖掘的上海文化之根，有仍需繼續(xù)喚醒的城市記憶，有自己的獨特定位。在這里，圍繞“音樂+”發(fā)展模式的全產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形，一切方興未艾。

筑巢引鳳，騰籠換鳥“產(chǎn)城融合”造就文化腹地

當(dāng)前，虹口區(qū)正在全力打造南部金融航運雙重承載區(qū)、中部商旅文體融合發(fā)展區(qū)、北部科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等三大功能區(qū)。其中，音樂谷處于虹口區(qū)中心的嘉興路地區(qū)，以海倫路、溧陽路、四平路、周家嘴路的圍合區(qū)域為主體，核心區(qū)域面積共28萬平方米。

借助音樂谷的國家音樂產(chǎn)業(yè)基地這一文化基地項目，虹口區(qū)政府希望通過數(shù)年的努力，以高端商務(wù)、商業(yè)休閑、文化消費、文化創(chuàng)意等為主導(dǎo)，大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把全國甚至是全世界與音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項目聚集到這里，努力建設(shè)出音樂產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。

“當(dāng)前有一個比較重要的說法是‘產(chǎn)城融合’，即文化產(chǎn)業(yè)要與城市發(fā)展融合起來，不能脫節(jié)，”李磊坦言，作為歷史建筑扎堆、人文底蘊深厚的老城廂，其規(guī)劃、改造、招商不僅是“筑巢引鳳”，也是“騰籠換鳥”，需要找準(zhǔn)音樂谷所在地區(qū)的文化源流。這種尋根的過程不僅是追溯歷史記憶，也是為了更好地發(fā)掘音樂谷未來的發(fā)展方向。

在項目建設(shè)之初，音樂谷與滬上知名高校展開合作，把項目區(qū)域內(nèi)的每棟房子、每條街道、每座橋、每條河流所包含的人文底蘊全都挖掘出來，建立詳細(xì)的“街區(qū)檔案”，旨在打造具有文化標(biāo)志的城市區(qū)域。結(jié)果，這番挖掘果然尋到了諸多文化寶藏，有的還令從小在虹口長大的李磊感到意外驚喜。

除了那些讓人們津津樂道的、有故事的老建筑之外，這里也是人杰地靈。哈爾濱路258號原是“晨光出版公司”，先后出版過老舍創(chuàng)作的《四世同堂》第一部《惶惑》和第二部《偷生》、巴金創(chuàng)作的《第四病室》和《寒夜》、徐志摩遺作《志摩日記》、錢鍾書的《圍城》、師陀的《結(jié)婚》、趙家璧翻譯的《月亮下去了》、王西彥的《野村戀人》、端木蕻良的《大江》等作品；《新民晚報》前任主編趙超構(gòu)老先生也在瑞康里生活了40年，被稱為“弄堂里的報界宗師”；而在音樂上頗有造詣的李叔同，在出家之前的住所就在海倫路附近。

尋根讓這個年輕的團隊在“筑巢引鳳”時更加有的放矢，必須與音樂谷的文化之根、發(fā)展定位相符，是根本原則。于是，一批有特色的商鋪在哈爾濱路的歷史建筑中開業(yè)。復(fù)古網(wǎng)紅商鋪FRANK'S STORE、弄堂里的書房“開卷書屋”、老友記主題咖啡店、臻選好物的“鹿憶中古”，如今都是音樂谷的招牌網(wǎng)紅打卡地。

據(jù)悉，截至2020年12月總計入駐企業(yè)1136家。即便是受突如其來的新冠疫情影響的2020年，音樂谷區(qū)域新引進的企業(yè)仍多達304家，文化腹地初具規(guī)模。

半島灣時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

1930鑫鑫創(chuàng)意園

音樂帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 城市記憶體驗留住打卡人

事實上，不只是“筑巢引鳳”獲得了佳績，去年一年，上海音樂谷作為國家音樂產(chǎn)業(yè)基地，在引領(lǐng)音樂文創(chuàng)企業(yè)協(xié)作交流、相互賦能、圍繞“音樂+”的發(fā)展模式等方面交出了一張漂亮的答卷。

音樂創(chuàng)作方面，音樂谷引進李瑞祥音樂戲劇工作室，邁出了“音樂谷原創(chuàng)IP”的第一步。在音樂演藝方面，SNH48粉絲經(jīng)濟和線上演藝娛樂得以加強，完成了“上海世界音樂中心”入駐。實際上，用李磊的話來說，音樂谷用政策扶持來幫助SNH48進一步壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也正在通過人氣偶像團隊把區(qū)域內(nèi)好的文化、音樂現(xiàn)象擴散出去，把音樂谷的文化氛圍炒熱起來。不僅如此，音樂谷還與區(qū)域內(nèi)企業(yè)合作舉辦國際獨立音樂季、上海天地世界音樂節(jié)等活動。

