在波瀾壯闊的歷史潮流中，每一個微觀的消費者就像一朵朵浪花，既鑄就了輝煌，又享受著輝煌。如果用100年為坐標軸觀察青島消費市場的變化，可謂翻天覆地。
市統計局梳理歷史數據表明，在中國共產黨的領導下，青島商品流通和消費品市場發生歷史性巨變，活力持續釋放，取得了令人矚目的成就。從商品匱乏、操控物價到計劃供應、分配調撥，從解決溫飽、消費換代到升級加快、全面小康，居民消費能力持續增長，消費模式日新月異。尤其是“十三五”時期，消費結構不斷優化升級，全市人民闊步走在全面小康的幸福大道上，共享美好生活品質。
新中國成立前——
商品匱乏 消費低迷
1921年—1949年，半封建、半殖民地的舊中國處于積貧積弱的混亂時代，戰亂給中國人民留下的是一個混亂不堪、生產力低下、商品極度匱乏的市場格局。日本侵占青島時期，日偽當局為支持其侵略戰爭，實施戰時統制經濟政策，強行吞并一些商業企業，改組商業社團組織，并通過日商控制的統制團體限制紡織品、五金、交電、建材、文化用品、醫藥、食糖等22類商品出境，嚴重阻礙了青島商品流通，扼制了商業的發展，消費市場低迷。
1945年9月日本投降，南京國民政府接收青島，官僚資產階級依靠國家權利進行商業壟斷，通過對熱銷商品的統購統銷和專賣制度控制市場、操控物價，對一般工商企業大肆進行盤剝。國民黨政權發動內戰，對解放區實施經濟封鎖，陸路交通中斷，物資缺乏，工廠停產，通貨膨脹。1948年底較年初物價上漲2340倍，苛捐雜稅名目繁多，商貿企業不堪重負，紛紛歇業或倒閉。
1929年，南京國民政府接管青島后，山東路正式定名中山路。
新中國成立后——
計劃經濟 分配調撥
新中國成立至改革開放前，受傳統體制的影響，青島市基本上實行統一計劃、統一控制、以行政辦法自上而下層層分配調撥為主的封閉型計劃流通模式。
1949年青島社會消費品零售總額為1.45億元，本地常住居民人均年消費品購買力27.8元。在中國共產黨的領導下，通過三年國民經濟恢復時期，1952年社會消費品零售總額2.73億元，本地常住居民人均年消費品購買力56.6元。1978年社會消費品零售總額12.4億元，比1949年增長7.5倍，本地常住居民人均年消費品購買力146元，比1949年增長4.2倍。
改革開放以來——
市場壯大 消費起步
黨的十一屆三中全會以后，通過認真貫徹黨中央剔除的“調整、改革、整頓、提高”方針，我市大力發展集體與個體商業，實現從計劃經濟到市場經濟的轉變，消費品市場發展步穩蹄急，逐步走向現代化商品市場模式。
1982年，即墨路小商品市場一派繁榮。
上世紀八十年代前，自行車、手表、縫紉機“老三件”主導消費品市場；上世紀八十年代末，洗衣機、電冰箱、彩色電視機“新三件”逐步進入尋常百姓家。2002年，從城市住戶家庭主要耐用品擁有量來看，洗衣機、電冰箱、彩色電視機每百戶擁有量分別為89臺、93臺、123臺，與居住有關的家用電器類占據全市消費品市場主導地位。
社會消費品零售總額步入高速增長通道，2002年實現社零額546.5億元，1978年至2002年年均增速18.3%。2002年全市限額以上批發和零售業企業共262戶，其中國有和集體企業戶數占比為37%，私營企業的迅猛發展，打破了國營商業獨家經營的局面，多種經濟成分并存格局為商品市場迅速發展奠定了基礎。
1984年9月30日，青島市首家自選超市——療供自選商場開業。
進入新世紀——
高速發展 升級加快
黨的十六大以來，我國進一步深化對外開放，青島搶抓機遇，加大招商引資力度、不斷開拓城鄉市場、規范市場秩序、加強市場信息化建設，消費品市場呈現穩步攀升的發展態勢。
消費升級步伐加快。汽車消費成為新的消費熱點，青島城市住戶每百戶家庭汽車擁有量由2003年的1輛提高到2020年的62輛。
2009年3月，青島市啟動“暖春行動暨家電汽車大篷車鄉村行”活動。 新華社記者 李紫恒 攝
服務類消費比重擴大。2020年青島全體居民人均教育文化娛樂支出3012元，較2015年增長64.6%，年均增速10.5%，增速列八大類消費支出首位，成為助推我市居民消費增長的強勁引擎。
