缺票，缺票！在《如夢(mèng)之夢(mèng)》引發(fā)“全城缺票”盛況之后，青島年輕樂(lè)迷又經(jīng)歷了一輪“麥田音樂(lè)節(jié)”缺票打擊。不同于《如夢(mèng)之夢(mèng)》演出劇院受限于千余個(gè)座位，戶外舉行的麥田音樂(lè)節(jié)總計(jì)發(fā)售了5萬(wàn)張門(mén)票——5月19日下午6時(shí)，門(mén)票正式開(kāi)售，不到5分鐘全部售罄，讓手速稍慢的歌迷心急如焚。有人只搶到了6月12日或13日單日的門(mén)票，有人甚至兩天都沒(méi)搶到。當(dāng)缺票成為大概率事件，即將在秋季舉行的西海岸鳳凰音樂(lè)節(jié)更是讓歌迷焦慮又憧憬：山東榮膺“音樂(lè)節(jié)第一大省”的元年，我怎么可能管得住搶票的手！
4月LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典，6月舉行麥田音樂(lè)節(jié)，即墨成為上半年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的頭號(hào)贏家。業(yè)內(nèi)人士分析，“麥田”在青島創(chuàng)下了2021迄今全國(guó)頭部音樂(lè)節(jié)三項(xiàng)第一：藝人陣容最強(qiáng)、門(mén)票售罄速度最快、平均票價(jià)最“良心”。在這場(chǎng)歌迷與音樂(lè)節(jié)合謀的狂歡里，青島演出從業(yè)者也受到了極大的震動(dòng)：最有市場(chǎng)號(hào)召力的藝人已經(jīng)迭代了，最有消費(fèi)能力的人群也已經(jīng)迭代了，一個(gè)充滿顛覆、崇拜年輕的音樂(lè)節(jié)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這一次青島能把先行優(yōu)勢(shì)變成妥帖勝局嗎？
陣容年輕，票房搶手
濟(jì)南“貼地飛行”音樂(lè)節(jié)宣傳期間，一個(gè)視頻段子廣為傳播：一位濟(jì)南大爺跟主辦方抱怨，陣容里沒(méi)有大衣哥的音樂(lè)節(jié)根本不接地氣，機(jī)智的主辦方聲稱(chēng)演唱會(huì)門(mén)口可以排隊(duì)領(lǐng)雞蛋，滿口抱怨的大爺趕緊一溜煙跑了。雖然只是一個(gè)段子，但它代表了很多曾經(jīng)自認(rèn)為歌迷的中年人的心態(tài)：新興音樂(lè)節(jié)的陣容怎么都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)？以青島麥田音樂(lè)節(jié)為例，雖然兩位主咖薛之謙、王嘉爾本身屬于百萬(wàn)級(jí)票房藝人，但馬思唯、謝帝、乃萬(wàn)等主打藝人卻讓“資深歌迷”很詫異：這么年輕的嘻哈歌手，怎么有這么高的人氣？
同樣在5月舉辦的濟(jì)南迷笛、濱州迷笛，主打的是崔健、許巍這樣的老牌歌手。青島演出業(yè)界一位資深人士坦言，麥田音樂(lè)節(jié)太懂得年輕人的口味了，“對(duì)于年輕樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，許巍老了，鄭鈞、汪峰、唐朝都老了，連郝云都老了。太合音樂(lè)（麥田音樂(lè)節(jié)主辦方）知道如何引流，他們邀請(qǐng)的都是年輕人認(rèn)可而且具有市場(chǎng)號(hào)召力的藝人，他們對(duì)歌迷口味的把握下探至中學(xué)生層面，非常精準(zhǔn)。”在麥田音樂(lè)節(jié)官宣之后，王嘉爾等參演藝人也紛紛通過(guò)官微為音樂(lè)節(jié)打call，形成了良好的引流效果。
即墨之前就意識(shí)到抓住年輕人口味的重要性。即墨古城民謠季2019年邀請(qǐng)隔壁老樊、房東的貓等熱門(mén)民謠藝人獻(xiàn)藝，年輕歌迷擠爆了現(xiàn)場(chǎng)，“住宿一房難求，吃飯一桌難求”的盛況也堅(jiān)定了即墨做大音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的信心，于是有了把麥田音樂(lè)節(jié)首次引入青島，將即墨中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園變成了新音樂(lè)生態(tài)的樂(lè)土。