新型消費擴容提質(zhì) 市場復(fù)蘇再鞏固

上半年青島實現(xiàn)社會消費品零售總額2542.1億元，同比增長23.5%，比2019年同期增長7.7%。

在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局中，“內(nèi)循環(huán)”的關(guān)鍵動力是消費。疫情以來，在圍繞經(jīng)濟走勢的討論中，青島消費市場何時能夠真正恢復(fù)如常始終是關(guān)注的焦點，在上半年消費數(shù)據(jù)中人們已能見端倪。

市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全市實現(xiàn)社會消費品零售總額2542.1億元，同比增長23.5%，比2019年同期增長7.7%，兩年平均增長5.9%。

從相關(guān)匹配指標看，消費市場表現(xiàn)活躍。上半年全市批零住餐業(yè)用電量累計同比增長34.3%，比全社會用電量增速高12.2個百分點；快遞業(yè)務(wù)明顯回升，上半年全市快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成3.6億件，同比增長49.8%。

從企業(yè)景氣調(diào)查看，市場信心也有明顯回暖。80.4%的限上批零業(yè)企業(yè)認為，二季度銷售額增速比上季度加快或持平，91.8%的企業(yè)對下季度經(jīng)營狀況持樂觀或一般態(tài)度。94.1%的限上住餐業(yè)企業(yè)認為二季度業(yè)務(wù)量增速比上季度加快或持平，96%的企業(yè)對下季度經(jīng)營狀況持樂觀或一般態(tài)度。

今年上半年，青島消費市場持續(xù)出現(xiàn)線上線下同步火熱的現(xiàn)象。

在線上，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額同比增長24.9%，較2019年上半年增長38.4%，兩年平均增長16.6%，占限額以上批發(fā)和零售業(yè)商品零售額比重達28.3%，比一季度提高1.9個百分點。尤其是青島每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司、海爾集團電子商務(wù)有限公司等網(wǎng)上零售巨頭增長迅猛。

在線下，隨著疫情防控形勢穩(wěn)定向好，實體店鋪經(jīng)營持續(xù)向好，便利店等實體零售業(yè)態(tài)經(jīng)營明顯恢復(fù)。上半年，限額以上的食雜店零售額同比增長27.8%，兩年平均增長12.2%；便利店同比增長48.0%，兩年平均增長27.9%；專賣店同比增長44.7%，兩年平均增長12.3%；購物中心同比增長22.8%，兩年平均增長16.4%；廠家直銷中心零售額同比增長96.5%，兩年平均增長19.2%。

受疫情沖擊最嚴重的住宿和餐飲業(yè)，也向著疫情前水平進一步靠攏。上半年，青島餐飲收入同比增長42.9%。“五一”假期旅游消費市場強勢復(fù)蘇，星級酒店業(yè)務(wù)量明顯上漲，市文化和旅游局重點監(jiān)測的64家星級飯店平均入住率為73.3%，營業(yè)總收入4589.1萬元，按可比口徑較2019年同期增長14%。

上半年，青島消費市場復(fù)蘇勢頭的進一步鞏固，更得益于新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，引領(lǐng)新型消費擴容提質(zhì)。

“四首經(jīng)濟”引領(lǐng)消費。區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)形成體驗式消費新場景，提升了青島消費供給品質(zhì)。上半年， 5家全國首店、32家山東首店以及51家青島首店落戶青島，全市累計招引各類首店項目200多個，助力打造時尚消費新引擎。

消費新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展。上半年，盒馬鮮生在青新增門店1家、累計共8家，青島成為其在北方開店數(shù)量第二多城市，“到家”+“到店”場景貫通模式推動線上線下消費融合發(fā)展；7-11、星巴克、可好便利店等19家新零售、智慧連鎖店便利店規(guī)模壯大，上半年全市品牌便利連鎖店新增門店198家，累計達到2128家；利群、海信、利客來等十大傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)加快場景數(shù)字化改造提升，有力拉動全市限上零售業(yè)增長。

盒馬鮮生在青島的門店已增至8家。

7月16日，第31屆青島國際啤酒節(jié)開幕，酒花飄香、光影輝映，青島進入夏日的激情狂歡。7月21日，“2021青島數(shù)字生活消費季”開啟，啤酒節(jié)將青島變成線上線下消費融合互動的巨幕場景。支付寶數(shù)據(jù)顯示，活動啟動以來，在支付寶搜索“青島”享受數(shù)字服務(wù)的人數(shù)增長了8倍。這是青島借助新技術(shù)、新商業(yè)模式升級原有消費模式的又一例證。

無論是“四首經(jīng)濟”、消費新業(yè)態(tài)，還是數(shù)字服務(wù)新技術(shù)，它們都在青島消費的界面按下了“啟動鍵”，共同描摹出支撐城市經(jīng)濟未來發(fā)展的新消費樣本。（青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星）

【專家點評】

青島市委黨校管理學(xué)教研部主任、教授劉文儉：

以國際視野提升消費吸引力

上半年青島社會消費品零售總額同比增長23.5%，這表明城市的消費潛力得到了很好釋放。把握新一輪開放大勢，青島應(yīng)瞄準打造國際消費中心城市的目標，塑造鮮明城市特質(zhì)和獨特消費印記，不斷提升對國內(nèi)外消費的集聚力、吸引力。下半年，青島應(yīng)持續(xù)在完善消費基礎(chǔ)設(shè)施、推動消費新興業(yè)態(tài)上下功夫，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

前不久，青島市委市政府印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，第一次系統(tǒng)性地對品牌建設(shè)進行了頂層設(shè)計，提出實施“品質(zhì)青島”塑造工程。消費同樣需要品牌引領(lǐng)。青島要有品牌消費的區(qū)域載體、品牌消費的特色街區(qū)、品牌消費的首店項目，還要樹立“買全球賣全球”的理念，真正以現(xiàn)代化國際大都市的視野，推進國家消費中心城市建設(shè)。

此外，上半年青島餐飲收入同比增長42.9%，服務(wù)消費需求得到明顯釋放。作為一個知名海濱城市，青島的餐飲消費要打好“海洋”這張王牌。建議青島可以規(guī)劃建設(shè)一個國際海鮮美食城，選址可考慮在市南、嶗山或西海岸的沿海消費區(qū)域。這一美食城的招商要打破“青島海鮮”的固有思路，要在集聚國內(nèi)外知名海鮮美食品牌上發(fā)力，無論是南北美還是中日韓，讓全球海鮮品牌匯聚于青島，配上青島啤酒這一地域飲品特色，形成一個以國際海鮮為特色的中央消費區(qū)。這樣一個功能載體，將把青島全球海洋中心城市和國際消費中心城市的疊加特色充分發(fā)揮釋放。

青島日報2021年8月1日1版

責任編輯：白開水