青島日報2021年5月10日1版

讓“品牌之都”這張名片更加閃亮

5月10日，一年一度的中國品牌日如約而至。在以數(shù)字化為主要特征的后疫情時代，種種跡象一再表明，品牌的重要性非但不會削弱，反而還在進一步強化。作為自上世紀90年代起就聞名遐邇的品牌之都，青島是上一輪品牌經(jīng)濟的受益者。“十四五”時期恰逢青島產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城市能級躍升的關(guān)鍵期，順應(yīng)大勢，搶抓先機，進一步提升企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和城市的品牌力應(yīng)是青島發(fā)力的重點方向。

品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的重要符號和標志，承載著消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認知以及服務(wù)認可。改革開放以來，中國企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和自主創(chuàng)新能力，品牌經(jīng)濟日益蓬勃，中國品牌在國際市場的知名度和美譽度持續(xù)提升。城市層面，品牌企業(yè)對城市經(jīng)濟發(fā)揮著極強的拉動作用，擁有品牌企業(yè)多寡，成為衡量城市產(chǎn)業(yè)水平的重要標志。“五朵金花”給青島制造業(yè)帶來的榮光有目共睹，而時至今日它們依然為青島經(jīng)濟注入源源不斷的新鮮“血液”。

但也必須承認，自“五朵金花”之后，青島在一定程度上出現(xiàn)了品牌企業(yè)的斷檔，后備軍不足也成為制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的重要因素。要在后疫情時代充分釋放品牌經(jīng)濟活力，青島必須在思想認識和落地打法上實現(xiàn)雙提升。

要用數(shù)字化思維打造“新品牌”。數(shù)字經(jīng)濟時代，產(chǎn)業(yè)加速迭代、市場需求日益分化，這一全新的發(fā)展語境，給更多新品牌崛起提供了更廣闊的空間，但對品牌的塑造也提出了諸多全新的課題。需要看到，步入全新的發(fā)展階段，品牌的建設(shè)除了過去的質(zhì)量、創(chuàng)新這些“經(jīng)典要素”外，還要具備優(yōu)秀的“互聯(lián)網(wǎng)能力”。一個優(yōu)秀的品牌，質(zhì)量保證和人格認同是品牌的核心價值。在行業(yè)專家看來，質(zhì)量保證在今天相對容易實現(xiàn)，而人格認同方面，如果依然沿用傳統(tǒng)的、單向度的廣告營銷等手段則面臨邊際效應(yīng)遞減的尷尬現(xiàn)實。而在當下的品牌塑造中，人格認同占據(jù)的權(quán)重正變得越來越高，因此品牌要學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)手段與用戶加強交互。很多網(wǎng)紅電商的上新預(yù)售都取得了不錯的銷量，正是因為在前期與“粉絲”互動中已經(jīng)完成了銷售鋪墊。這或許就不難理解為何李子柒螺螄粉、花西子彩妝等新消費品牌能陸續(xù)走紅。上海鳳凰自行車等很多國潮老字號品牌，也不遺余力投入人力、物力，奮力搭上這趟車。

要進一步優(yōu)化品牌培育生態(tài)。持續(xù)推動品牌發(fā)展，充分發(fā)揮企業(yè)主體地位的同時，也要更好發(fā)揮政府作用。2019年，為培育具有青島特色的品牌企業(yè)梯隊，打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)建一批高價值服務(wù)品牌集群，青島啟動新一代“青島金花”培育行動。2020年，全市遴選出首批42家新金花培育企業(yè)。通過“政府引導(dǎo)、金花引領(lǐng)、新銳跟進”的方式，打造“青島金花”的生態(tài)圈。青島還應(yīng)該繼續(xù)加快步伐，從科技、人才、信用、政策、組織等五個方面為新一代“青島金花”培育企業(yè)賦能，聘請國內(nèi)專家對“青島金花”培育企業(yè)進行評價診斷，在企業(yè)內(nèi)部組織開展品牌管理人才培訓(xùn)，培育一批視野開闊、創(chuàng)新能力強、勇于改革創(chuàng)新的青年企業(yè)家隊伍。同時加快發(fā)掘和遴選更多有潛質(zhì)的企業(yè)，真正形成新金花簇群。

這是一個各行各業(yè)加速進化，同時也競爭加劇的時代。無論對企業(yè)還是對城市而言，品牌都充當著不可或缺的“價值之錨”。只要青島各行各業(yè)，不斷涌現(xiàn)出越來越多的卓越品牌，讓“品牌之都”這張名片更加閃亮，我們這座城市在競爭中就能越來越有底氣，城市的面目就能越來越豐盈、飽滿。（青島日報評論員）

責任編輯：王鳳一