青島日報/觀海新聞 評論員 王學義
最近，曹縣火了。這個山東省菏澤市下轄的縣在短視頻平臺上異軍突起。幾天前，來自抖音方面的數據顯示，在過去1個月里，抖音上與曹縣相關的視頻，總播放量已達到2.68億。5月17日，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民表示：不論是正面還是調侃，都歡迎廣大網友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。
如果追溯源頭的話，曹縣的走紅來自于一名本土網紅。他在很多視頻中，都會用曹縣口音大喊：“山東菏澤曹縣！666，我的寶貝！”這種“土味自豪感”，連同其嗓音的“魔性”，一同促使曹縣成為熱詞，進而帶火了關于一系列曹縣的話題。這些話題，很多是以調侃的形式出現的。比如，“北上廣曹”；“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房”；“想回老家曹縣看看，卻不知曹縣通行證怎么辦”……真是腦洞大開。
互聯網時代，流量很寶貴。曹縣能火起來，與其本身所具有的網絡基因有關。這不僅表現為擁有本土網紅，更表現為擁有網紅產業。比如，服裝產業。曹縣盛行豫劇，多年前當地有村民嘗試開網店賣演出服、攝影服，引發了聚集效應。如今，曹縣已成為了全國最大的影視服飾生產基地。近年來，漢服越來越流行，曹縣又抓住了商機，如今其原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。再比如，棺材產業。2017年，東京電視臺曾以《不可思議的世界》為題，報道了日本的殯葬生態。該節目中提到：90%的日本棺材，其實就來自于山東曹縣。
網絡熱點輪換得很快，什么東西能流行，似乎很難把握。但曹縣在這一輪能夠“火”，很大程度上也是因為曹縣的“核”。這個“核”首先就是產業，這是其獨有的競爭力。數據顯示，2020年曹縣的GDP為463.82億，在菏澤僅次于市轄區牡丹區。在全國多個百強縣排行榜中，都能看到曹縣的身影。在淘寶村百強縣榜單上，曹縣更是高居全國第二。
除此之外，曹縣當地政府的服務意識也值得肯定。2020年3月，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民身著漢服亮相網絡直播間，吸引了超過160萬網友的圍觀。在梁惠民亮相直播后，參與活動的商戶在半小時內便售出了漢服3000余件。這對于當地抗擊疫情、復工復產起到了推動作用，而且這一做法也讓人直觀地看到了當地政府部門為企業服務的積極性和主動性。這種敢于嘗鮮，為經濟發展不拒絕小眾文化的做法，展現了年輕干部為民干實事的態度。再到這一輪的爆紅中，梁惠民主動向全網發出邀請，“看一看真實的曹縣”，姿態開放而包容。可以說，“想干事、能干事、干成事”的管理者，也是重要的核心競爭力。
所以，曹縣的“火”里，是曹縣的“核”。有流量是好事，要用好流量，讓流量促進經濟發展。只有具備核心競爭力，才能將流量變現，并長久地“火”下去。
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