盼望著，盼望著，一年一度的“6·18”電商年中大促總讓一些消費(fèi)者摩拳擦掌、躍躍欲試。在后疫情時(shí)代，口罩成為外出標(biāo)配，愛美的女士對(duì)于面部的關(guān)注焦點(diǎn)，便落在了眼睛上，而假睫毛可以讓“口罩妝”更為精致有神。在青島有一個(gè)鎮(zhèn)生產(chǎn)的假睫毛產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的七成。
2019年、2020年，大澤山鎮(zhèn)假睫毛年產(chǎn)值均達(dá)到了40億元。實(shí)際上，大澤山這個(gè)以葡萄產(chǎn)業(yè)著稱的小鎮(zhèn)，每年假睫毛的產(chǎn)值是葡萄產(chǎn)業(yè)的6倍。如今，葡萄之鄉(xiāng)也是名副其實(shí)的“天下假睫毛第一鎮(zhèn)”。天眼查顯示，平度長(zhǎng)期從事假睫毛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)超過900家。當(dāng)?shù)厝朔Q，如果算上加工作坊、夫妻店的話，估計(jì)有兩千家。
在曹縣漢服、臨沂金蛋、濰坊吉他等“隱形冠軍”地區(qū)興起的同時(shí)，如何讓未來更有想象力？大澤山眼睫毛產(chǎn)業(yè)如何延續(xù)“知名度”？記者日前進(jìn)行了探訪。
推陳出新
研制的新材料成專利
從青島市區(qū)出發(fā)，驅(qū)車2.5小時(shí)，就能抵達(dá)大澤山長(zhǎng)樂片區(qū)——平度睫毛產(chǎn)業(yè)起源的地方。在一橫一縱兩條主干道上，走幾步就有一家?guī)А敖廾弊謽拥拈T店，店中陳列著琳瑯滿目的假睫毛，有自然單簇款、濃密整排款；人造毛、水貂毛；黑色、棕色、彩色……若不是內(nèi)行，很難迅速找到心儀的款式。
博秀睫毛創(chuàng)始人王海波展示產(chǎn)品。薛飛 攝
沿著長(zhǎng)樂片區(qū)主干道一路往西，就到了博秀睫毛公司。公司創(chuàng)始人王海波是濰坊人，今年39歲的他曾在壽光從事化工行業(yè)，但如今講起睫毛卻滔滔不絕：一根假睫毛的直徑約0.07毫米，重量可忽略不計(jì)，要從壓毛、合毛、上線、切毛、卷管，到晾干加熱、定型刷膠，假睫毛的制作需要近十道工序，最后上托包裝，一個(gè)假睫毛才能質(zhì)檢出廠。以假睫毛的密度為例，在操作時(shí)，必須將誤差控制在0.1mm之內(nèi)，否則就會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生影響。因?yàn)樵牧系牟馁|(zhì)、疊加的層數(shù)、長(zhǎng)度、顏色等條件的不同，假睫毛的品種有幾千種。
2019年，王海波偶然接觸到假睫毛行業(yè)，經(jīng)一番了解后迅速入局，從0到1，王海波下了不少功夫。2020年，市場(chǎng)需求陸續(xù)增長(zhǎng)，博秀的訂單不斷，當(dāng)年銷售額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。此時(shí)的王海波有了更多想法，面對(duì)滿大街的假睫毛工廠和銷售公司，他在思考一個(gè)問題：如何在之前假睫毛制造的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓自己產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
之前傳統(tǒng)產(chǎn)品絕大多數(shù)是一成不變：這些材料主要包括亞克力、3D化纖、人類頭發(fā)等種類，而這些種類的假睫毛，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上流行和使用了數(shù)十年。水貂毛假睫毛材料天然，為應(yīng)對(duì)水貂毛原材料不足等問題，王海波在思考能否用一種新型材料替代水貂毛。為了讓想法成為現(xiàn)實(shí)，王海波開始研究起了制作假睫毛的材料。
經(jīng)過1年多的反復(fù)試驗(yàn)，他所研發(fā)出的“人造水貂毛假睫毛”成型并向國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)推廣，同時(shí)成為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)的 “實(shí)用新型專利”。在王海波的產(chǎn)品展廳，“人造水貂毛假睫毛”與“水貂毛假睫毛”相比，視覺上基本分辨不出異常。 “這些新專利背后的創(chuàng)造，都將成為未來假睫毛走向國(guó)際市場(chǎng)的制勝法寶。 ”如今，王海波已獲得4項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，線上線下客戶遍布世界，年銷售額超2000萬(wàn)元。
除了做產(chǎn)品代加工，王海波也致力于做出自己的睫毛品牌。他希望有一天，印著“博秀”品牌的假睫毛能銷往世界各地，被更多人熟知。
勢(shì)如破竹
全世界70%眼睫毛來自這里
百潤(rùn)易老板騰順濤展示睫毛。薛飛 攝
和王海波類似，百潤(rùn)易睫毛工藝公司的老板騰順濤也一直在思考該行業(yè)的突破，他和妻子從事這個(gè)行業(yè)已5年多，但如今，無論是線下還是線上，營(yíng)銷渠道依然有很多天花板需要突破。
在平度，還有許多像王海波、騰順濤一樣的睫毛從業(yè)者，用特有的經(jīng)營(yíng)思路變革著這個(gè)與美有關(guān)的行業(yè)。與此同時(shí)，他們也靠勤奮與創(chuàng)新，改變著自己的人生。
