青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞6月21日訊 2021年BrandZ?最具價(jià)值全球品牌榜今日在法國(guó)戛納揭曉，騰訊、華為、海爾等18個(gè)中國(guó)品牌入選百?gòu)?qiáng)。 其中，海爾連續(xù)三年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價(jià)值較去年提升41%。
這份榜單由全球知名洞察和咨詢機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)權(quán)威發(fā)布，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所作出的貢獻(xiàn)。據(jù)介紹，其已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)調(diào)查了400多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及1.8萬(wàn)個(gè)品牌，是全球唯一一個(gè)將消費(fèi)者意見(jiàn)囊括在內(nèi)的品牌價(jià)值榜單，被譽(yù)為品牌界的“奧斯卡”。
連續(xù)3年，全球唯一，這是海爾在2021年BrandZ?最具價(jià)值全球品牌榜上的成績(jī)。作為連續(xù)上榜的企業(yè)，海爾已探索出物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新發(fā)展道路，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)通過(guò)與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無(wú)界且持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)的新品牌范式。
對(duì)于這一創(chuàng)新，BrandZ?官方給出了這樣的評(píng)價(jià)：由于人們?cè)谝咔槠陂g更加強(qiáng)烈地感受到了生活場(chǎng)景與品牌相互的聯(lián)接、共創(chuàng)體驗(yàn)的價(jià)值，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了41%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，排名也上升到了全球第65名。
海爾在2018年全球首創(chuàng)提出生態(tài)品牌，到2019年正式開(kāi)啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，自此不僅在全球開(kāi)辟了生態(tài)品牌新賽道，更是持續(xù)引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展道路的探索。
在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾已轉(zhuǎn)型為開(kāi)放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。通過(guò)打造高端品牌（包含卡薩帝等品牌）、場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)、生態(tài)品牌卡奧斯的三級(jí)品牌體系，海爾圍繞全球用戶需求構(gòu)建了衣食住娛康養(yǎng)醫(yī)教的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)總裁、BrandZ?全球主席王幸評(píng)價(jià)指出：生態(tài)品牌就是品牌發(fā)展的未來(lái)和引領(lǐng)。海爾是作為第一個(gè)且唯一一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜的，引領(lǐng)著全球品牌發(fā)展的方向和進(jìn)程。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?楊光）
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