主辦方敏銳地抓住了年輕人的口味，麥田音樂(lè)節(jié)的銷(xiāo)售途徑以“秀動(dòng)”平臺(tái)、大麥網(wǎng)為主，秀動(dòng)平臺(tái)本身?yè)碛薪f(wàn)歌迷用戶，常年經(jīng)營(yíng)Livehouse門(mén)票、演唱會(huì)門(mén)票等線上業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累、百萬(wàn)人次的使用頻率使得“秀動(dòng)”對(duì)歌迷的口味有著基于大數(shù)據(jù)的專(zhuān)業(yè)分析；另一方面，麥田音樂(lè)節(jié)主辦方太合音樂(lè)在全國(guó)大型Livehouse常駐星探，能第一時(shí)間發(fā)掘有市場(chǎng)號(hào)召力、現(xiàn)場(chǎng)感染力的新興樂(lè)團(tuán)，不斷將最有“年輕態(tài)”的藝人補(bǔ)充到麥田音樂(lè)節(jié)陣容中，這也讓“麥田”形成了有別于“迷笛”“草莓”等音樂(lè)節(jié)的獨(dú)特風(fēng)格。麥田音樂(lè)節(jié)的青島合作方、鑫誠(chéng)創(chuàng)智文化公司總經(jīng)理趙亞奇坦言，有了前期細(xì)致縝密的工作，5分鐘門(mén)票售罄的成績(jī)固然喜人，不過(guò)也可以說(shuō)在意料之中。
光速售罄，門(mén)票能否“擴(kuò)容”？
麥田音樂(lè)節(jié)門(mén)票發(fā)售第4分鐘，已經(jīng)有人驚呼“售票頁(yè)面進(jìn)不去了”，第5分鐘，各個(gè)售票平臺(tái)正式宣布售罄，46000張門(mén)票一掃而空。在門(mén)票正式發(fā)售之前，主辦方還發(fā)售了一批“盲鳥(niǎo)票”（不揭曉藝人陣容，觀眾全憑音樂(lè)節(jié)品牌認(rèn)可度去“盲猜”購(gòu)票），不到兩秒鐘售罄——年輕歌迷的手速和期待值可見(jiàn)一斑。趙亞奇坦言，門(mén)票如此神速地售罄也讓即墨當(dāng)?shù)馗杳陨钍苷饎?dòng)，“以往很多歌迷以為好幾萬(wàn)張票十分充足，現(xiàn)在大家都切身感受到了搶票的氣氛，身邊的朋友都在搶?zhuān)@對(duì)養(yǎng)成購(gòu)票習(xí)慣也開(kāi)了一個(gè)好頭。”
兩天的音樂(lè)節(jié)，5萬(wàn)歌迷，加上安保力量、藝人團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意集市商家，現(xiàn)場(chǎng)單日應(yīng)該有3萬(wàn)人左右。既然是在戶外舉行，能否趁著市場(chǎng)熱度增發(fā)一部分門(mén)票，實(shí)現(xiàn)票房收益最大化呢？趙亞奇否認(rèn)了這一設(shè)想，“我們向公安部門(mén)報(bào)批的人數(shù)就是這些，不能增加；而且音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)需要嚴(yán)格的安保，這些都要遵循前期規(guī)劃。”
對(duì)于頭部音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，賣(mài)票只是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，現(xiàn)場(chǎng)招商才體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)水準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士判斷，麥田音樂(lè)節(jié)還沒(méi)開(kāi)演，主辦方已經(jīng)開(kāi)始盈利了。社交媒體巨頭、運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)敲定合作計(jì)劃，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與年輕消費(fèi)群互動(dòng)。星巴克、RIO果酒等品牌也參與到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)活動(dòng)里。太合音樂(lè)在現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了18Stage舞臺(tái)，為畢業(yè)生獻(xiàn)上18歲成人禮，邀請(qǐng)人氣樂(lè)隊(duì)與年輕歌迷合影。盡管青島仍然缺乏有冠名實(shí)力的快消品品牌，但就目前而言，麥田音樂(lè)節(jié)已經(jīng)為省內(nèi)音樂(lè)節(jié)商務(wù)運(yùn)營(yíng)做出樣板示范。