假睫毛產(chǎn)業(yè)在平度大澤山的萌發(fā)，要追溯到上世紀(jì)70年代。那時(shí)，不少生產(chǎn)假睫毛的韓企在青島開設(shè)工廠。有著敏銳嗅覺的“睫毛一代”便把這時(shí)髦生意帶回了小鎮(zhèn)。
40多年過去，目前大澤山鎮(zhèn)從事睫毛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)已超過860余家，年產(chǎn)值可達(dá)40余億元，占全國(guó)產(chǎn)量的80％、全球市場(chǎng)份額的70％。隨著假睫毛加工成為大澤山鎮(zhèn)的支柱性產(chǎn)業(yè)，這里也逐步發(fā)展成中國(guó)最大的睫毛生產(chǎn)基地。
2019年，青島平度收到了阿里巴巴給予的一張“燙金”名片——假睫毛源頭產(chǎn)地。從一個(gè)無人知曉的睫毛生產(chǎn)加工村到如今在全球名聲大噪的假睫毛生產(chǎn)基地，平度用了幾十年的時(shí)間。
假睫毛的生產(chǎn)流程雖然繁瑣，但在當(dāng)?shù)兀浼庸すに囋缫巡皇鞘裁疵孛堋ｋS著市場(chǎng)需求的增加，據(jù)保守估計(jì)目前平度生產(chǎn)假睫毛的大大小小的團(tuán)隊(duì)已多達(dá)2000家。入行門檻不高、從業(yè)者越來越多，平度假睫毛廠家的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
平度市大澤山鎮(zhèn)黨委書記王清祥介紹，如今的大澤山鎮(zhèn)，已形成了涵蓋設(shè)計(jì)、定制、加工、包裝、銷售、物流、外貿(mào)等完整的假睫毛產(chǎn)業(yè)帶。不足6萬(wàn)人口的鎮(zhèn)，光這一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)就帶動(dòng)了6000多個(gè)勞動(dòng)力就業(yè)，假睫毛工廠生產(chǎn)線上的工人平均月薪可達(dá)5000元，如果能參與研發(fā)創(chuàng)新，工資過萬(wàn)也不是問題。
未來之路
“冠軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的更多思考
這些年，該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們開始更多運(yùn)用起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開始將更多心思花在研究消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)流行趨勢(shì)上。例如，近兩年來國(guó)內(nèi)流行日韓系的妝容，短小、稀疏的睫毛看起來自然；歐美的女人更喜歡濃、長(zhǎng)、密的對(duì)毛，對(duì)黃、綠、紫等彩色睫毛的需求更大；隨著淘寶直播帶貨、抖音、快手的持續(xù)火爆，更多的美妝店主和年輕女性轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，并按照自己的需求定做精美的高檔假睫毛……所有這些市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，都被他們準(zhǔn)確捕捉，并反饋到了假睫毛的生產(chǎn)和銷售上。
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該產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步告別家庭作坊式的 “單打獨(dú)斗”，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，培育自主品牌走向國(guó)際化，將是青島假睫毛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重中之重。大澤山假睫毛年銷售額達(dá)40億元，但中國(guó)最大的鞋履之城晉江，同樣是縣城，2020年的鞋履遠(yuǎn)銷 80多個(gè)國(guó)家，總產(chǎn)值超過 200億元，而完美日記這一美妝品牌，2021年一季度銷售就達(dá)15億元。
由此可見，缺乏規(guī)模以上企業(yè)，以中小團(tuán)隊(duì)為主的大澤山眼睫毛，距離產(chǎn)業(yè)天花板仍有很遠(yuǎn)的距離和很大的空間。目前的大平度假睫毛市場(chǎng)規(guī)模和當(dāng)前數(shù)據(jù)反映出一個(gè)現(xiàn)狀：百億規(guī)模的市場(chǎng)中，消費(fèi)主力以低價(jià)位為主，尚未有真正的頭部，這正是機(jī)會(huì)所在。
此外，在生產(chǎn)流程和管理上，也需進(jìn)行升級(jí)改造。比如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，除了極少數(shù)流程有機(jī)器代替外，絕大多數(shù)需要依靠人力，這就導(dǎo)致生產(chǎn)效率低下。此外，在管理方面，由于不少工廠是作坊形式，管理并未形成統(tǒng)一有效管理。
在強(qiáng)者林立的中國(guó)毛發(fā)產(chǎn)業(yè)，大澤山憑假睫毛能搶占 C位，現(xiàn)象背后的本質(zhì)是：文化自信為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來曠世紅利，假睫毛產(chǎn)業(yè)也必然將朝著規(guī)模化、精細(xì)化和時(shí)裝化的方向發(fā)展。（觀海新聞/青島晚報(bào)記者 薛飛）
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