6月30日，知名大V“鍋蓋頭司令”在視頻號(hào)上，發(fā)布了一則在青島貳麻酒館Live現(xiàn)場(chǎng)，由駐場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演唱的粵語(yǔ)歌視頻。僅過(guò)一會(huì)兒，視頻下就有不少網(wǎng)友紛紛表示好聽(tīng)，并詢(xún)問(wèn)這首歌的名字。

7月1日，貳麻酒館做了回應(yīng)，該曲是由現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)翻改自前段時(shí)間網(wǎng)上傳唱的《三翼鳥(niǎo)》，并以粵語(yǔ)版的形式進(jìn)行了全新演繹。據(jù)悉，這首《三翼鳥(niǎo)》原曲最早由一位音樂(lè)老師創(chuàng)作送給海爾智家，還登上了網(wǎng)易云平臺(tái)、QQ音樂(lè)平臺(tái)的榜單，之后還由海爾智家創(chuàng)客、媒體、顧客、學(xué)生幾個(gè)版本的演唱，甚至還走進(jìn)了大學(xué)博士生的課堂。很多聽(tīng)眾好奇，一首《三翼鳥(niǎo)》之歌為什么有這么多年輕人圈粉反復(fù)吟唱？而里面不斷提及的“三翼鳥(niǎo)”、“新居住”究竟又是什么？

實(shí)力圈粉，只因唱的是用戶(hù)真實(shí)生活

品牌只有抓住真實(shí)感、獨(dú)特感，而不是與年輕元素強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才能真正破圈抓住年輕用戶(hù)心智。就像這首歷經(jīng)幾個(gè)版本，還依然能深入人心的《三翼鳥(niǎo)》一樣，以生活體驗(yàn)作詞，讓用戶(hù)情感譜曲的方式，成功圈住了不少年輕人的心。當(dāng)用戶(hù)反復(fù)吟唱《三翼鳥(niǎo)》時(shí)，則證明三翼鳥(niǎo)與用戶(hù)間形成了良性的價(jià)值趨同，在供需理念上構(gòu)成了無(wú)壁壘的雙向奔赴。

那么《三翼鳥(niǎo)》之所以被用戶(hù)反復(fù)演唱，背后的底層邏輯是什么？

首先，三翼鳥(niǎo)改變了生活體驗(yàn)。正如歌曲中所表達(dá)的“生活不該是這樣”一樣，如今單一的家電功能已跟用戶(hù)需求不匹配，大家都想要更健康、智慧、省心的生活體驗(yàn)。那如何才能實(shí)現(xiàn)呢？三翼鳥(niǎo)早已為用戶(hù)帶來(lái)了全新的衣食住娛體驗(yàn)，比如青島邵阿姨家里，煥新后的廚房不僅干凈整潔，有了廣闊的收納空間，而且冰箱里放的菜30天不壞，肉15天沒(méi)血水，煙灶聯(lián)動(dòng)不僅做飯省心，且再也沒(méi)有油煙和噪音煩惱，每天做飯十分安心。且整個(gè)改造過(guò)程只需跟1位經(jīng)理溝通，就從施工、清運(yùn)、拆除到安裝全流程搞定，僅用7天就升級(jí)了廚房。

其次，三翼鳥(niǎo)改變了行業(yè)界限。一次美好烹飪、一場(chǎng)舒適沐浴、一夜安心好眠，這些所有體驗(yàn)，拎出任何一個(gè)品牌都很難做到全部，而三翼鳥(niǎo)是怎么做到呢？這是因?yàn)?，三翼鳥(niǎo)始終緊緊圍繞用戶(hù)需求，整合跨行業(yè)的生態(tài)資源，為用戶(hù)提供全方位、可定制的智慧生活解決方案。比如陽(yáng)臺(tái)的智能晾衣架、臥室的香薰助眠燈、客廳的木質(zhì)地板等等，都是為了讓用戶(hù)更好地享受到“新客廳”、“新陽(yáng)臺(tái)”、“新浴室”等豐富智慧的生活體驗(yàn)。

口口相傳，只因煥新了用戶(hù)的智慧體驗(yàn)

從體驗(yàn)用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作《三翼鳥(niǎo)》，到如今用戶(hù)自發(fā)翻唱的粵語(yǔ)版《三翼鳥(niǎo)》。連續(xù)幾個(gè)版本都能出圈的背后，絕不是偶然的，而是在于三翼鳥(niǎo)不僅本身與廣大用戶(hù)有著強(qiáng)烈共振，且更實(shí)打?qū)嵉馗淖兞擞脩?hù)的生活。

不是光講出來(lái)，更是做出來(lái)。有個(gè)鮮活的案例，青島的一位王爺爺，20多年老房子的浴室里，不僅充斥著凌亂的電線(xiàn)、破舊的水管，而且老人洗澡時(shí)還曾滑倒受傷。老人不知道找誰(shuí)解決，也不會(huì)解決。直到有一次，王爺爺在相關(guān)人士幫助下參與了三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景體驗(yàn)官活動(dòng)。在詳細(xì)了解了老人需求后，三翼鳥(niǎo)為其定制化設(shè)計(jì)安裝了融合智慧語(yǔ)音操作、家電互聯(lián)互通、寬敞儲(chǔ)物空間、適老安全裝置等適合獨(dú)居老人的智慧浴室，整個(gè)過(guò)程僅用了3天。

不光是生活的煥新，更是體驗(yàn)的升級(jí)。改造的核心不僅是硬件設(shè)備，在智家大腦的幫助下，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，不斷進(jìn)化。能讓用戶(hù)感受到無(wú)處不在、自然交流、主動(dòng)貼心、安全可靠、持續(xù)進(jìn)化的智能家庭新體驗(yàn)。比如在智慧陽(yáng)臺(tái)，洗衣機(jī)能告訴你今天有雨，要在室內(nèi)晾曬；在智慧客廳，空調(diào)會(huì)根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來(lái)主動(dòng)調(diào)節(jié)程序，而不是被動(dòng)等待用戶(hù)指令……

滿(mǎn)足用戶(hù)需求，是三翼鳥(niǎo)能引起用戶(hù)廣泛共鳴的底層邏輯，通過(guò)歌聲來(lái)串聯(lián)大眾心聲，亦是三翼鳥(niǎo)“智慧家 新居住”帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值效益。如果說(shuō)前幾個(gè)版本的《三翼鳥(niǎo)》，唱出了用戶(hù)對(duì)三翼鳥(niǎo)的“初印象”。那么這首再次翻唱，圈粉廣大年輕人的粵語(yǔ)版《三翼鳥(niǎo)》，則更說(shuō)明了三翼鳥(niǎo)“智慧家 新居住”與用戶(hù)之間的長(zhǎng)期化學(xué)反應(yīng)。

用戶(hù)自裂變而傳唱的歌曲，是品牌口碑最好的見(jiàn)證，顯然三翼鳥(niǎo)已經(jīng)做到了。

責(zé)任編輯：管佳宇