青島日報社/觀海新聞5月19日訊 2021賽季中超聯賽第5輪已全部踢完，精彩輪番上演。作為中超官方合作伙伴“看球搭檔”青島啤酒助力中超新征程，發起了全國百余場球迷觀賽派對。5月17日，武漢隊VS天津津門虎，青島啤酒電競主題觀賽派對在武漢火力全開……
不僅有超清巨屏，現場衛星直播精彩賽事，而且充滿著“賽博朋克風”沉浸式電競X足球潮玩設置——機械臂倒酒服務、復古街頭游戲機、二次元Cosplay走秀、足球電競挑戰賽等，全方位釋放了科技元素，將啤酒跨界玩出新邊界。
電競x足球 創新跨界，探索體育營銷新模式
此次，青島啤酒電競X足球的跨界創新，將足球觀賽派對打造成電競主題，對兩者進行了“混搭”——利用電子競技與足球比賽同樣熱烈的氛圍與競技精神，將兩者重構為創新CP，以青島啤酒作為靈魂鏈接，浸入式體驗融合內容和場景，突破了線上線下的想象力。球迷們沉浸其中，游走于虛擬與現實，獲得更豐富、多元、有趣的體驗。
高契合度的跨界，往往帶來1+1＞2的效果。一方面在“足球觀賽”場景上，青島啤酒已然將品牌與足球形成了強關聯，擁有著強大的球迷消費人群，“無啤酒，不足球”的理念深深入消費者內心；另一方面，青島啤酒精準切入“電競”場景，再次拓寬了青島啤酒的消費場景，以足球X電競的新體育營銷新模式快速占了Z世代人群，持續培養和刺激年輕人產生品牌消費動機。
以“年輕化”制勝，持續占領年輕消費者心智
當年輕人成為消費主力，品牌年輕化勢在必行。打造品牌“潮”表現，重塑品牌在年輕消費者心目中的形象，一直是青島啤酒的品牌課題。隨著電子競技產業的發展，“電競”藍海市場受到越來越多品牌廠商的關注，青島啤酒也在不斷與更為年輕化的電競用戶進行對話。
據悉，本次青島啤酒電競X足球中超觀賽派對并不是其在電競方面的第一次嘗試。2019年的時候，青島啤酒就舉辦了第29屆青島國際啤酒節全國電子競技聯賽，2020匯泉啤酒節、2020太原龍湖啤酒節也都融入了電競主題。
根據Newzoo《2021全球電競及游戲直播市場報告》，2021年全球電競觀眾將達到4.74億人，其中2.34億人為核心電競愛好者，年同比增長8.7%。這對于早已在電競領域布局的青島啤酒來說，無疑是一個利好消息，畢竟以“年輕男性為主力”的電競用戶群體，與青島啤酒的消費受眾存在高度重合。
年輕化不是徒有其表，而是需要以年輕人的思考方式與其對話。無論是紐約時裝周的啤酒潮服，還是與樂樂茶、《深夜食堂》、海爾智家等IP的跨界聯合，又或是《夜貓子奇幻夜》、奇幻CG動畫“鵝片”……青島啤酒不斷創新，將好玩有趣的創意內容帶給消費者，在消費體驗上持續升級，占領著年輕消費者的心智。
青島啤酒，既是百年國牌，又一直釋放著品牌年輕活力，傳遞著品牌“用歡聚連接世界”的理念，建立起品牌與消費者的長久關系。未來，青島啤酒還會帶給我們怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。（青島日報/觀海新聞記者 周曉峰）
責任編輯：劉聰聰