除了規(guī)劃和推進線下音樂體驗，在數(shù)字音樂領(lǐng)域，音樂谷推進與騰訊音樂的合作，舉辦了彩虹合唱團線上音樂會。而在音樂教育培訓(xùn)方面，他們一如既往，支持胡彥斌的牛班音樂學(xué)校、修樓梯舞蹈學(xué)校等機構(gòu)的發(fā)展。

網(wǎng)紅店加上知名音樂人的綜合效應(yīng)，讓這里成為游人熱衷的打卡地。不過，按照李磊團隊的想法，用音樂帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓人們愿意留下來，花時間消費音樂文化和市井煙火氣并存的奇景，才是音樂谷可持續(xù)發(fā)展之道。因此，“音樂谷煙紙店”和一批音樂谷主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品已在去年上線。

點開“音樂谷煙紙店”微店，一批美輪美奐的原創(chuàng)主題設(shè)計作品映入眼簾。比如，音樂谷紙雕燈不僅真實還原了音樂谷的景致，作為海派小夜燈也非常實用；北外灘-音樂谷紙巾盒、憶·虹口黑膠折傘、音樂谷石庫門微積木·長樂里、音樂谷磁性冰箱貼，都是好看好用，又能引人遐想的主題文創(chuàng)設(shè)計。

“在文創(chuàng)開發(fā)方面，音樂谷也有很多空間和潛力可以挖掘，”更讓李磊感到興奮和自豪的是，現(xiàn)在，音樂谷已經(jīng)吸引了一批知名文創(chuàng)設(shè)計機構(gòu)入駐。其中有為上海外灘W酒店一手定制了眾多令人驚艷設(shè)計的康乙文化，還有全球歷史最悠久的設(shè)計咨詢公司之一“TEAMS Design”。眾多樂迷耳熟能詳?shù)摹拌F三角”耳機品牌也在音樂谷占據(jù)一隅。

以音樂為切入點的全產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)氛圍已在音樂谷成型。

數(shù)字技術(shù)賦能版權(quán)保護 打造原創(chuàng)音樂人的樂園

不斷完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，是音樂谷的工作重心，其中，讓原創(chuàng)音樂和音樂人有更好的生存發(fā)展空間，是未來發(fā)展的重中之重。因此，音樂谷管理團隊在音樂版權(quán)與經(jīng)紀(jì)管理方面不斷發(fā)力。去年，他們已經(jīng)與相關(guān)企業(yè)開展前期商洽，擬打造“長三角音樂版權(quán)服務(wù)平臺”，形成音樂版權(quán)存證確權(quán)、監(jiān)測維權(quán)服務(wù)體系。按照計劃，隨著新修改后的著作權(quán)法今年6月施行，音樂谷也將推出數(shù)字技術(shù)賦能音樂版權(quán)服務(wù)平臺。

國家音樂產(chǎn)業(yè)基地

按照李磊的解釋，他們的邏輯分為三個層次。一是為音樂人的作品版權(quán)做加法。“我們曾經(jīng)做過測算，胡彥斌有一首歌曲全網(wǎng)轉(zhuǎn)載傳播達到了百億次，但是除了與之簽約的大平臺之外，這首歌的版權(quán)所帶來的經(jīng)濟價值并沒有完全體現(xiàn)。”因而，音樂谷的版權(quán)保護平臺，利用全網(wǎng)覆蓋的監(jiān)測技術(shù)，為創(chuàng)作者的版權(quán)收入做加法。

對于那些尚在為生存而奮斗的音樂人來說，這樣的版權(quán)監(jiān)測維權(quán)體系更像是一場及時雨，為其權(quán)益提供保障，讓有夢想的音樂人獲得更多的生存和發(fā)展空間。

不僅如此，在平臺積累了海量數(shù)據(jù)之后，“歌曲的點擊量、使用率、傳唱率、翻唱率在平臺上一目了然，它的商業(yè)價值有了‘硬核’數(shù)據(jù)做支撐，這是騙不了人的。”在此基礎(chǔ)上就能提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，對音樂的價值建立量化標(biāo)準(zhǔn)。

提及未來的發(fā)展，李磊有著掩飾不住的激動與興奮，“好的音樂聽上去可能并不復(fù)雜，但它的影響力可以持續(xù)幾代人。”當(dāng)年聽了羅大佑的《鹿港小鎮(zhèn)》，李磊特意自駕前往當(dāng)?shù)匾惶骄烤梗@就是音樂特有的魅力。

如今，音樂谷正在譜寫屬于上海的“愛樂之城”故事，可以預(yù)見的是，在版權(quán)得到保護，音樂人的權(quán)益得到保障的基礎(chǔ)上，一批又一批影響深遠(yuǎn)的原創(chuàng)音樂作品即將誕生。(琳 恩)

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