和其他受歡迎的體育賽事一樣，正在進(jìn)行中的2020歐洲足球錦標(biāo)賽也成為一些中國(guó)品牌擴(kuò)大知名度的舞臺(tái)，賽場(chǎng)上出現(xiàn)不少中國(guó)廣告商的身影。這本是雙贏的合作，一些歐洲媒體卻從中看到了“危機(jī)”。德國(guó)《商報(bào)》19日的報(bào)道稱：“歐足聯(lián)正在玩危險(xiǎn)的游戲：1/3的贊助商來(lái)自中國(guó)?！眻?bào)道同時(shí)對(duì)俄羅斯和卡塔爾企業(yè)成為歐錦賽贊助商提出質(zhì)疑，稱“從贊助商那里，幾乎看不到歐洲價(jià)值觀”。這一論調(diào)引發(fā)網(wǎng)友和媒體批評(píng)。瑞士《20分鐘報(bào)》稱，中國(guó)球迷喜歡看歐洲的足球賽，這就是中國(guó)廣告商出現(xiàn)的原因。
據(jù)報(bào)道，2020歐錦賽的12家官方贊助商中有4家為中資企業(yè)，分別為支付寶、海信、vivo和TikTok。其他贊助商還包括俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、卡塔爾航空公司，以及聯(lián)邦快遞、可口可樂、大眾汽車等美歐企業(yè)。而上一屆2016年歐錦賽，10家全球贊助商中只有海信一家中國(guó)企業(yè)，這也是歐錦賽歷史上的首個(gè)中國(guó)贊助商。《商報(bào)》稱，歐足聯(lián)的目標(biāo)很偉大，如促進(jìn)“國(guó)際理解、人權(quán)、寬容和反種族主義”，但其對(duì)“錢從哪里來(lái)”并不關(guān)注。報(bào)道首先把矛頭指向俄天然氣工業(yè)公司，稱該能源巨頭在俄領(lǐng)導(dǎo)層圈子中發(fā)揮著核心作用，“那里的政治自由存在爭(zhēng)議”。報(bào)道接著對(duì)準(zhǔn)中企，并扯上新疆所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”議題，稱這4家中國(guó)企業(yè)“都涉嫌在新疆的強(qiáng)迫勞動(dòng)中獲益”。
“本屆歐錦賽展示了遠(yuǎn)東贊助商的宣傳大雜燴。有時(shí)，甚至中國(guó)的漢字也會(huì)在歐洲觀眾眼前閃亮起來(lái)?！薄渡虉?bào)》引述媒體評(píng)論員的話稱，“歐足聯(lián)已離觀眾很遠(yuǎn)了”。德國(guó)聯(lián)邦議院體育委員會(huì)主席弗賴塔格誣蔑稱，歐錦賽足球場(chǎng)正被越來(lái)越多“來(lái)自專制國(guó)家的贊助商占領(lǐng)”，歐足聯(lián)所稱的人權(quán)“充其量只是紙上談兵”。報(bào)道還引述德國(guó)聯(lián)邦初創(chuàng)企業(yè)專員賈爾宗貝克的話說(shuō)，“足球賽涉及的仍然是足球。但對(duì)一些贊助商，例如來(lái)自中國(guó)和俄羅斯的贊助商來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略政治考量有可能更重要?！睔W足聯(lián)目前并未回應(yīng)這些雜音。
“這就是中國(guó)企業(yè)在歐錦賽上大做廣告的原因”——瑞士《20分鐘報(bào)》18日以此為題發(fā)文說(shuō)，的確，許多歐洲人不理解中國(guó)企業(yè)在歐錦賽上的廣告。中國(guó)企業(yè)當(dāng)然希望吸引新目標(biāo)群體的注意力。但還有一個(gè)重要原因，中國(guó)觀眾喜歡足球，喜歡歐洲俱樂部的球星。中國(guó)企業(yè)更多希望吸引中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，廣告上的漢字也證明了這一點(diǎn)。
還有媒體指出，中美公司占據(jù)歐錦賽贊助商的半壁江山，顯示的是中美企業(yè)在全球影響力的上升和歐洲企業(yè)影響力的下降?！皻W錦賽開啟，大玩家來(lái)自中國(guó)和美國(guó)?！卑拇罄麃啞皩?duì)話”網(wǎng)站12日發(fā)文評(píng)論稱，當(dāng)球迷們將目光牢牢盯在球場(chǎng)上價(jià)值連城的球員的努力上時(shí)，另一場(chǎng)金錢游戲也在場(chǎng)外上演。歐錦賽是世界上最大的體育賽事之一，也是企業(yè)贊助商和合作伙伴的盛會(huì)。作為在全球觀眾眼前亮相的代價(jià)，贊助商支付了巨額資金。具體多少很難說(shuō)，因?yàn)橘M(fèi)用是商業(yè)敏感數(shù)據(jù)。“贊助今年活動(dòng)的公司和品牌的所屬國(guó)清楚地表明了企業(yè)界對(duì)這項(xiàng)精美游戲的重視程度?！蔽恼路Q，中國(guó)品牌現(xiàn)在是一支主要的工業(yè)和政治力量；美國(guó)公司一直是當(dāng)代體育賽事的主要贊助商；與此同時(shí)，俄天然氣工業(yè)公司的出現(xiàn)反映了各國(guó)越來(lái)越多地將贊助用作地緣政治工具?！斑@場(chǎng)巨額企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者似乎是歐洲人自己”，“對(duì)話”網(wǎng)站稱，“歐錦賽的賽事在歐洲國(guó)家舉辦，但歐足聯(lián)很少有來(lái)自歐洲大陸的贊助商?！斑@反映了更廣泛的全球趨勢(shì)，表明歐洲工業(yè)的存在正在下降。歐洲公司占全球產(chǎn)出的百分比正在下降。歐洲公司的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)公司，并且正迅速被中國(guó)公司追趕。而全球的科技熱點(diǎn)都在深圳、硅谷等地，而不是歐洲?！蔽恼路Q，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家的足球隊(duì)在 7 月舉起歐錦賽的獎(jiǎng)杯，“全球化、數(shù)字化和政治經(jīng)濟(jì)變革的力量反映在贊助商組合中，將在終場(chǎng)哨響后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮作用?！?/p>
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