“你們可能沒體會過，買了卡第二天一睜眼一看就漲了5000，再過一天一睜眼又漲5000，漲得簡直難以置信。”近來，一種新興另類投資“球星卡”正在Z世代的年輕人中悄然流行。一張帶有體育明星的卡片，最高成交價(jià)格達(dá)到520萬美元。
“后浪”購買力驚人，球星卡價(jià)格連創(chuàng)新高
“現(xiàn)在是球星卡的興奮期。金錢無處不在。”這是一位網(wǎng)友在某問答網(wǎng)站的提問“球星卡這個(gè)生意怎么樣”下給出的答案。
事實(shí)的確如此。近年來，球星卡異軍突起，風(fēng)頭直追此前的“炒鞋”熱潮。當(dāng)紅偶像巨星美國職業(yè)籃球聯(lián)賽球員德文特·格拉漢姆的新秀年P(guān)rizm普折卡（筆者注：球星卡的一個(gè)系列）從2020年6月到11月，在二級市場上的成交價(jià)上漲了597.38%。
今年，球星卡的交易價(jià)格更是屢創(chuàng)新高。1月，米奇·曼托棒球卡的交易價(jià)格以520萬美元成交。2月底，達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)球員東契奇親筆簽名的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽新秀球星卡以460萬美元的價(jià)格售出。
據(jù)了解，2016年9月，詹姆斯的一張限量新秀標(biāo)識（logoman）簽名卡（筆者注：即卡片鑲嵌了球員在比賽中親身穿過球衣上美國職業(yè)籃球聯(lián)賽標(biāo)識紅藍(lán)小人的刺繡裁片）以31.85萬美元的價(jià)格在易貝（eBay）網(wǎng)站成交，這個(gè)價(jià)格當(dāng)時(shí)已算天價(jià)。2020年7月，詹姆斯新秀卡創(chuàng)下180萬美元的成交價(jià)。日前，一張勒布朗·詹姆斯新秀時(shí)期的球星卡以520萬美元的高價(jià)被拍賣，追平了米奇·曼托的體育明星卡片最高拍賣價(jià)紀(jì)錄。
圖為日前以520萬美元高價(jià)被拍賣的勒布朗·詹姆斯新秀時(shí)期球星卡（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
從交易總額來看，球星卡市場也在不斷擴(kuò)大。電商平臺易貝的數(shù)據(jù)顯示，2020年，該平臺足球卡、籃球卡等球星卡的交易量同比增長1586%和373%，球星卡是該公司2020年銷量增長最快的品類。
球星卡的價(jià)格上漲，可以說和“后浪”們的熱捧是分不開的。卡店老板周天行是資深球星卡卡迷，他的店開在北京潮流聚集地——三里屯。周天行告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，目前購買球星卡的人群最大的特點(diǎn)就是年輕。
“目前主要客戶群體年齡在20歲到30多歲，來我店里年紀(jì)最小的是小學(xué)二年級的小朋友，”周天行說，“從小學(xué)生到大學(xué)生都有，以前覺得可能只有自己工作賺錢之后才能玩卡，現(xiàn)在買家中非常多來自學(xué)生群體，這是以前不能想象的。”他告訴記者，對一位高三的小客戶印象深刻。這位卡迷的家長給了他10萬人民幣的零用錢，而他全部用于購買球星盧卡·東契奇的球星卡，球星卡漲價(jià)后他把所有卡都賣了，掙出了4年學(xué)費(fèi)。
記者采訪了解到，年輕人熱衷于購買球星卡主要受三種心理的影響。第一，是為了收藏。購買球星卡的年輕人多為體育愛好者，對球星表現(xiàn)、球類賽事本身就有一定了解。第二，是為了投資。據(jù)資深卡迷殷家捷介紹，目前大多數(shù)買家其實(shí)基本都同時(shí)抱著這兩種心態(tài)。第三，則是為了社交。周天行告訴記者，除了線下實(shí)體店，卡迷會在網(wǎng)絡(luò)貼吧、體育網(wǎng)站球星卡版塊、QQ群、微信群等交流，形成了“卡迷圈”。“本來就都是喜歡體育的年輕人，有共同話題，許多同為卡迷的年輕人會在交流中成為朋友。和卡迷朋友交流收卡心得成為大家社交的一部分，”周天行說。
從消費(fèi)品、收藏品，到投資品
“成群結(jié)隊(duì)新‘入坑’的20多歲年輕人說自己喜歡卡片，那感覺就像股票經(jīng)紀(jì)人說自己喜歡牛市一樣，”一位網(wǎng)友留言說。
“這個(gè)圈子最近幾年經(jīng)歷了很大的變化。”盧琦是一位互聯(lián)網(wǎng)媒體工作者，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化也讓他成為了一名“斜杠青年”——玩卡多年的盧琦，現(xiàn)在兼職幫人在國內(nèi)最大的球星卡交易平臺“卡淘”上售賣球星卡。在盧琦看來，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺、線上卡迷交流渠道，是讓卡迷圈發(fā)生變化的最主要的原因。“沒有這些交易平臺以前，我們常常會互相換卡，我喜歡你手里球星卡的球星，你喜歡我的，咱倆換換。現(xiàn)在這種情況幾乎沒有了，以前的消費(fèi)品、收藏品，現(xiàn)在成了投資品。”
猛漲的行情把資深玩家也“帶上了車”。殷家捷告訴記者，自己從小就喜歡收集球星卡，最近5年行情猛漲，所以他也開始把購買和收藏球星卡當(dāng)成一種投資、理財(cái)?shù)姆绞健＿@一轉(zhuǎn)變是不少“老卡迷”近些年購買球星卡心態(tài)變化的縮影。