消費水平再上新高。2020年我市全體居民人均消費支出達30294元，首次突破3萬元。2020年全市社會消費品零售總額達到5203.5億元，總量規模是2002年的9.5倍，從2002年到2020年，全市社會消費品總額年均增長率為13.3%。
“十三五”期間——
業態出新 品質躍升
“十三五”時期，在中國共產黨的領導下，青島消費市場高質量發展步伐堅實，全面建成小康社會取得重大進展，人民群眾對美好生活的需求日益增長，消費需求不斷釋放。
小康生活富足充裕。“十三五”以來，青島消費市場蓬勃發展，消費需求強勁，購銷活躍，消費總量持續擴大。青島社會消費品零售總額由1978年的10億元增加到2020年的5203.5億元，年均增長16.0%。市場經營主體呈現多元化發展。2020年，我市限額以上批零住餐業企業中私人控股企業2509戶，占比為80%，是消費品市場發展的主要力量。城鄉消費差距不斷縮小。2020年，青島城鎮社會消費品零售總額4294.4億元，比2015年增加1185.3億元，同比增長38.1%，年均增長6.7%。2020年，青島鄉村社會消費品零售總額909.1億元，比2015年增加304.5億元，同比增長50.4%，年均增長8.5%。
每年夏季舉行的青島國際啤酒節吸引了眾多外地游客。
全面小康品質躍升。“十三五”以來，青島消費水平顯著提高，升級類商品快速增長。生存型消費支出比重下降，發展型、享受型消費支出比重上升。2020年全市居民食品煙酒支出占比為28.1%，更加接近聯合國劃分的20%-30%的富足標準。2020年，城鎮居民、農村居民恩格爾系數為27.9%、29.6%，遠低于小康社會恩格爾系數40%水準。耐用品消費增長較快，2020年我市每百戶居民家庭汽車擁有量59輛，較2015年增長25.5%，每百戶居民家庭電冰箱擁有量110臺，較2015年增長13.4%。服務消費快速增長。居民消費由實物型向服務型轉變，體驗類消費快速發展。據調查，2020年全市人均消費支出中生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品及服務五大類消費支出占總消費支出39.3％，比2015年提升0.9個百分點。餐飲消費潛力凸顯。大眾化餐飲成為行業發展的主力，移動互聯網技術推動餐飲業商業模式以及營銷方式發生變化，外賣市場規模不斷壯大。2020年，青島餐飲業收入517.8億元，在有公共網絡營業額的限額以上餐飲業企業中，通過公共網絡實現的餐費收入占其總餐費收入的25.6%。
臺東步行街人頭攢動。
小康生活色彩繽紛。“十三五”期間，青島新興業態蓬勃發展，網絡消費加速崛起。2020年，我市限額以上批發和零售業通過公共網絡實現的商品零售額420.8億元，是2015年的3.2倍，“十三五”期間年均增長26.2%。“十三五”末，全市通過公共網絡零售的限額以上批發和零售業企業共2600戶，比“十二五”末增加1005戶，企業戶數增長63%。
旅游消費持續升溫。據文旅部門數據顯示，2020年，我市旅游總收入1019.3億元，比2010年增長75.7%。移動支付帶動消費活力強。“智慧門店”快速發展。作為智慧新零售代表的便利蜂連鎖店已在青島開設15家門店，盒馬鮮生開設6家門店。跨境電商新零售平臺、海爾食聯網、三翼鳥體驗中心等新業態新模式創新居民消費體驗。2020年我市城鎮和農村居民平均每百戶擁有移動電話數量分別達到235部和231部，隨著移動手機的普及以及O2O模式的發展，更多的生活場景將被納入移動支付范疇，實現“支付+商業”模式的協同發展。
2020年12月26日三翼鳥青島001號店開業。
新中國成立后，在中國共產黨的領導下，青島消費市場規模持續擴大，消費結構不斷轉型升級。在當前外部環境不確定性增加的前提下，充分發揮消費在拉動經濟發展中“主引擎”作用的意義更加凸顯。展望未來，青島要加快實現消費市場提質擴容，努力滿足人民對美好生活的向往需求，為經濟高質量發展釋放源源不斷的活力。（青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星 通訊員 徐凌云 部分圖片來自青島城市檔案論壇）
責任編輯：岳文燕