青島的音樂(lè)節(jié)容量有多大？
在青島人口突破1000萬(wàn)的當(dāng)下，這個(gè)城市的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)到底有多大容量？著名DJ立波坦言：“千萬(wàn)人口的大城市不應(yīng)該只有這么一個(gè)音樂(lè)節(jié)，至少應(yīng)該有三、五個(gè)。青島有這么豐富的山海資源，比如奧帆中心、嶗山書(shū)院、金沙灘、銀沙灘，完全可以打造不同定位、不同特色的音樂(lè)節(jié)，服務(wù)于不同的對(duì)象?！敝扒鄭u曾經(jīng)打造過(guò)城市音樂(lè)節(jié)、金沙灘音樂(lè)節(jié)、奧帆音樂(lè)節(jié)等多個(gè)項(xiàng)目，有著豐富的承辦經(jīng)驗(yàn)和成熟的設(shè)施，“青島可以把沿海各個(gè)適合辦演唱會(huì)的地點(diǎn)發(fā)掘出來(lái)，外地歌迷既可以看音樂(lè)節(jié)又可以游玩，陽(yáng)光沙灘加音樂(lè)節(jié)，充分感受這個(gè)城市的音樂(lè)氛圍?！?/p>
青島麥田音樂(lè)節(jié)平均票價(jià)400元，放在全國(guó)也是非常優(yōu)惠的價(jià)位，大大增加了對(duì)年輕歌迷的吸引力。一位演出商分析，今年航空公司推出的盲盒產(chǎn)品，讓機(jī)票成本大幅度降低，也增加了年輕人各地追看音樂(lè)節(jié)的動(dòng)力。大麥網(wǎng)青島負(fù)責(zé)人胡正武介紹，此次麥田音樂(lè)節(jié)的購(gòu)票者里，青島本地歌迷與外地歌迷基本上維持著五五開(kāi)的比例，為了打響即墨麥田音樂(lè)節(jié)的品牌，鑫誠(chéng)創(chuàng)智方面還在市區(qū)設(shè)置了固定發(fā)車(chē)點(diǎn)，歌迷可以從香格里拉大酒店、山大青島校區(qū)、汽車(chē)北站等地乘大巴直奔演出現(xiàn)場(chǎng)，“歌迷光是在香格里拉就已經(jīng)訂了25輛40座大巴，”趙亞奇介紹，“這次音樂(lè)節(jié)把青島當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)、車(chē)服公司等都帶動(dòng)起來(lái)了，現(xiàn)在即墨的酒店預(yù)訂就已經(jīng)一房難求了?！毖莩龈鳝h(huán)節(jié)的對(duì)接越來(lái)越精細(xì)，也讓歌迷在音樂(lè)節(jié)的消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越好。
2019年的淄博麥田音樂(lè)節(jié)一炮而紅，淄博從“煤都”“瓷都”突然變成音樂(lè)狂歡之城，也帶動(dòng)了兄弟城市對(duì)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的關(guān)注。今年山東的音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花，喜歡二手玫瑰的去濟(jì)南，喜歡嘻哈的去即墨，音樂(lè)節(jié)之間的差異化陣容，也讓歌迷選擇更多、幸福感更強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士表示，青島麥田音樂(lè)節(jié)的舉辦，不僅可以為當(dāng)?shù)亓粝缕狈俊⒘粝逻\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、留下經(jīng)驗(yàn)，也能促成與太合音樂(lè)這樣的頭部音樂(lè)公司的長(zhǎng)期合作。太合音樂(lè)秀動(dòng)總經(jīng)理李琳表示，2019麥田音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)了山東整體的音樂(lè)消費(fèi)，濟(jì)南、青島的Livehouse營(yíng)業(yè)額在一年內(nèi)翻了兩番，“青島與山東其他城市不在一個(gè)量級(jí)上，我們希望在即墨做出山東未來(lái)的音樂(lè)節(jié)標(biāo)桿，所以要加大資源重點(diǎn)投入和傾斜?！保ㄇ鄭u日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）
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