對于這一變化，許多卡迷都深有感觸。“確實(shí)感覺可能現(xiàn)在許多卡迷沒那么純粹了，”殷家捷說，“現(xiàn)在甚至有部分買家是單純只想投資，但是很少有買家單純只想收藏的，主要是行情不允許。”
一張小小的卡片，其本身的實(shí)物價(jià)值并不高，為何能被賣出如此高的價(jià)格？
據(jù)了解，球星卡文化最早出現(xiàn)在美國，是一種帶有體育運(yùn)動員照片的卡片。此后這種卡片又相繼出現(xiàn)在糖果、玩具等銷售中，逐漸成為具有特色的收藏品。如今在卡迷圈，卡片已經(jīng)有一套定價(jià)的體系，而卡片價(jià)格的主要依據(jù)就是易貝、卡淘等交易平臺的歷史成交數(shù)據(jù)。
在殷家捷看來，球星卡漲價(jià)是受到球星卡公司不斷推出新產(chǎn)品、明星和球星宣傳、卡迷數(shù)量激增，以及疫情下體育賽事受到一定影響等多重因素的刺激。“就我觀察，近2年身邊球星卡卡迷數(shù)量增長有5倍之多，一些美國職業(yè)籃球聯(lián)賽球員、明星、網(wǎng)紅、時(shí)尚達(dá)人等在社交媒體上展示分享自己收藏的球星卡，也使球星卡吸引了更多年輕人。”此外，他認(rèn)為，受到疫情影響，一些體育賽事無法正常開展后，一些球迷把自己的愛好轉(zhuǎn)移了一部分到球星卡上，也是卡迷數(shù)量增多的原因。
盧琦則認(rèn)為，卡迷通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道的溝通交流，也促進(jìn)了球星卡的交易。
“球星卡能至少在卡迷圈從消費(fèi)品、收藏品變成投資品，其實(shí)不是偶然。”一位收藏人士分析，目前漲價(jià)高的球星卡往往是限量的，因此有了稀缺性；互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的出現(xiàn)、卡迷數(shù)量的增長則使它們具備了流通性；而超過一些炒鞋、炒潮玩等的回報(bào)率，又使它具備了一定領(lǐng)漲性，這吸引了不少追尋投資品的人入場，從而越發(fā)推高了球星卡價(jià)格。“不過，這些球星卡的漲價(jià)是否具備持續(xù)性，還有待觀察。”
需對年輕人另類投資加強(qiáng)引導(dǎo)
在球星卡快速漲價(jià)、球星卡市場迅速崛起的同時(shí)，被“割韭菜”、貸款買卡投資等現(xiàn)象也開始出現(xiàn)。專家認(rèn)為，應(yīng)多方合力加強(qiáng)對球星卡規(guī)范管理和對青少年投資者的引導(dǎo)。
周天行告訴記者，自己就經(jīng)歷過被“割韭菜”的遭遇，“一張卡一路狂漲，于是我就買了，結(jié)果跌得毫無預(yù)兆，卡就砸手里了。”他表示，限量的球星卡的數(shù)量很少，有些只有10張、5張、3張，甚至1張。“這使得真正有心投機(jī)的人想要影響價(jià)格會相對容易，只要買幾張，然后慢慢放出來，就可以了。”
此外，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，由于購買球星卡的群體以年輕人居多，盡管其中不乏擁有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，但也有部分存在借款買卡、“拆盒”的現(xiàn)象。拆盒類似于拆盲盒，是指購買未拆封的球星卡產(chǎn)品，制造商以盒為最小單位售賣，每盒中有若干張球星卡，有可能拆到價(jià)值不菲的“好卡”，也有可能賠本。
“對年輕人來說，拆盒的誘惑太大了，有時(shí)候看人拆盒都是一種刺激，別說自己花錢拆了，”周天行說。據(jù)他介紹，自己店里前不久就拆出來一張價(jià)值大概100萬左右的卡，拆卡的成本非常低。殷家捷告訴記者，不少玩家都會經(jīng)歷拆盒的過程，自己也在拆盒上支出過不少費(fèi)用。
此外，球星卡價(jià)格的漲跌常常會受到一些意外、不可控因素的影響，導(dǎo)致球星卡的價(jià)格像坐滑梯一樣下滑。資深收藏者邢峰認(rèn)為，這使收藏具有不確定性。一位卡迷舉例說，2007年，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽球員奧登呼聲很高，球星卡價(jià)格也很高。“但是這位球員因?yàn)橄ドw受傷最終離開了美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，如果那時(shí)候你收了一堆他的球星卡，現(xiàn)在基本上就是跟廢紙一樣。”
在周天行看來，年輕卡迷面對球星卡的火熱行情，需要調(diào)整好心態(tài)，理性投資。“一些正面的例子是，和父母一起來店里消費(fèi)，獲得家長的支持，把他看成是培養(yǎng)對體育的興趣愛好和交友的途徑，理性看待價(jià)格的漲跌。”
“不少玩家?guī)е顿Y的目的來的，因此產(chǎn)生投機(jī)心理。但其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品的水很深，如果你不懂的話，很難達(dá)到投資的目的，”殷家捷說，“你永遠(yuǎn)無法預(yù)料到下一個(gè)價(jià)值高點(diǎn)在哪里，還是那句老話，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。”（魏薇 黃可欣）
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