青島日報/觀海新聞 評論員 王學(xué)義
4月13日，媒體從北京市市場監(jiān)管局獲悉，該局對今年中央電視臺3·15晚會曝光的360搜索發(fā)布虛假違法廣告案完成立案調(diào)查，對北京好搜點睛科技有限公司依法做出罰款200萬元的行政處罰決定。
處罰之劍終于落下來了。今年的央視3·15晚會上，360搜索發(fā)布虛假違法廣告被曝光。當(dāng)用戶在360瀏覽器搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果前幾條都是分享治好疾病的經(jīng)歷，并顯著標明了“治病老師”的微信號。“治病老師”還會將普通食品偽裝成藥品推薦，并承諾“連服4個月穩(wěn)定血糖”等療效。廣告公司人士還大談如何逃過監(jiān)管。曝光后，監(jiān)管部門對此進行立案調(diào)查，確定違法廣告發(fā)布主體為360全資子公司——北京好搜點睛科技有限公司。
此次調(diào)查結(jié)果顯示，問題是出在了審核上。官方通報顯示，涉案廣告代理商在代理并上傳廣告過程中，需要通過“360點睛軟件”提交北京好搜點睛科技有限公司審核通過后方可發(fā)布。但該公司未落實廣告審核發(fā)布制度，未對已發(fā)布的廣告內(nèi)容進行核對，造成發(fā)布虛假違法廣告的事實。北京市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，對該公司做出頂格罰款200萬元的處罰決定。相關(guān)廣告代理商涉嫌違法的案件線索已移送屬地市場監(jiān)管部門處理。
也就是說，這200萬元罰款已是“頂格處罰”。很多網(wǎng)友認為，360的確應(yīng)該重罰，只是這200萬元的罰款與其違法所得相比，到底能占多大比例，真能將其罰醒嗎？
虛假違法廣告是一顆毒瘤，其所攫取的是帶血的利潤。2016年，在百度“魏則西事件”爆發(fā)后，360搜索曾發(fā)表用戶公開信，宣布從即日起放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。周鴻祎還曾表示，“我們不奢望能夠改變同行，但求自己問心無愧，賺錢沒錯，但是不能謀財害命傷天害理賺帶血的錢，希望我和員工要睡得著覺，挺得起胸”。然而，周鴻祎的承諾似乎沒什么實效。一直到360公司2020年的半年報中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)依然屬于核心業(yè)務(wù)。而這一次，360被罰正是因為虛假違法醫(yī)療廣告。
對于虛假違法廣告，終究不能聽信某些企業(yè)的口號或宣言。當(dāng)然，也必須看到，存在問題的企業(yè)絕不只是360。只有織密法網(wǎng)，嚴格執(zhí)法，使違法違規(guī)者真正體驗到痛感，才能使其樹立起對于法治的敬畏。魏則西去世至今已經(jīng)整整五年了，然而醫(yī)療廣告競價排名依然未絕，這令人何等痛心！需要從根本上完善制度，從立法上提高違法成本。加大懲戒力度，并且真正做到常態(tài)化執(zhí)法，聚焦民生領(lǐng)域和重點平臺，不能總等到央視3·15晚會曝光之后再去處罰。如此，才能更好地保障消費者合法權(quán)益和人民群眾的生命健康。
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